Beats Fit Pro：安卓/iOS通吃的背后，藏着无穷的野心

　　除开京沪深广及新一线，在诸如长春、洛阳、徐州等城市，似乎也越来越少见到有线耳机了。

　　从前苹果的小白（EarPods）风靡一时，协同iPod那充满动感的广告吸引了全球无数消费者。然而自2019年后，iPod touch产品线便再无动静，有线耳机也随着AirPods的出现而逐渐落寞。

　　可以说，2016年初登场的AirPods出道即是巅峰，面向大众消费者的耳机市场就此重新洗牌。

　　五年过去了，如今的真无线耳机也像手机赛道那样进入了军备赛。从IDC之前发布的数据来看，2021年上半年中国蓝牙耳机市场总出货量为5374万台，同比增长26.8%。其中，真无线耳机上半年出货量占比最高，同比增长也达到了32.1%，相较于另外两种形态的耳机，其增势与市占率呈碾压式。

　　毕竟，在这股大风潮下，市面上的真无线耳机已形成“品牌”、“厂商”这两条线，如华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商都将触手伸向了这个领域。

　　这道题很好理解，以这些手机厂商的市占率和出货量来说，哪怕只有1%的自家用户购买自己出的真无线耳机，那都算稳赚不赔。而他们想要的当然不仅仅于此，泛用性成为这些耳机的一大亮点，通过价格优势及自身品牌加持，辅以降噪这个硬性指标，来拓展到其他品牌的用户那里才是终极目标。

　　音质毕竟是个玄学，听感也是极难量化，或者说是没有固定评判标准的一项指标。而品牌则不同，森海塞尔、索尼、BOSE、B&O，这些厂商均有着较为明晰的特色，以及在耳机领域深耕许久的经验，这二者也构成了品牌在消费者心中的认知。

　　这其中自然也包括Beats。

Beats Fit Pro

　　对于80、90后来说，Beats的耳机往往与“年轻”、“动次打次”、“拉风”这些标签能直接关联，当然“贵”、“舞曲专用”等固有印象也很难洗刷。在被苹果收购的七年后，Beats在国内的声量似乎有所减弱，一些媒体也开始向其开炮，说一些诸如“苹果亏了”之类的话。

　　但事实上，如果你认真的分析下AirPods产品线与Beats这几年不同产品的价位，会发现一个很有趣的现象。

　　Beats很微妙的填补了AirPods家族的价格断层。

　　核心功能全部相同，只有30%的功能为苹果独占且需要iPhone等其他设备协同支持，这背后仿佛看到Beats掌门人在笑嘻嘻的同时将手伸向了两大主流生态。

　　要我说，苹果30亿美金收购Beats可真是太值了，一方面通过产品部署不动声色地开始进攻安卓市场，而另一方面...

　　时尚。

　　彼时Beats这个品牌带有极强的潮流属性，而苹果一直想做的，便是让自身变为科技圈的时尚公司。从目前的结果来看，苹果做到了，而Beats也没有丢失自己的标签。

　　从Beats Fit Pro这款产品便能看出，极为大胆的萤石紫绝不是AirPods系列会选择的配色方案，但Beats可以，而且用的心安理得，金卡戴珊都为此而买单，这就足以证明这个品牌时尚的icon放在2021年依旧成立。

Beats Fit Pro

　　除了萤石紫，另外三种配色——Beats经典黑红、Beats白色、鼠尾草灰都带有极为鲜明的特征。即便是面对上半年国内出货三千多万台的各家真无线耳机，Beats Fit Pro也算是审美在线的那一类。

　　有个冷知识，这款产品的黑、白配色在名字前面都有个Beats。纯黑底儿红b与纯白底儿红b对于这个品牌而言显然有着特殊的意义，仅目前官网在售的Beats耳机，没一个有这待遇。

