潮流NFT 明星们的“财富密码”？

当NFT价值可以和粉丝粘性、明星商业价值强关联时，就形成了一个“互惠互利的商业体系”。

18万美元买张JPG图片，普通人感到不解与好奇，明星们却报以十分的热忱。

2021年12月31日，周杰伦-昆凌夫妇在Instagram中首次晒出Phanta Bear NFT 形象，并表示这是他们收到的“第一个特别礼物”。

四个月前的2021年8月28日，NBA篮球巨星斯蒂芬·库里花18万美元购入一个Bored Ape Yacht Club（下称“BAYC”）NFT作品，并将其换成了自己的推特头像，NFT迅速出圈。

2021年来，越来越多娱乐、体育明星进入区块链世界，NFT是他们的第一触手。

周杰伦、林俊杰、鹿晗、潘玮柏、余文乐、徐静蕾、陈柏霖、吴建豪……这些明星陆续通过社交媒体，直接或间接地推荐一些NFT项目。还有些明星直接入场，参与NFT投资，或是发行自己的NFT，这都在一定程度上为NFT市场的火热添柴加薪。

明星为何热衷于NFT项目？他们又在其中扮演着什么样的角色？

明星站台，引NFT热销

2022年1月1日，新年的第一天，周杰伦-昆凌夫妇晒出的Phanta Bear公开售卖，5分钟内售出3000个，40分钟内售罄10000个Phanta Bear，开盘营收1000万美元，迅速将NFT头像鼻祖CryptoPunks、Justin Bieber收藏的inBetweenersOpensea抛在身后，位列Opensea排行榜第三。

一时间，周杰伦“代言”的NFT艺术品Phanta Bear，成为继CryptoPunks、Bored Ape 、Pudgy Penguins之后，当下最火爆NFT头像。

（Phanta Bear在Opensea艺术品区交易量排名第二）

或许是因为Phanta Bear在加密世界造成的热度过大，1月3日，周杰伦联合创办的杰威尔音乐（JVR Music）特发声明，澄清Phanta Bear与周杰伦的关系。

声明中表示，周杰伦仅收到来自PHANTACi送来的“Phanta Bear”NFT礼物，未参与Phanta Bear任何策划经营，也未取得任何收益。Phanta Bear不是周杰伦推出的NFT。

既然Phanta Bear不是周杰伦推出的NFT，为什么周杰伦会为Phanta Bear站台？

据《链新》了解，Phanta Bear是由潮牌PHANTACi与Ezek联名出品。其中，潮牌PHANTACi是周杰伦与友人刘畊宏在2006年台北创立，周杰伦投资200万新台币占过半股份，不负责日常经营，而Ezek背后母公司正是刘耕宏所创的Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L），Ezek官网中的创始人也是“Will L”。

按此理解，Phanta Bear背后控制方更有可能是刘耕宏的团队，周杰伦也在1月6日发文说：“哥做什么都要第一，就算挺兄弟也是，但在元宇宙的Art世界里，第三我觉得可以了 ”，此言表达周杰伦的“站台”更多是“利用个人IP助力好友新生意”的宣传行为。

在周杰伦的带动下，Phanta Bear将名人效应利用得非常好，2021年12月31日后，林俊杰、五月天阿信、修凯杰、陈冠希等众多明星紧随周杰伦之后，纷纷将社交平台的头像换成Phanta Bear NFT。

在明星背书和造富效应下，仅Opensea平台就有超5000名Phanta Bear拥有者。

截至1月10日，Phanta Bear交易量为12700枚以太坊（约4000万美元），地板价也从0.26ETH（发售）涨至5.9ETH，收益近23倍，使得CNN等国际媒体也争相报导。

除了周杰伦，同样跟风造势的站台系明星还有许凯、鹿晗等。

2021年11月6日，国内知名演员许凯将Instagram头像更换为一张Space Bugs图片，此NFT项目由好莱坞顶级获奖动画团队设计发起，有7个主要属性和180个特征，共3333个的NFT作品，许凯在Instagram上发布了这张NFT头像，并表示：“喜欢我的新头像，期待我的第一个NFT@Spacebugsnft。”

此外，中国内地流行乐男歌手、影视演员鹿晗也在2021年11月11日，将自己的Instagram头像更换为一个名叫Kaiju Kingz的NFT作品。

美国说唱歌手Jay-Z、NBA主席Daryl Morey、DJ二人组Bassjackers、DJ 3lau等多位名人纷纷下场，使用NFT作品作为社交媒体的头像。

跟潮流、蹭热度，明星站台NFT，为加密市场带来不少关注度和新鲜流量。

亲自下场，深度参与NFT投资 

除了站台之外，明星还亲自下场，深度参与到NFT的投资中。

2021年8月14日晚，导演、女演员徐静蕾将其Instagram头像更换为一个刚发行14天的NFT作品，名为“Animetas”，这件事引起不少人的注意。

以徐静蕾的NFT头像按图索骥，可以查询到这是Animetas10101个NFT中编号为#6039的一个NFT，再检索该NFT的Opensea购买信息，可知Animetas#6039属于0pensea账号@StitevoiL，有人据此推测，这可能就是徐静蕾本人持有的0pensea账号之一，但未获得徐静蕾本人证实。

《链新》查询@StitevoiL账号库存，发现该账号共拥有NFT超495枚，其中包括无聊猿1枚（8月初出价80个ETH，约26万美金）、Animetas（50余枚）、Crazy Lizard Army（50余枚）、LostSoulsSanctuary（150余枚）、Monkeybrix（超过80枚）、FLUF World、Tom Sachs Rocket Factory、Derpy Birba、JunkyardDogs,、Stoner cats等在内的十余个NFT项目，且该账号还在不断买卖新NFT项目。

