荣耀数字系列初长成 双轮驱动深耕Vlog抢占技术制高点

　　2020年6月16日，荣耀50系列正式发布，从拍到剪的一站式Vlog拍摄体验让不少Vlogger眼前一亮。在之后的销售当中，荣耀50更是扛起了销量的大旗，一举拿下了上市至今2000-4000元价位段销量第一的成绩。就当很多人还沉浸在荣耀50系列新品之际，11月22日，荣耀60系列正式官宣，荣耀打了诸多行业友商一个措手不及，之前互联网上一些数字系列将一年两更的传言也终归走向了现实。

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　　在荣耀原有的产品布局中，数字系列一直保持着一年一更的传统，消费者早已经习惯这种产品逻辑。但是2020年成为了一个分水岭，这一年，荣耀独立经营，成为了一家新的公司；这一年，荣耀市场份额一路下跌，迎来至暗时刻；这一年，荣耀重新梳理产品线，V系列基本隐退（赵明称V系列未来的定义和发展方向内部还在评估），Magic系列强势回归。而2021年，恰好是荣耀沿着既定方向行进的一年，年初V40以及轻奢版宣告V系列谢幕到6月16日全新数字系列的首秀，再到8月12日高端旗舰Magic3系列的到来。荣耀的全新产品战略正在慢慢铺开。

　　12月1日晚，荣耀举办新品发布会正式带来了荣耀60系列，隔空换镜、流光四曲屏、全球首发骁龙778G Plus、潮美设计等毫无疑问让它成为了当晚的焦点。荣耀60系列的发布，代表荣耀正式宣告了数字系列将会一年两更，成为荣耀在2000-4000元价位段的出货担当。

　　在发布会后，荣耀CEO赵明也接受了媒体的采访，向我们讲述了荣耀60系列的研发故事以及解答了大家可能关注的一些疑惑。下面，让我们一起来看看。

一年两代，代代都强，数字系列初长成

　　如果你是一名荣耀数字系列产品的老用户，可能对于一年两更并不习惯，但不得不说，这已经是不少中高端产品的惯用思路，凭借快速的更新换代技术升级来促成更高的销量。在大众眼里，以前的荣耀基本是遵循着一年一迭代的思路，但是放眼品牌层面来看，其实荣耀一直在遵循着一年两代的产品开发，有着丰富的开发经验。

　　赵明指出，过去几年，荣耀会在年底发布V系列产品，年中发布数字系列产品，并把V系列上的一些思路概念与设计逻辑放到数字系列上，两个系列产品组合让荣耀品牌得以强化。现如今，随着V系列的褪去，数字系列便扛起了一年两代的大旗。至于说如何在一年两代的基础上保证代代都强，自然是要看荣耀在技术与能力方面的储备。赵明透露，目前荣耀在研发体系方面，已经逐步进入正向良性循环，开发和释放产品力的速度在加快，荣耀60系列会成为荣耀50系列之后的又一个现象级产品。

　　在荣耀50系列上，我们看到荣耀首次提出“双轮驱动的极致产品主义”概念，其中双轮指的是一方面不断理解消费趋势是什么，另一方面是在技术上加大投入，坚持突破创新，通过前沿科技引领消费者体验升级。荣耀50系列只是一个开始，在之后的Magic3系列上、荣耀60系列上，双轮驱动的极致产品主义贯穿始终。

　　就拿Vlog拍摄来说，这是当前大热的方向，越来越的人开始用视频去表达自己的想法，这让Vlog创作的需求快速增长。在荣耀50系列上，荣耀用技术创新解决了消费者用手机拍摄难、剪辑难的问题，降低了Vlog的拍摄门槛。而在荣耀60系列上，荣耀通过技术创新带来了隔空换镜功能，解决了用户在一些特定场景拍摄困难的问题，让Vlogger在拍摄视频的时候，不仅能记录自己的故事，也能展现出属于自己的态度。

