为何体育行业如此积极拥抱NFT？

NFT在体育产业中的应用前景

日益丰富的实际应用推动非同质化代币与体育产业的融合不断加深。NFT平台通过多种途径推动体育产业的发展，并赋予这一行业巨大的商业潜力。

数字收藏品

NBA Top Shot和Sorare是目前体育NFT市场中最知名的两大平台。

基于篮球运动的NFT游戏NBA Top Shot由知名链游开发团队Dapper Labs与全球最大的篮球联盟NBA联手打造，一经发行便火速引爆市场。这款NFT收藏游戏允许球迷通过游戏化方式购买和销售正版NBA球星高光集锦，并且为球迷提供NBA比赛中精彩视频片段的市场交易平台。这些“精彩时刻”是经NBA认证的数字收藏品，其所有者拥有使用、复制和展示高光集锦的权利，满足了球迷们购买、收藏明星球员相关稀缺资产的诉求。迄今为止，NBA Top Shot的总销量已经突破1000万笔，交易总额超7亿美元。值得一提的是，NBA Top Shot项目支持粉丝直接通过美元抢购NFT。据Dapper Labs首席执行官Roham Gharegozlou透露，NBA Top Shot用户普遍通过信用卡进行交易，交易价格多半低于50美元。

Sorare同样是具有收藏功能的著名NFT项目，它创造性地融合了体育、游戏和区块链技术。这款风靡全球的梦幻足球游戏支持用户以足球经理的角色买卖球队成员。目前，Sorare已经与拜仁慕尼黑、利物浦、皇家马德里等全球百余家著名足球俱乐部以及美国职业足球大联盟（MLS）的球员开展合作，通过授权协议将球员引入Sorare平台。在平台中，玩家不仅能交易球星数字收藏卡，还可以在足球梦幻联赛中组建球队，还有机会根据比赛表现赢得奖励。

运动员也可以通过体育NFT平台发行自己的NFT收藏品。美式橄榄球四分卫Tom Brady发布了名为Autograph的NFT平台。该平台支持知名运动员和社会名流通过NFT与粉丝展开互动，将自己的现实生活体验制作成NFT数字收藏品。此外，Eli Manning、Peyton Manning等橄榄球四分卫也在NFT市场上发布了自己的数字艺术品，如“The Manning Legacy Collection”。粉丝们可以在平台上购买和交易形形色色的NFT数字收藏品，比如数字艺术品、附有亲笔签名的纪念品以及与偶像的独家见面机会。

NBA球星卡带火NFT 

虽然NFT的天价大多出自艺术收藏品，但数据告诉我们，NFT火爆的真正幕后推手就是NBA Top Shot这款产品。 

根据DappRadar数据，进入到2021年度，NBA Top Shot在第一个季度创造了近5亿美元的收入，使得NFT在第一季度的总交易量超过15亿美元，环比增长2627%，其中头部三大平台NBA Top Shot、OpenSea和CryptoPunks贡献了交易总量的73%。

而第二季度整个加密货币生态遭遇暴跌，NFT价格也迅速冷却，但在第三季度，从以太坊的NFT交易量看，新一轮复苏已经开始。头部市场OpenSea的7月销售总额达到了1.675亿美元。

但NBA Top Shot似乎已经彻底冷却，交易额自4月下降后基本稳定在百万以内，而交易数量也在持续震荡后回落到10万以内。颇有一种身先士卒的壮烈。

而Sorare的交易数据似乎也映证了这一点，在NBA Top Shot的推动下，Sorare也在第一季度终于迎来了高增长，并且在些许回落后保持在了一个远高于2020年的水平上。

具体到个例也可以反映这个现象，即便收藏属性不强，C罗的唯一一张独特卡在三月刷新了平台的最新交易纪录：289920美元。而当前市场上的挂牌价已经达到78万欧元，虽然大概率暂时不会有人接盘，但水涨船高，C罗的其它卡片挂牌价也都有大幅的涨价。

这符合通常体育收藏品市场的特点：头部高价藏品会被真正的收藏家长期持有，而不会在交易后的短期之内再度出现在市场上，但是偶尔出现的头部交易的颠覆性价格会让整个市场保持温度。毕竟市场主体由100美元以下的低价卡构成，这保证了每个人都有能力、有机会也有兴趣参与到其中。

粉丝代币

在各类体育NFT中，粉丝代币是粉丝走进运动员体育生活的重要机会。持有代币的粉丝能够拥有独家访问权、VIP特权，甚至可以参与球队的部分决策。

西班牙足球俱乐部巴塞罗那在2020年推出了球迷代币（$BAR）。这一代币发行2小时内的交易额就突破130万美元。迄今为止，该代币已在106个国家流通，为球迷提供了许多令人心动不已的机会，比如决定球队更衣室内的墙壁装饰。

