诺基亚“改头换面”求变

　　作为一代“街机”，诺基亚曾是“80后”“90后”的共同记忆。但当智能化浪潮来袭，手机不再专注于通话，曾经那个追求手机摔不坏、碾不烂、砸不碎的时代已成为过往。离手机渐行渐远的诺基亚也宣布调整业务重心，想要成为一个“商业技术公司”，甚至不惜更换长达60年的蓝色LOGO表决心。毕竟是一代手机霸主，诺基亚依然拥有大量的专利和技术，凭借深厚的家底在通信领域里风生水起。

　　60年首换LOGO

　　在巴塞罗那举行的世界移动通信大会期间，诺基亚试图找回一些存在感。当地时间2月26日，诺基亚宣布更换其企业LOGO，重塑以往手机生产者的印象。

　　这是该公司近60年来首次更改其品牌标志LOGO。新的LOGO由五种不同的形状组成，构成“NOKIA”一词，而旧LOGO中的标志性蓝色已被替换为一系列粉色等梦幻的颜色。

　　“在大多数人的心目中，我们仍然是一个成功的手机品牌，但这不是诺基亚的宗旨，”诺基亚总裁兼首席执行官Pekka Lundmark在接受采访时说，“我们想推出一个新的品牌，它非常关注网络和工业数字化，这与传统的手机是完全不同的。”

　　Lundmark还表示，诺基亚将专注于增加该公司为无线服务提供商提供网络设备的业务的市场份额。他说，诺基亚现在拥有“弹药和工具”，可以在不牺牲利润率的情况下夺取市场份额。

　　在深度科技研究院院长张孝荣看来，诺基亚换LOGO，标志性蓝色消失，意在摆脱手机厂商形象，宣示自身是一家商业技术公司，面向5G和工业互联网提供服务。

　　看懂App联合创始人由曦也对北京商报记者表示，在淡出人们视线后，诺基亚目前的主营业务是网络基础设施和技术解决方案，特别是5G网络设备和服务。此外，诺基亚还经营数字健康和电信软件业务。

　　值得一提的是，诺基亚并没有放弃对手机的研究。换新LOGO的同时，诺基亚还发布了诺基亚C32和诺基亚C22两款新机，主打特点仍然是诺基亚传统艺能，防摔和续航。

　　据了解，手机采用聚碳酸酯(PC塑料)一体成型机身和钢化显示屏玻璃，经久耐用，可防摔、防尘和防泼溅。5000mAh电池支持10W充电，诺基亚宣称续航时间长达三天。

　　时代的眼泪

　　诺基亚成立于1865年，1997年诺基亚击败了摩托罗拉登上全球手机第一宝座，此后蝉联了十多年的销售冠军。2000年，诺基亚的市值近2500亿美元。

　　巅峰时期，诺基亚统治着全球一半以上的手机市场——每10个手机用户中就有8个使用诺基亚手机。甚至于，诺基亚以一己之力撑起了整个国家的发展。在1998年至2007年间，芬兰经济增长的25%都来自诺基亚。

　　然而，错失智能机，舍安卓选塞班……在手机市场每一个决定性方向的分岔口，诺基亚都选错了。

　　2007年，苹果推出了iPhone手机。但当时诺基亚的手机业务正处于巅峰时期，他们并没有警觉，以至于高端份额迅速被苹果抢走。

　　2013年9月2日，诺基亚以73亿美元的价格将手机业务贱卖给了微软，仅为其当初最高市值的1/16。此时的诺基亚，股价不到2欧元，市值缩水超过90%，市场份额下降到了4%，投资者纷纷将之称为垃圾股。

　　诺基亚前CEO约玛·奥利拉在手机业务卖给微软前的最后一场发布会上无奈地说了一句话：“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

　　但是，卖掉了手机业务之后，诺基亚必须要有“一技之长”。那就是通信设备制造和解决方案。作为曾经的科技巨头，诺基亚依然掌握着命脉般的专利与技术。

　　直到现在，苹果、三星等手机厂商每年还要为此支付一笔不菲的专利费。以2017年为例，苹果公司曾向诺基亚支付了高达20亿美元的专利费。

　　也是在2017年，诺基亚超越爱立信，成为当时的全球第二大通信设备商。截至2019年4月，诺基亚的5G标准必要专利声明量超过1471件，在全球通信厂商中排第二，占比为13%，仅次于华为的17%。

　　老兵不死

　　与那些消失在人们视线中的牌子不同，诺基亚可以说过得不错。财报显示，诺基亚2022年全年营业收入为249.11亿欧元，同比增长12.2%；归属于普通股东净利润为42.5亿欧元，同比增长161.86%；全年净销售额同比增长6%。

　　张孝荣介绍，诺基亚主营与华为类似，即通信设备制造与销售，是全球重要的5G通讯业务供应商，电信设备供应占其经营收入八成以上。

　　事实上，诺基亚在通信行业拥有极强的实力，在2G、3G、4G时代，诺基亚一直是引领通信行业技术标准的领导者之一。不仅如此，诺基亚甚至还曾经扬言要把4G网络带到月球，以支持地外网络连接，让未来在月球上探索居住的宇航员能够用4G网络上网。

　　而这个愿望也实现了。2020年11月，诺基亚宣布被美国国家航空航天局(NASA)选中，将在月球上建造首个无线4G网络基站，计划为2030年左右人类在月球上建立基地并长期停留做准备。

　　对于未来市场以及计划，北京商报记者联系了诺基亚，截至发稿还未收到回复。由曦认为，虽然智能手机已经成为了移动通信的主导，但诺基亚仍然有可能在这个领域取得突破。诺基亚拥有雄厚的技术实力和专业的人才队伍，可以通过不断创新来开发出符合市场需求的新型手机。此外，诺基亚还可以利用自己在网络基础设施和技术解决方案领域的经验和技术优势，推出与5G网络相结合的新型智能手机产品，为用户带来更加快速和稳定的移动通信体验。

　　由曦进一步表示，除此之外，诺基亚还可以通过不断扩大自己的业务领域来实现突破。例如，诺基亚可以进一步开发数字健康和电信软件业务，与智能手机相结合，打造出更加全面的移动智能解决方案，帮助人们更好地管理和控制自己的生活和工作。