苹果公司市值蒸发6600亿？为何苹果手机销售额大降20%

　　截止到收盘，苹果股价为115.32美元，收涨超3%，但在盘后大跌超4%，而按照5%的盘后跌幅计算，苹果市值下跌约985亿美元，约合6600亿人民币，最新总市值为19722.6亿美元。而今年以来，其股价累计涨幅超过58%。

　　而或受此影响，10月30日，A股苹果概念板块较为颓靡，其中，环旭电子、飞荣达、蓝思科技等大幅跟跌。

　　究及原因，主要还是基于财报释出而引发的利空情绪，即苹果第四财季（截至至2020年9月末）iPhone销售额大幅下降所致。

　　具体来看最新财报，苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元，同比增长1%，超出市场预期（640.65亿美元）;净利润为126.73亿美元，同比下降8%;每股盈利0.73美元，超出市场预期（0.71美元）。

　　而就细分产品来看，不同于苹果Mac、iPad、可穿戴设备、家居及配件等销售额同比出现了不同幅度的增长，第四财季iPhone销售额为264.4亿美元，去年同期为333.62亿美元，同比下降20.70%。

　　同时，根据第三季度全球智能机市场统计报告显示，第三季度全球智能机出货量为3.536亿部，较上年同期下滑1.3%。其中，三星以22.7%的市场占有率排名第一，华为位居第二，市占率为14.7%，但出货量5190万部，比下滑22%;小米超越苹果成为第三，市占率为11.8%;而苹果市占率为11.8%，该季度iPhone出货量为4160万部，同比下滑10.6%。

　　虽说目前的苹果公司已走出舒适圈，从单纯的手机厂商不断向服务生态运营转型，但其iphone业务仍占总营收的 41%，在一定程度上影响着其整体业绩表现，因此，本次业务的不尽人意引发了市场的自然性焦虑。

　　然而，这一焦虑或是短期性的，毕竟本次财报中的iPhone销售额不佳主要与新产品发布延迟相关，即今年人们翘首以盼的iPhone12于10月才得以发布，进而使得消费者推迟换机的影响加以扩大。

　　这也就是为什么本次大中华区营收出现明显滑坡的主要原因，毕竟大中华区近年来都是iPhone营收贡献的主力，第四财季大中华区营收达到79.46亿美元，同比下降28%，而去年同期的111.34亿美元。

　　“在中国产生的收入中，较大比例的是新iPhone.。.考虑到我们在新iPhone开售早期阶段所看到的情况，我们相信我们会在（新财年）第一季度实现增长。”——库克

　　而在一定程度上，这一影响在后期会被加以消化，毕竟目前苹果第一个5G支持的iPhone 12表现较为积极，得到了市场的热烈响应，叠加今年第四季度美国迎来购物季“黑色星期五”，中国迎来“双十一”购物节，或许将会进一步刺激人们对 iPhone 12 系列的需求，数据显示，由于销量火爆，iPhone12进行了加单，有望加单200万部左右。

　　对此，Piper Sandler分析师Harsh Kumar将苹果目标价由130美元上调至135美元，并重申“增持”评级。同时，上调对该公司iPhone的销量预期，并指出在未来几个月内大量的运营商促销将推动iPhone 12的需求。

　　整体来看，在新冠疫情时期，基于防控措施，苹果产品受益于宅经济的影响成为“香饽饽”， iPad 与 Mac 等产品的市场需求激增，进而不断助力业绩增长。然而由于这一疫情还在持续发酵，其经营依旧面对较大的不确定性，这也就是为何其未能提供2021财年第一财季业绩指引的重要理由。

　　尤其是欧洲疫情正在反扑，第二波黑天鹅来势汹汹，对此，法国、德国等国重启全国封锁隔离措施。例如法国，当地时间10月29日，根据法国公共卫生署公布的数据显示，在过去24小时内，法国新增新冠肺炎确诊病例47636例，已接近上周日创下的最高纪录。

　　而从10月30日开始，苹果将在法国临时关闭17家门店（总共有20家门店），以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策，或将为其经营带来更多的不确定性。