意大利足球俱乐部AC米兰同样加入了这一行列。AC米兰与金融科技区块链公司Chiliz达成合作协议，在Binance上推出粉丝代币（$ACM），并在代币发行数小时内取得高达600万美元的收入。

球迷代币不仅维系了足球俱乐部与球迷群体间的密切互动，而且加强了俱乐部与赞助商间联系。得益于区块链上粉丝互动数据的透明性和准确性，赞助商可以通过分析相关指标精准评估投资回报率。

NFT正在为全球体育带来掘金风潮

有着“美国春晚”之称的超级碗在本周刚刚结束，虽然本质上只是一场风靡全美的重量级体育赛事，但历年超级碗现场总能吸引大批的非体育圈的广告主重金投放广告。根据The Sporting News公布的数据来看，今年超级碗广告位价格高达30秒650万美金。即便价钱如此之高，各大品牌还是为超级碗上的黄金广告位挤破了头。

2022超级碗对加密社区来说是一个新的里程碑。除了超级碗将随门票附赠NFT收藏品，美国最大啤酒酿造公司Anheuser-Busch也在超级碗广告中展示了自己的NFT，用于宣传自己的新品无碳水化合物啤酒。SoFi、 FTX、eToro、Crypto.com、Coinbase等多家加密品牌均在2022年超级碗期间打出了自己的广告，全世界网友都在这场顶级体育盛宴中见证了加密巨头们的营销战。

这些广告中显然少不了体育巨星的站台。比如超级碗现场，来自NFL的洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队的决赛正是在SoFi体育场举行。在Crypto.com的广告中，篮球传奇人物LeBron James实现了与2003年的自己对话。

如果说前几年超级碗广告还是社交媒体平台和传统互联网企业的天下，在近年来体育经济与NFT不断碰撞下，超级碗的加密广告主终于开始树立自己新“金主”的身份。在加密巨头纷纷重金布局体育营销下，“加密碗”的到来也许不是意外，NFT+体育的掘金实力早已得到了验证。

去年的一则报道格外引人关注，据The Athletic 报道，最大的体育NFT市场之一Dapper Labs销售额从2019 年的3.61亿美元到2021年增长了近一倍，达到7亿美元。作为一个著名的NFT平台，它不仅收获了三星、Andreessen Horowitz、USV、Coinbase Ventures等顶级投资机构的巨额风投，也得到了包括乔丹在内的一众NBA顶级球星的支持。

NBA Top Shot是由Dapper Labs制作的一款集NBA球星、赛事及游戏于一体的线上数字收藏平台。而一项全球性的顶级体育赛事，围绕NFT的玩法主要集中在几个方面：球员相关周边（如亲笔签名的球衣、专属肖像）NFT化，该赛事相关游戏NFT以及赛事正版权益NFT化（如赛事门票、比赛视频）。

在NBA Top Shot中，球迷可以交易NBA相关的数字藏品（主要以球星卡为主），这些球星卡的价格根据卡牌球星的稀有程度来进行编号，球星卡的属性分为普通、稀有和传奇。一个球星卡的稀有程度与卡牌的数量有关，也与卡牌展示的球员标志性动作有关。比如在本赛季中，该球员的精彩进球瞬间热度越高，那与之相匹配的球星卡的稀有度也有越高。

这样的玩法和盈利模式其实较为简单，对国内玩家来说，你甚至可以用一款“卡牌收集游戏”来理解它。而NBA Top Shot之所以如此火爆，离不开NBA在全球市场的影响力，Dapper Labs将玩家囤积卡牌的游戏心态与真实的NBA球星相结合，锚定了球星对篮球体育迷的影响力，这种全新的玩法也在盘活NBA球迷们的粉丝经济。

再回到这次冰墩墩NFT的热卖中，冰墩墩NFT也有着异曲同工之妙。因为全球级赛事的推动，引发了大众对冰墩墩的喜爱以及其商业价值的认可。在这一基础上，再加上如今市场上“一墩难求”的局面，引入NFT，甚至用盲盒形式刺激全球粉丝共同消费。更加值得注意的是，这些被拍卖成功的冰墩墩NFT藏品不仅有着专属收藏的作品，同时也具备实际的使用功能，比如在国际奥委会官方授权手游《Olympic Games Jam》游戏中，用户就可以使用这些NFT来兑换游戏内的高级道具，赚取更多的游戏奖励。

值得注意的是这次冰墩墩NFT的发行平台nWayPlay曾官方表示，这次所提供区块链技术支持的是公链Flow，而此前大热的NBA Top Shot系列NFT就是基于该链打造。可见NBA Top Shot吹起的这股新的掘金风潮已经慢慢开始搅动国内体育经济。

