使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
游戏出海转舵：新兴市场市占率下降 欧美日韩成熟市场受追捧
来源：第一财经 作者：邱智丽
对于“不出海就出局”的中国游戏出海厂商而言，2020年具有里程碑意义。受疫情影响，“宅经济”带动全球游戏消费上升，用户参与游戏的积极性和游戏收入都创下了历史纪录。
从另一层面而言，国际环境的不确定性让游戏公司出海变得更为谨慎。究竟去哪里出海？如何以最精细的方式确定当今的市场机遇？又如何突破品类局限寻找新增量？成为每位中国出海开发者面临的挑战。
“过去三年间，中国出海移动游戏持续增长，使用时长和用户支出方面增长水平高于其他发行商。”App Annie大中华区负责人戴彬向第一财经等媒体表示。
根据App Annie联合Google、AppsFlyer发布的《2020中国移动游戏出海驱动力报告》显示，中国移动游戏在2020年上半年保持强劲态势，中国出海游戏的用户支出占海外移动游戏市场21%的市场份额，比第一名日本仅落后0.3%，不出意外中国将在今年超越日本登顶榜首。
今年下半年，以印度为代表的海外市场遭遇政策风险，不少出海公司开始收缩出海战略，或转向其他市场，游戏出海是否面临同样的挑战。对此戴彬告诉记者，相较于其他互联网应用，游戏产业受到的影响相对较小，中国游戏出海市场仍在上涨，但在出海品类与地域选择上发生了一些变化。
一个明显的趋势是，中国移动游戏在日韩等市场持续突破，在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。数据显示，今年上半年中国发行商在各市场TOP250移动游戏中的市场份额(按用户支出)，韩国、拉美、西欧、日本、北美市场均处于上升状态，占比在17%-28%不等。而在东南亚、俄罗斯、印度市场，市场份额虽分别高达50%、31%、28%，但出海市场份额在下降。
“成功游戏公司都在向高线市场去转化，中国厂商在欧美这些成熟市场就像处于新兴市场的早期阶段。”戴彬告诉记者。一方面中国厂商在新兴市场的渗透率已经处于高位，人口红利带来的增长已经远远小于收入增长。另一方面，欧美日韩等市场的游戏付费习惯更为成熟。
对比新兴市场，成熟市场玩家偏爱的游戏类型和游戏付费行为方式也不尽相同。例如在游戏品类上，欧美市场主要以策略类、动作类游戏为主，而且宫斗、官斗题材的角色扮演游戏在今年打开了欧美市场。
“类似的现象也反映在中国小说阅读类应用的出海收入上，相比疫情前有非常显著的增长，可见东方文化已经在西方用户群中受到相当程度的欢迎。”App Annie大中华南区业务负责人刘雯说道。此外用户时间越来越碎片化，用户对于娱乐方式的选择也在向轻量化、碎片化方向发展，更偏好即开即玩、操作简单的游戏。
从付费方式而言，中国游戏用户付费方式排名依次为消耗品、扭蛋/开箱、新手礼包、皮肤外观、VIP、战斗通行证、订阅和广告，而欧美市场VIP和广告变现位居前五位，玩家对于皮肤外观的付费倾向不及中国。
从宏观视角而言，买量市场蓬勃发展、竞争激烈，营销人员也面临成本上升调整。据畅游高级副总裁李野透露，在韩国市场，纯买量CPA(按行为付费)成本超过10美金是普遍现象，峰值超过20美金也是常有的事。
“目前游戏出海已经处于充分竞争状态，制定买量策略还是需要精准的数据支撑，不能急于将一大笔钱投进去。”戴彬指出。日韩市场的突破和欧美市场的稳固，为游戏出海带来了新思考和借鉴。戴彬认为游戏精品化、轻量化将是大势所趋，中国游戏出海已经到了比拼内功的时候了。
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
