全面转型的三星 正在拥抱每一位年轻人

　　发布会是公司展示产品、向公众传达信息的一个最佳窗口，而为了扩大影响力，科技公司们往往会邀请大量媒体到现场参与报道。但由于受到2020年开始的疫情影响，“线上发布会”成为手机圈的常态。从媒体的角度来看，少了一些参加线下发布会的舟车劳顿，在办公室或者在家就能观看完所有内容并完成报道，倒也乐得清闲。

　　与线下发布会不同的是，线上发布会大大提升了厂商们的展示空间。为了吸引用户的关注，各类“整活儿”自然也少不了，有些厂商通过优美的画面与自然的转场，拉高了人们对线上发布会的期待，也有厂商通过“脱口秀”、“VR虚拟世界”等等特殊形式，让我们看到了一个全新的思路。

　　2022年才刚刚开始，线上发布会“整活儿”的队伍中也来了一位新面孔，它就是三星。可能谁也没想到，三星竟然在Galaxy S22系列全球发布会后，又在中国区为我们奉献了一场特别的发布会。

与其说是“发布会” 不如说是一场特别的“舞台剧”

　　手机厂商召开发布会的意义，是在短短的一两小时内将产品卖点传达到用户心中。但在智能手机高度同质化的今天，单纯的参数比拼显然不及“融入体验”来得实际。

　　在三星S22系列中国区发布会上，三星邀请开心麻花团队为我们奉献了一场与众不同的话剧。这是一场“别开生面的记忆之旅”，女主在Galaxy记忆魔方前希望删除属于自己的两段不美好的记忆，却被两段记忆背后的故事打动。

　　在整场话剧表演中，开心麻花团队打造了多个不同的场景，但这些场景最后都汇集了三星S22系列的一大核心卖点——“影像”。近两年，诸多手机厂商都在围绕“影像”做文章，“手机能否替代专业设备”也成为很多人讨论的话题。不过，智能手机妙就妙在它可以随身携带，而且它的影像能力在某些场景中并不输于那些专业设备。我们需要做的，就是发挥自己的创意将这些精彩瞬间保留。在这场舞台剧种，女主人公使用手机拍摄了精彩的画面，并且将拍摄的画面展示到观众面前，对外传达的就是“使用三星S22系列，你也可以”的产品理念。

　　相比于介绍OIS防抖有多强，Super HDR、“智能动态帧率”等新科技会带来哪些新的变化，真实用户分享实际体验感受显然更加深入人心。通过“舞台剧”这种特别的表达方式，辅以专业技术向的讲解，的确更容易让受众接受。

把舞台交给更多年轻人

　　近两年，我们总能在发布会上看到一些新面孔，越来越多的产品经理、市场经理从幕后走到台前，他们通过自己的视角介绍产品，不但更加贴近用户，也更易于传播。

三星Future Generation Lab团队成员：王梦迪

　　这次，三星选择把舞台交给更多懂产品、懂传播的年轻人。在本场发布会上，分享产品特性的年轻人均来自三星Future Generation Lab团队，这也能让我们看到作为传统大厂的三星，希望创造更多与年轻人交流的机会。

　　事实上，这也是“Future Generation Lab”成员第一次在国内亮相。它是三星针对Z时代用户群，在内部选拔的一群由90后与00后年轻人组合而成的团队。团队在全球仅有73名员工，他们专注于技术、游戏、体育、艺术等领域，成员不但会全程参与到产品调研，也会参与到市场活动策划。

三星Future Generation Lab成员：罗惟诚 穆彪

　　在三星S22系列发布会现场，共有三名来自中国的三星Future Generation Lab成员亮相。三位成员在不同的角度介绍产品，也向外界传达出三星具有年轻朝气和活力的一面。

　　Galaxy S系列是三星在每年上半年最重磅的发布会，三星中国区能够启用年轻一代的Future Generation Lab成员担当产品主讲人，确实是一个非常大胆的决定。不过三星的这一举措，也让消费者看到了三星重视中国市场，希望抓住年轻一代消费人群的态度。这些年轻一代的成员，可以依托于三星的科技来表达自己的见解，然后根据发现进行大胆的实验。三星的每一代产品、每一次发布会，对于他们来说都是一次机会。

写在最后

　　淡出中国市场多年后，三星回归中国市场的信号也变得越来越明确。能够看到的是，一个全方位改变的三星出现在我们面前，从营销手段再到人才的全面本土化，三星正在用自己的改变去拥抱每一位年轻人。我们也期待看到三星可以通过Galaxy S22系列强悍的产品力，以及品牌自身的改变，获得更多年轻用户的喜爱。