门票和虚拟房地产

门票是NFT应用的重要途径。倒卖门票和假票泛滥的问题长期困扰着赛事组织者和参与者，而NFT的出现可以行之有效地应对这一难题。在NFT门票购买过程中，区块链数据公开透明、不可篡改的特性能够打消粉丝的顾虑。不仅如此，体育赛事主办方还可以通过区块链网络反向追踪投机者的倒卖历史和交易价格。这样一来，球迷便得以通过真实、官方、便捷的途径购买体育门票，同时享受众多独家权利。

此外，俱乐部或赛事主办方也可以创新性地将体育NFT与虚拟房地产结合。比如，球队可以推出一座虚拟建筑场馆，并允许球迷在场馆中拥有个人座位。座位所有者有权观看独家体育赛事，或是在开赛前公开露面。这一应用将成为未来体育俱乐部和运动员们进一步利用NFT创造商业价值的潜在方向。

如何铸造体育NFT？

NBA推出的NFT Top Shot项目可谓大获成功，不仅销售额成绩喜人，还获得了篮球圈的鼎力支持。目前，其他体育巨头在NFT应用上稍逊一筹。

然而，随着区块链技术的飞速发展，美国职业橄榄球大联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）等体育联盟能够借助各类NFT项目，构建综合的NFT生态系统，取得出色商业成绩和经济效益。

体育+NFT该如何玩？

NFT目前主要存在于艺术品、游戏、DEFI、元宇宙、音乐及体育行业中，其中增长最为明显的就是NFT艺术品市场。

而随着欧洲杯及世界杯的到来，体育NFT市场也开始逐步增长。那么，体育和NFT的结合到底怎么玩呢？

先将体育资产进行维度分类：一维体育NFT则是指链上体育运动的原生代币，代表链上的功能使用权。

二维体育NFT是指虚拟体育资产的映射，比如体育游戏皮肤的映射等。

三维体育NFT则是指与实体体育资产结合，比如体育收藏品的映射，或者实体俱乐部管理权的映射等。

四维体育NFT则是指加入时间维度的实体体育资产的映射。目前在我们三维空间中还不存在，所以这类NFT只能通过我们的抽象定义来定价。

体育作为我们现实的一种体验性文化，NFT将会彻底改变体育的文化及维度。

目前市面上体育NFT主要集中在体育游戏、体育收藏品以及粉丝经济三个方向。

说到底，体育NFT的价值主要来源于映射体育资产原生价值、流动性溢价以及粉丝共识之和，所以，体育NFT的价值离不开强大的粉丝群体。

体育NFT的发展最重要的是要获得粉丝群体的共识，所以体育IP粉丝基础大是目前体育NFT发展最重要的一个因素。

该类NFT仅需要获得授权并开发体育NFT产品。体育NFT的优势在于已经存在固定的粉丝群体。

拥有粉丝人数越多，也就意味着区块链从原领域内将现有粉丝进行变现的可能性越大。然而，如果授权被取消那么NFT的价值将大大降低。

另外，体育NFT价值具有强烈的内容媒体属性，受众对该NFT的认同接受程度，与现实生活中的IP相同。

例如，足球运动员、篮球运动员等偶像明星这一类现实人物。用户、粉丝对IP、偶像的认同接受和追捧，将会吸引更多资本的关注。

粉丝经济便由此形成，从而进一步塑造能产生经济效益的商业模式。

在欧洲杯以及世界杯的节点上，NFT与体育的结合仍旧是一种趋势，代表的是未来的想象力。

但归根到底，不管是体育NFT收藏品、VR+NFT以及粉丝代币都是粉丝经济的延伸。

在这背后是大IP与粉丝的互动及诉求，推出的体育NFT产品该如何满足粉丝的需求才是行业需要思考的核心问题，如此才能打开通往体育NFT新世界的大门。

“社交”是一种普遍而永恒的需求，元宇宙是新一代的必然的社交方式。

NFT是同时满足虚拟社交社会认同感和实用性的刚需，Social Money则是体现社会价值的最佳表现形式。

再返回社会浪潮，也许最能代表这个时代的储值工具，不再是黄金，而是比特币。

最能代表这个时代的收藏品，不会是大家疯抢的AJ，而是非同质化通证（NFT）。

未来我们将会看到更多以区块链技术作为基础的应用方式，它们不仅限于NFT。

区块链开源的特性和它能创造一些完全独一无二的产品的能力使我们能灵活运用它。

为制造比特币而产生的一些技术并没有局限于比特币本身，让体育产业如何坐好这班高速发展的列车，是行业内人士需要思考的。