虎牙斗鱼合并后谁是老大？对短视频直播行业影响分析

　　10月12日晚，虎牙和斗鱼发布合并协议称，前者将通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份，包括由美国存托凭证（ADS）所代表的普通股。此外，腾讯以总价5亿美元的价格将企鹅电竞的游戏直播业务转让给斗鱼，整合后的斗鱼再与虎牙合并。斗鱼将成为虎牙全资子公司，并从纳斯达克退市。

　　从竞争格局来看，整合超百亿市值的直播平台之后，腾讯并非高枕无忧。

　　在游戏直播领域里，腾讯的众多被投公司中，斗鱼、虎牙并不是腾讯在游戏直播领域的全部布局，快手、B 站均已经介入游戏直播，其中快手的增速已经不能小觑。

　　据小葫芦大数据显示，快手在活跃主播、礼物收入、礼物人数等维度的数据已经达到斗鱼和虎牙两者之和，以今年 4 月为例，快手游戏主播开播数达 180 余万，而斗鱼虎牙分别为 65 万和 83 万，快手主播礼物收入总计 19 亿，斗鱼虎牙分别为 7 亿和 8 亿。

　　去年 7 月，快手官方表示，快手站内游戏直播移动端日活跃用户破 3500 万，游戏视频用户日活达 5600 万，而根据 QuestMobile 数据，截止 2019 年 6 月 5 日，斗鱼的日活数为 1500 万、虎牙的日活数为 1100 万，快手日活也远超斗鱼虎牙之和。

　　然而比较微妙的是，尽管快手和 B 站都是腾讯的被投公司，但二者又和腾讯保持着安全距离，警惕腾讯与自家业务的竞争，一边，腾讯一直不放弃对微视的扶持，这让快手难以放下戒备，另一边，B 站在阿里和腾讯之间竭力保持平衡，控制着自身投票权。

　　这意味着，抛开直播业务体量依旧较小的 B 站，快手依然可以称得上是斗鱼、虎牙强有力的对手，虽算不上正面应战，但也值得腾讯防范。

　　用户跟着主播走，快手是否具有长期竞争力也需要从主播来看。据小葫芦数据显示，9.2 万头部主播中，斗鱼和虎牙依旧占去大半，拥有 5 万多头部主播，快手位列第三。

　　但需要注意的是，快手也在构建自身的主播生态，2019 年 7 月，快手推出 “百万游戏创作者扶持计划”，希望以此培养原生主播，减少对头部主播的依赖，丰富的腰尾部创作者向来是生态健康的关键。

　　除此之外，作为短视频内容平台，快手积累了多年的算法推荐机制和流量池，有转化视频用户为游戏用户的根基。

　　虎牙高层曾在财报电话会上表示对对手的警惕，B 站和快手的入局，让主播和公会越来越重视直播和视频内容的结合，未来公司会在做好直播内容之外，增强视频方面的布局。

　　“同时，随着视频平台加入，主播商业化多元性在提升，原来收入结构主要是签约费、打赏，目前广告收入和电商收入在整个行业提升幅度较大，随着整个行业的发展，主播收入结构正在优化。”

　　对整合虎牙、斗鱼之后的腾讯来讲，能否丰富主播收入增长点，决定了主播在平台的留存率，毕竟快手的电商体系比虎牙、斗鱼更成熟，也拥有视频土壤，与此同时，快手和腾讯之间的关系走向，也同样影响着市场格局，进而左右着主播的选择空间。

　　字节跳动对游戏的投入，也是腾讯加速撮合斗鱼、虎牙的原因之一。

　　在整个游戏生态内，游戏直播平台扮演着下游宣发出口的重要角色，直播能直接起到拉新作用，提升用户活跃度，进而促进付费转化率，并最终拉长游戏生命周期。

　　过往已经有不少例子证明直播对游戏的带动力，其中《绝地求生》最为典型，因为 PUBG 官方并没有在中国进行传统的广告宣传，而《绝地求生》的玩家一大半都是中国人，这其中，主播宣传功不可没。

　　而在 2017 年腾讯默默拉拢直播平台之时，抖音悄然崛起，随之而来的，就是腾讯和字节的全面对峙，2018 年 5 月开始，腾讯断绝了一切和字节跳动的合作，这其中就包括腾讯游戏在抖音上的投放。

　　今年以来，字节跳动积极调整游戏业务布局，原战略投资负责人严授在 2 月初正式转岗，全面负责游戏业务。4 月 24 日，严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在 2020 年持续招聘超过 1000 人。

　　虎牙斗鱼完成合并之后，格局上看似是腾讯以合并结束混战，但事实或恰恰相反，腾讯也许正准备登上新战场。