　　在处理器方面，荣耀连续拿到高通的首发权，从荣耀50系列首发骁龙778G到60系列首发骁龙778G Plus，荣耀与高通的合作逐步顺畅，这可能也代表着未来的荣耀70系列会首发骁龙788G处理器。也正是由于荣耀50系列的成功，让高通看到了荣耀对于骁龙芯片的调校是高质量的，不论是90帧的《王者荣耀》还是120帧的《王者荣耀》，荣耀都能够驾驭，为用户带来同处理器产品更好的体验。

　　设计方面，荣耀60系列与50系列一脉相承，可能不少人认为这次的外观变化并不大，没有达到预期，但这却是荣耀在努力打造的家族式传承。赵明表示，双环的设计逻辑，既保持了家族传承化的演进，同时还有一些变化与增强，比如荣耀60 Pro的流光四曲屏，荣耀60的前后58°对称设计，都充满了荣耀带给广大消费者的小心思。以流光四曲屏为例，目前行业中采用如此设计的产品很少，并不是大家不愿意做，而是其中技术难点太多，“死亡褶皱”成为了梦魇。荣耀工艺团队与设计师团队与产线技术工人一起，实现了从理论到工程技术方案的突破。

　　而且荣耀60系列的发布，也强势拉动了一波国产供应商的发展。在昨晚的发布会后，京东方宣布自己是荣耀60 Pro流光四曲屏的供应商，展现出了领先的持续创新能力。而随着荣耀自身的发展，国产供应商或许也会迎来新的发展机遇。

华为缺位，冲击高端不是高端器件拼凑

　　进入2021年以来，随着华为在高端市场上的缺位，越来越多的国产品牌喊出了冲击高端的口号。但是根据最新公布的数据显示，苹果在国内市场登顶，再次成为了中国最大的智能手机商，这一方面凸显了苹果的强势，另一方面也代表了市场给国产手机厂商提出了严峻考验。正如赵明所言，如果说华为空下来的市场理所当然被几个国产品牌所瓜分，是非常幼稚与天真的。高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有侥幸，厂商需要回到消费者体验基本面，不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当作创新，这种思路是错误的。荣耀庆幸行业能有苹果这样强大的对手，这可以促使自身在与强手竞争中快速成长。

　　另外，折叠屏作为高端产品的象征，荣耀也会做，虽然在采访中赵明并未透露更多信息，但是可以肯定地说，荣耀的折叠屏产品将会超越现在市面上所有的折叠屏手机。在发布会上，赵明表示12月16日将会举办荣耀周年庆活动，届时是否会有折叠屏的最新动态呢？我们不妨期待一下。

　　在大家关注的市场占比方面，荣耀当前线下与线上的占比是7:3，线上已经成为了大头，当然这其实并不用意外，毕竟新荣耀当初是由代理商、经销商组成的新公司共同收购完成的，这也基本决定了现在荣耀的线上线下市场占比。回到产品出货问题，赵明表示荣耀几个系列出货比较均衡，无论是数字系列、X系列还是畅玩系列，出货量都保持了平衡。

　　另外，赵明也回答了近来网上传的沸沸扬扬的“子公司”问题，他表示，目前荣耀的产品系列已经很完善，有基于线上的Play系列，来满足线上的需求，至于未来什么时候推出子品牌，还没有具体的日程。对于刚刚发布的骁龙8 Gen1处理器产品的规划，赵明指出，荣耀的核心思想是不急于仓促地争夺首发，但是一旦发布产品，在消费者体验上就一定要做到行业最好。

写在最后

　　荣耀数字系列伴随了一代又一代老用户的成长，从荣耀创立之初，数字系列就是中流砥柱。现如今，荣耀的新生也赋予了数字系列全新的定位“科技美学，悦享科技”，Vlog的主打方向也让更多的人能够通过科技记录下属于自己的那份感动和惊喜。