21场音乐节迎夏 激活多地消费市场

　　夏天已至，此时音乐节也渐渐迎来“盛夏”，并随着接二连三的官宣定档，带着热度持续攀升。据北京商报记者不完全统计，进入7月，全国将有21场音乐节在不同城市举办，且试图通过垂直于某一音乐类型，或是融合多元化音乐元素、打造主题性等方式提升吸引力，同时满足不同乐迷的需求。而二三四线城市更是成为音乐节举办地的主力军，并通过音乐节的举办，以及融合多种休闲娱乐方式，连带着当地其他产业消费迎来小高潮。

　　一批演出整装待发

　　“7月谁都不要阻拦我去音乐节”“早就买好车票就等音乐节开唱了”“有没有同行的伙伴，大家一起在现场嗨起来”……在音乐爱好者聚集的微信群、论坛、社交平台上，乐迷们正左一句右一句讨论着即将在全国各地举办的音乐节，并随着开唱时间的临近，让这股激动与兴奋之情愈发浓厚。

　　据北京商报记者不完全统计，截至目前，仅在今年7月便已有21场音乐节官宣定档，包括草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节、星巢秘境音乐节在内纷纷现身。现如今，多场音乐节已相继公布演出阵容，黑豹乐队、刺猬乐队、霓虹花园、棱镜、气运联盟、许嵩、毛不易、颜人中、房东的猫、小鬼王琳凯等一众乐队与歌手的出现，再一次将相关音乐节的热度搅动起来。

　　在乐评人王乐看来，现场演出所带来的体验感难以被其他演出形式所取代，对乐迷更甚，不只是因为能够更近距离接触到自己喜爱的歌手、乐队，享受音乐与互动，还能与其他乐迷交流聚会，是一个相对复合型的体验。同时，近两年演出直播的频频登场也进一步提升了现场演出的魅力，一方面是因为乐迷无法亲临现场时内心难免遗憾，这会反过来被激发为观看现场演出的行动力，另一方面，直播也让更多没有接触过现场演出的人所看到，从而在一定程度上带动兴趣，并转化为去体验音乐节。

　　“音乐+”巧吸睛

　　诸多音乐节的出现也令乐迷们目不暇接，正当乐迷们为选择而犹豫不决时，音乐节也在通过各自的布局来强化吸引力，尤其是在歌手、乐队等演出阵容会不可避免地重合的背景下，其他领域的布局便显得更为关键。

　　从当下相关音乐节所公布的信息来看，丰富活动内容与打造主题化是不少音乐节选择的方向。以摩登天空与黄海国家森林公园举办的黄海森林“森呼吸·自然醒”音乐生活节为例，该演出便计划从2022年延续至2023年，多期音乐生活集会贯穿中国传统节气和假期，以多系列音乐人及乐队的特别主题音乐会及户外休闲体验为主，融合多元化的互动内容。

　　而定于湖北宜昌举办的荒野星空烟花音乐节，则在丰富活动上持续加码，据公开介绍显示，不仅结合百里荒第六届帐篷露营季，还有机甲巡游、天空市集、滑翔飞行、烟花等更多种活动内容，由此吸引人们的目光。

　　“近年来已能发现，虽然能通过邀请少数重磅艺人来增强音乐节的吸引力，但从整体来看，走到音乐节现场的艺人仍存在着趋同性，因此若想全部凭借演出阵容来打出差异化难度较大，再加上乐迷们对音乐节的体验要求与需求也在日益增长，迫使音乐节要从整体体验感上下功夫。”王乐如是说。

　　连带当地多产业迎热潮

　　据中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》显示，2021年演出市场消费主力是18-39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%；购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，“95后”“00后”消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

　　此时，演出市场年轻人的崛起也出现在音乐节上，且二三四线城市往往是主要的举办地，并纷纷在哈尔滨、成都、温州、常州等城市落地，甚至还出现一个城市在一个月内会举办多场音乐节的情景，联动当地其他产业迎来一个消费热潮。

　　乐迷杨女士向北京商报记者表示，最直观的便是音乐节附近的酒店，在举办期间爆满是常态，下手晚了便只能在距离较远的地方入住，其次便是餐饮等与生活相关的领域。

　　北京商报记者注意到，部分城市现已开始围绕着音乐节的举办来推介所在地的酒店以及特色旅游项目。对此，王乐认为，在二三四线城市举办音乐节，一方面举办方能够把控成本并进行项目运营管理，另一方面以上城市也愿意通过举办音乐节等活动来吸引人群，尤其是年轻人的到来，不仅能够让当地的影响力扩散至年轻群体，也能在融通文旅上寻找更大的市场价值。