扎实中端冲击高端！悬崖之上的荣耀上演逆风翻盘

　　2月16日晚，荣耀正式官宣Magic4系列将于2月28日在MWC世界移动通信大会上全球发布，这就犹如一记重锤砸向市场，引得不少网友直呼“Magic4这么快就来了？”与此同时，权威调研机构Counterpoint公布了2021年Q4中国智能机市场调研情况，荣耀出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，并在2022年开年保持强劲势头，1月周销份额达到17%，创下历史新高。

　　记得在去年荣耀50系列的发布会上，CEO赵明就公布了一组数据，截至5月底，荣耀的周销份额已经从最低谷的3%回到了9.5%，荣耀黎明前的黑暗已经过去。在8月份荣耀Magic3系列发布会上，赵明带来了最新的数据，截至7月底，荣耀国内市场周销份额已经回升到了14.6%，并且进入了全国前三品牌。从3%到9.5%再到17%，在中国智能手机出货量整体下滑的大背景下，一场属于荣耀的逆风翻盘奇迹正在上演。

　　Counterpoint数据显示，在2021年第四季度，苹果以21%的成绩位列第一，并达到其有史以来最高的市场份额，增长率为12%。荣耀在强势回归后，市场份额在第四季度中国市场的排名首次升至第二，较去年同期翻番，是几大厂商中增长最快的。而在2022年，从开年的Magic V开门红，到Magic4的官宣，可见荣耀新一年的新品节奏是相当紧凑的。这不仅会成为自身实现新增长的动能，同时也将给其它厂商带来莫大的压力。

　　那么荣耀是凭借什么实现逆风翻盘的呢？

双轮驱动，扎实中端市场

　　回顾2021年的荣耀，起到翻盘关键性作用的正是荣耀50系列，虽然说没有了麒麟芯片的助力，但是学会自己走路的荣耀把一颗骁龙778G确实调校的有模有样，同时对Vlog方面的专注也号准了消费者的脉。在荣耀50上市之后，荣耀产品线总裁方飞也向消费者诠释了一个新的概念“双轮驱动极致的产品主义”，荣耀一方面在倾听用户声音，另一方则是在加大科研投入，引领科技创新。事实也证明，这条路走对了。

　　在荣耀50系列首销时，线上全平台1分钟销售额破5亿，为荣耀的新品战略打了一剂强心针。开售当天，荣耀50更是斩获天猫平台手机品类销量、销售额双冠军，同时也包揽了京东平台手机单品单日销量&销售额双冠军。当然，这仅仅只是线上的成绩，对于荣耀来说，自己已经不是当年那个互联网品牌，现在自己的线下份额比重已经基本与线上持平，如此一来，总销量就更为惊人。不久，赵明便发文庆祝，表示荣耀50首销线上和线下都创造了新的记录。

　　而昨天Counterpoint的分析指出，中高端产品爆款不断，推动了荣耀的强势回归，荣耀50系列在上市后的五个月连续保持200-599美元价格段的销量冠军，实力可见一斑。同年12月，荣耀数字系列新品荣耀60系列发布，这一次荣耀为用户带来了最新的骁龙778G Plus以及隔空换镜等，继续深耕Vlog领域。

　　Counterpoint数据显示，荣耀在2022年1月最后两周的销量较前两周增长了32%，在1月24日至30日这一周，销售市场份额达到了17%，创造历史新高，这其中，荣耀60系列以及荣耀Magic V便起到了关键性的助推作用。

　　随着荣耀60系列的上市，一条属于荣耀的Vlog影像护城河已经成形，而2022年，荣耀的任务就是让这条河“坚不可摧”。

极致产品主义，冲击高端市场

　　高端市场一直是各大国产厂商的梦想之地，但真正能到的寥寥无几。在2021年，不少厂商也开始了冲击高端的规划，并且推出了相应的产品，但是市场反响并不大。8月份，荣耀Magic3系列的到来，宣告着荣耀开始向高端市场发起冲击，一场属于荣耀的高端战役也正式拉开帷幕，只后一款又一款的产品将会为荣耀的高端杀出一条血路。

　　首销之际，荣耀Magic3系列在一些电商平台4k-8k价位段拿下了手机单品销量/销售额双冠军，至臻版更是直接秒罄，成为了不少人抢购的香饽饽。赵明走访线下市场时透露，开售到现在，整个上海的荣耀Magic3 Pro和至臻版基本销售一空。

　　在Counterpoint的分析中，分析师指出，在Android阵营中，荣耀Magic3的销售表现处于领先地位。较高的外观辨识度、骁龙888等旗舰级硬件配置以及荣耀出色的软硬件整合能力，提升了用户使用体验。

　　用户评价维度，荣耀Magic3系列在荣耀商城的好评率保持了在98%，在京东商城保持在了95%，天猫平台的好评率是4.8分，上市半年时间取得这个成绩确实不错。而如今准备接棒的Magic4系列又会有什么亮点呢？这是很令人期待的。从发布节奏来看，Magic4系列有更充足的准备时间，不会像Magic3系列那么着急上马，应该会有意想不到的表现。

　　在今年1月份，荣耀也带来了其首款折叠屏手机——Magic V，基于极致产品主义的理念，Magic V成为了目前业内最薄的内折叠屏手机，同时也是唯一一款搭载了全新一代骁龙8的折叠屏产品。首销的时候，荣耀Magic V仅几秒钟便被一抢而光，印证了市场对这款产品的认可。现在将近一个月的时间过去了，它在二级市场仍旧处于加价状态，作为一款售价万元左右的折叠屏产品，实属不易。

写在最后

　　2022年开工以来，各大厂商便是火药味十足，搭载全新一代骁龙8移动平台的产品更是迎来大爆发，在同平台的情况下，如何将产品做出差异化，这将是接下来的重中之重。对于普通消费者来说，品牌冲击高端市场或许是很虚无的，但体验却是实实在在的。摸准用户需求，扎实用户体验，潜心打磨产品，这是各大手机品牌在2022年应该做的。对于荣耀来说，新的一年也将把更多的挑战转化为机遇，明年这个时候，我们或许会看到一个崭新的荣耀。