　　换句话说，Beats Fit Pro是官方钦点的亲儿子,重视程度与其品牌精神契合度属最高。

　　有一说一，虽然产品形态或许是各花入各眼，但这黑白配色，确实有早期Solo、Studio的范儿。

　　当然，耳机上小小的“b”也不仅仅是个品牌装饰作用，隐藏在这个位置之下的，便是可控可调节降噪的功能按钮。

　　好了，现在回到我们开头提出的一个问题——为何大众消费市场对于降噪这项功能有着高认同度？以至于今年各家厂商、品牌推出的真无线耳机有极高比例支持降噪。

　　倒推一下，从使用场景来看，怎样的情况需要降噪？降噪带来了什么好处？

　　以我个人为例：

　　上班——不需要降噪

　　通勤——刚需降噪

　　在家——永远有邻居在装修，但也不是刚需

　　出差——刚需降噪

　　以上四点于我来说覆盖了可能会戴耳机的全部场景，降噪的需求二比二平，其中出差（在交通工具上）与通勤有较为特定的刚需，同时这二者也是最为常见的场景。

　　答案明了，既然你都佩戴耳机了，那为何不多加个降噪提升幸福感呢？

　　而对于手机厂商而言，一方面降噪耳机在技术难度与研发投入方面成本不高，另一方面该功能的出现可以有效提升产品的泛用性，提高溢价的同时还能将自家其余真无线耳机的价位拉开，有效促进销量。

　　这一波厂商在第五层。

　　对于Beats而言，目前的产品线已拥有颈挂式Flex（无降噪）、运动式Powerbeats Pro（无降噪）、头戴式Solo3（无降噪）、Studio3（有降噪）、安卓特攻队StudioBuds（有降噪），唯独没有H1芯片降噪属性的真无线耳机。同时AirPods3与Pro之间恰巧有着600元差价，按照前文的所有推断，降噪也就顺理成章成为了必备功能。

　　单从其效果来看，BeatsFitPro可以通过单个按键在通透模式与自适应降噪模式中自由切换，其降噪原理与多数同类型产品不同。主要通过其内置的麦克风结合算法消除耳内残留噪音，而相对应的功耗问题则依托于AppleH1芯片来控制，因此在保证降噪效果的同时，BeatsFitPro的单次聆听时间也达到了6小时（官方数据），结合充电盒（耳机收纳仓），其整体续航时间能维持在26小时左右。

　　单次6小时意味着什么？

　　国内最长飞行线路大概5小时飞行时间，去程飞行时间大约5个半小时。作为乘客的你戴着BeatsFitPro，就算不听空姐的劝阻从起飞开始算，也能保证落地时耳机依旧在放着歌。更何况还有个电池盒可随时充电，耳机放在其中大概5分钟，Fast Fuel闪充便能为其提供约1小时的聆听时间。按照官方的资料，适应均衡开启时，耳机+充电盒的总续航时间可达30小时。

　　好的，北京-纽约往返一趟不用额外充电了（只是举例，才不去呢）。

　　对于众口难调见仁见智的音质，个人觉得有了空间音频的加持，很多时候我们会被动的开始接受计算音频带来的效果，而一旦适应后便很容易对Apple Music产生用户黏性。当然这项功能并不完美，对于一些歌曲如Billie的Badguy、happier than ever等，空间音频会让人声明显变小，同时高频有些失真，低频也不饱满。但这恰恰是BeatsFitPro原本在调校上加强的两点，若遇到此类歌曲与自身听感的印象相差较大，建议关闭空间音频再听听看，Beats此次为其进行了针对性调校，对于目前较为流行的Trap、hip-hop、dance等都较为契合，因此这些领域的受众更建议先聆听下本味儿。

　　面对愈发激进的真无线耳机市场，手机厂商和传统品牌的产品策略与步调截然不同。前者努力在价格与硬件功能方面发力，在消化自身品牌用户的同时力求争夺更多消费者，且通过耳机-手机整体生态结合度来试图达到逆转化的可能性，最典型的就是华为。而传统品牌面对的本就是无界限与隔阂的消费市场，但缺点也很明显，无法有效融入到其他手机厂商的系统中，功能多样性方面有被甩开的可能。

　　Beats在其中，即是前者也是后者。背靠苹果为其赋予了独步天下的AppleH1芯片，赋值大大增加。而泛用性更强的Type-C接口及核心功能全部继承的特点又令其可以无缝接入到任一安卓生态里，单凭续航、快充、降噪及自身调校风格也能立住脚跟，更何况还有外观及时尚度这两个主观因素未被算在其中。

　　但价格，则是一个绝对客观且影响购买意愿的因素。1599元虽然相比于AirPods家族来说似乎更易接受，但对于市面上绝大多数真无线耳机来说又稍有些高。

　　好在我们除了官网，还有渠道可以选：）

　　马上双12了，期待一波电商活动吧。

　　补充：和可穿戴设备一样，我们大概是能看到这个品类的极限的。因此在某个时间点，厂商与品牌会不约而同开始放慢步调，避开军备赛并进入到慢循环中。只不过在那时，整个市场或许不会再像现在这样百家争鸣。

　　你更看好手机厂商，还是更倾向传统品牌呢？