教育企业扎堆做桌椅 是蓝海还是红海

　　北京商报讯(记者 赵博宇)继智能台灯后，教育企业又盯上了孩子们学习用的学习椅。8月4日，北京商报记者观察发现，作业帮在淘宝、抖音多个平台上线新产品学习椅，以矫正坐姿为卖点，目前售价在千元左右。而跨界进入儿童家居领域并涉足课桌椅赛道的教育公司远不止作业帮一家，读书郎、优学派等多个品牌均已进入相关市场。在业内人士看来，和大多数教育智能硬件不同，儿童课桌椅刚需性强、更新换代频率低。教育企业想克服产品上的“水土不服”和“同质化”问题，还需在打造学习场景上多下功夫。

　　智能平板、词典笔、单词卡、智能台灯……教育智能硬件的边界，或许将在儿童学习桌椅上再度被拓宽。

　　近日，多家教育企业推出或升级儿童学习桌椅产品。其中，在线教育机构作业帮在淘宝、抖音等平台上线“作业帮追背正姿椅”。该产品的卖点主打动态追背和端正坐姿，在淘宝喵喵机旗舰店、碳氧旗舰店、抖音碳氧旗舰店均有销售。抖音定价为899元，淘宝定价为999元+100元返现。而为了解关于学习椅的更多产品详情，北京商报记者联系了作业帮相关负责人，但截至发稿未收到回复。

　　除作业帮外，被称为“教育智能硬件第一股”的读书郎则在2021年就推出子品牌readboy，瞄准智慧学习桌椅领域，并在今年5月推出智慧学习桌(T1)、智慧学习椅(Q5)两款新品。

　　读书郎智能家居事业部营销总监陈明告诉北京商报记者，读书郎推出学习桌椅类产品，主要是为了升级在家学习场景。

　　值得一提的是，从教育智能硬件领域跨界到儿童学习桌椅领域，不只是读书郎一家的选择。据公开信息显示，另一家教育智能硬件厂商优学派也曾于此前投资智慧学习桌椅品牌卓酷。

　　纵观整个儿童学习桌椅赛道，目前已有多位老玩家入局，市场出现了包括爱果乐、护童科技、黑白调等多家涉足儿童学习桌椅业务的企业品牌。据淘宝儿童学习桌热销榜显示，上述商家销量排名靠前。

　　“儿童学习桌椅的市场饱和度和成熟度都很高，相对来说是个‘内卷’的行业。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时指出，儿童学习桌椅的价格相对来讲比较贵，且更新换代的速度不快，如果后入局者推出的产品没有明显能吸引人的亮点，很难说服消费者去迅速换品牌换产品。

　　据艾瑞咨询发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》(以下简称《报告》)显示，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较高速度增长。

　　其中，儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9%，且未来份额仍将提升。从渗透率看，功能性儿童学习桌椅目前渗透率不足20%，仍有较高提升空间。

　　“如果教育企业想要进入家居领域，打造新产品，从用户精准度来讲，这些企业原本已经拥有庞大且精准的客户资源群体，再去进行一轮翻炒或者运营，虽然也存在市场机会，但从市场增长和发展来看，他们要面临和已有厂商去对比竞争的局面。”郁苗谈道。

　　北京商报记者留意到，目前市面上在售的大部分儿童学习桌椅，都将产品卖点放在桌椅材料、可调节、保护脊椎等维度上，鲜少提及“智能”概念。而与此前大热的教育硬件智能台灯相比，学习桌椅在智能化、内容植入等方面也十分欠缺。

　　对此，郁苗表示，智能灯的优势在于护眼显示屏、护眼光源和学习内容的植入。“随着在线教育的发展，大家认可了家里要常备像学习机、智能平板这样的智能硬件，智能灯集合了这些功能，价格也不高，便于大家接受。”

　　“对儿童学习桌椅来说，内容植入很难实现。并且学习桌椅在高中低端产品维度上都比较饱和，面向广泛的学生大众，更多是从健康角度去宣传和入手研发，很难从学习内容的角度进行宣传。”郁苗表示。

　　郁苗的话也在家长们中间得到了验证。多位家长向北京商报记者表示，给孩子选学习桌椅时会优先考虑已有的成熟品牌，更加关注舒适度和桌椅使用的材料。“我不太在乎课桌椅是不是能辅助学习，智不智能，孩子现在的智能产品已经很多了。”家长王女士说道。