短视频时间越做越长是大势所趋？好内容才是真王道

　　日前，CNMO了解到，短视频平台TikTok宣布，将最大视频长度扩展到10分钟。对此，TikTok发言人表示：“去年，TikTok推出了更长的3分钟视频，让用户有更多的时间在 TikTok上创作和娱乐。今天，我们很高兴能够开始推出上传长达10分钟视频的功能，希望这将为世界各地的创作者释放出更多创造性的可能性。”

　　短视频如此火爆也是有其内在原因的。首先，短视频是视频的一种形式，可以同时展现图像、声音、文字等多种信息，比单一的文字、声音源更具优势。另外，随着移动互联网信息技术的发展，使得视频制作技术与视频信息传播速度的飞速发展，学会做视频也不是什么难事，因此小白视频制作人数与视频内容呈爆发式增长。

　　最重要的一点是短视频、小视频符合当下用户的快节奏的观看方式。在信息爆炸的时代，人们的时间、注意力被各类媒体信息所包围。短视频既满足人们快速了解信息的需求，又一定程度减少用户的时间成本、认知成本。

　　不久前，QuestMobile发布了《中国移动互联网2021年度大报告》，我们可以从报告中的数据了解一下整个移动互联网行业发展现状。报告显示，互联网行业整体已经进入了成熟期，潜在用户规模不及上一年。但是，短视频却呈现出不同的面貌，它是唯一的巨型赛道级机会，具有增长的空间。

　　就我国而言，提起短视频，一般都会想到快手和抖音这两家。除此之外，视频号在微信巨大的流量支撑下也杀出重围，日活可以达到4.5亿，但是人均的时长不足一小时。还有B站、小红书、微博这些平台，他们都在发力短视频，希望可以把握这部分流量。

短视频做长：为收益？为用户？

　　把短视频做长其实不是TikTok心血来潮的想法，它也是先把时长变为3分钟，然后再调到10分钟。其实，把短视频做长可能也是短视频平台未来发展的趋势。

　　把视频的时长加长有什么好处呢？在前文中其实也有提到，主要还是两个方面。首先在用户层面，就像TikTok发言人所说的那样，更长的视频时间可以为创作者释放出更多创造性的可能性。此外，对于观看的用户也会得到更多的满足。时间长了就意味着视频的内容多了，不管是从视频的丰富度还是连贯性都将进一步得到提升。所以，把短视频做长也是为了把内容做好，不论怎么说，内容好才是做视频的王道。

　　对于平台来说，长视频相比短视频更容易赚钱，因为视频时间变长也让人们在平台上停留的时间更长。所以不管怎么说，把视频的时间拉长，对于用户和平台是一个双赢的选择。

　　其实短视频做长也在国内的短视频平台上有所体现。我们知道，快手和抖音目前都在做“短剧”，而短剧一集时长一般在2分钟到10分钟不等。数据显示，2021Q3快手短剧日活2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。这样也在一定程度上证明了短视频做长的必要性。

爱优腾来做微短剧

　　作为一种UGC表达和内容消费的热门形式，如今短视频已成为移动互联网的基础应用，贡献了移动互联网主要时长和流量增量，用户规模已达到8.8亿。虽然TikTok向创作者和用户提供更长的内容，但是放眼望向整个视频行业，大家还是在冲击短视频市场。

　　如今，微短剧和泛知识视频凭借时长短、节奏快等特点，吸引了许多观众，被网友称为“电子下饭菜”。而这类短视频成本较低、容易吸人眼球，可以满足用户的碎片化需求。

　　对于这样一块蛋糕，爱奇艺、优酷、腾讯等以长视频著称的内容平台当然也不会放过。目前来看，爱奇艺的“竖短片”以免费居多，付费内容开通VIP会员即可观看。腾讯视频的“十分剧场”微短剧页面以横屏视频为主，采取免费和会员两种模式，优酷同样采取这种模式。

　　除了这些长视频平台，电商拼多多也进军了短视频领域，推出了多多视频。虽然多多视频才刚上线，但是整体风格与头部短视频应用并无较大区别。它采用的都是观众所熟悉的单列信息流模式，点击进入后即显示短视频界面，上下划动即可切换播出内容，不过未来能发展到何种规模，还需观察。

写在最后

　　短视频作为人们茶余饭后的休闲方式，给我们的生活带来了很多乐趣。不仅是给年轻人，也给不熟悉互联网的中老年人带来了一份欢乐，让他们享受到了网络带来的快乐，在一定程度上充实了他们的生活。不管是短视频做长，还是长视频做短，只要内容好、有价值，相信都会获得观众的认可。