从投资NFT的喜好来看，@StitevoiL持有人的收藏中既有无聊猿这样的老牌NFT，又有Animetas这样的后起之秀，还有LostSoulsSanctuary这样刚推出的新生NFT，涉猎广泛，跳跃性强。仅@StitevoiL账号这一个投资账号，就为其所有者带来超200个ETH的投资收益。

而与徐静蕾类似，以投资者身份、投资增值为目的，进入NFT领域的明星还有林俊杰、余文乐等人。

2021年11月23日，歌手林俊杰在推特宣布持有三块Decentraland虚拟地块：Prime Gallery 1、Prime Gallery 2、NEAREST to GENESIS PLAZA，引起舆论热议，但很多人不知道的是，林俊杰对于NFT的投资也不少。

2021年10月18日，林俊杰在推特称从黄立成（麻吉大哥）处获赠Bored Ape Yacht Club作品，并称“这太酷了！”。11月8日，林俊杰花费125以太坊买入编号为#8601号CryptoPunks。林俊杰的Opensea账户显示，他还是众多其他NFT的拥有者，如Fat Ape、Snadbox地块、Space Kubz、Dark Horizon、AK Cyber Dolphin Star、Graycraft、Shark: Out of Control等。

对比林俊杰，余文乐进入加密世界的时间则要更早一些。

2021年9月17日，国际著名拍卖行佳士得举行网上拍卖专场No Time Like Present，首次将NFT加密艺术引进亚洲拍场，而其中就呈现了余文乐私人收藏的部分NFT，包括了罕见的 CryptoPunk、Bored Ape Yacht Club 等 NFT。

CryptoPunk#9997（3385万港元）、BAYC #8746（961万港元）、CryptoPunk#8191（889万港元）、Meebit#6337……这场拍卖显示，余文乐至少拥有5145万港元的虚拟资产。由此也能看出，余文乐更倾向于投资一些成熟的NFT项目，网友评价其“什么火买什么”。

（余文乐部分收藏）

基于在NFT上的投资成功，1月14日，余文乐在社交媒体上发布科学怪人图片并标有ZOMBIE字眼，同时附文表示“即将推出NFT”，网友推测“这是打算在NFT领域里更进一步？”。

NFT成为明星的“价签”？

明星IP本身就是一种虚拟资产，而作为非同质化代币，NFT具有不可分割和不可复制性，独一无二，是数字世界中资产的最好表现形式之一，当明星IP+NFT，就能产生奇妙的化学反应。

周杰伦的音乐、徐静蕾的电影、鹿晗的照片、余文乐的潮牌服装、郭敬明的文字……明星的一切外在表现形式都可以经过铸造，变成一枚枚独一无二的NFT，署上其数字所有权和可验证性，再标价出售。

业内人士分析，在某种角度上来说，明星将自己的IP资产以NFT形式出售，没有差价损失，粉丝按需购买，获得独一无二的专属明星资产，既和偶像产生了联系，满足了心理需要，也有一定的经济价值。

这样的形式与传统的粉丝经济不同，从粉丝的角度出发，购买带有明星IP的NFT属于和偶像之间产生直接联系，能够满足更高心理需求，进而增加粘性；从明星的角度出发，粉丝粘性越高，越有利于提升自身商业价值。当NFT价值可以和粉丝粘性、明星商业价值强关联时，就形成了一个“互惠互利的商业体系”。

在这样的考虑下，明星们开始筹划做“第一个吃螃蟹的人”。

2021年5月28日，奥地利足球运动员克里斯蒂安·福赫斯宣布将推出碳中和的NFT，庆祝他莱斯特城的职业生涯。该NFT还将包括福赫斯标志性胜利庆典的独家镜头，这是莱斯特赢得英超冠军时拍摄的。

（福赫斯标志性胜利庆典独家镜头）

同日，意大利足球运动员布冯也宣布，将于2021年6月20日在NFT体育平台SportsIcon发布首个NFT项目。该NFT将致敬其职业生涯中的关键时刻，由布冯提供旁白。

2021年6月1日，《吸血鬼日记》男主角伊恩·萨默海尔德发文表示，将与TOAKU合作，在BakerySwap上发行一系列非常酷的NFT作品，将通过NFT向大家展示自己正在做的事情。

国内明星吴建豪则选择联合Numbers的NFT平台“Captureclub”，使用网友图片制作马赛克艺术NFT。用户可以在网站上提交自己的照片，参与到艺术创作中来，售卖所得全部捐到喜乐家族，以支持他们对残障儿童的援助，吴建豪居中更多担任的是类似于设计师的角色，整个规划艺术性、慈善性质突出，减弱了其中的商业气息。

而此前，歌手阿朵、华裔创作歌手陈奂仁、影星陈小春等均有发行个人NFT，但并未激起太多火花。

明星亲自下场从创作端做NFT，既是设计师，也是投资者。理论上来说，只要明星人设不翻车、热度高、粉丝粘性高，其发行的NFT就会一直有投资和收藏价值，这甚至有可能代替微博粉丝数量，成为衡量明星商业变现价值的最好方式之一。

毕竟，微博等社交软件中的粉丝数量并不能直接表现出明星粉丝的经济实力，而NFT价格和转手率却可以为明星的商业价值“明码标价”。