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苹果手机销售额大降20%！2020年iPhone销量下降真正原因分析
10月30日消息，据国外媒体报道，苹果公司今天发布了2020财年第四财季财报。报告显示，苹果在截至9月26日的第四财季营收为647亿美元，其中，iPhone销售额为264亿美元，同比下滑21%。
外媒表示，投资者预计苹果iPhone的营收下降，因为此前的推迟发布令消费者继续等待，与以往相比又多等待了几周才升级换代。
不过，消费者推迟换机的影响比分析师原本的预期更大，苹果股价周四盘后下跌，市值蒸发约千亿美元。
iPhone 12发布推迟导致其在大中华地区的营收从去年同期的111.3亿美元降至79.5亿美元。库克表示，苹果iPhone以外的所有产品在中国都实现了增长。
库克还表示，基于前五天的出货数据，他对iPhone 12持乐观态度，中国市场将在第一财季恢复增长。
苹果未提供业绩展望。但分析师们预计第一财季iPhone营收将增长6.45%至595.6亿美元。
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虽说目前的苹果公司已走出舒适圈，从单纯的手机厂商不断向服务生态运营转型，但其iphone业务仍占总营收的 41%，在一定程度上影响着其整体业绩表现，因此，本次业务的不尽人意引发了市场的自然性焦虑。
然而，这一焦虑或是短期性的，毕竟本次财报中的iPhone销售额不佳主要与新产品发布延迟相关，即今年人们翘首以盼的iPhone12于10月才得以发布，进而使得消费者推迟换机的影响加以扩大。
这也就是为什么本次大中华区营收出现明显滑坡的主要原因，毕竟大中华区近年来都是iPhone营收贡献的主力，第四财季大中华区营收达到79.46亿美元，同比下降28%，而去年同期的111.34亿美元。
“在中国产生的收入中，较大比例的是新iPhone.。。考虑到我们在新iPhone开售早期阶段所看到的情况，我们相信我们会在（新财年）第一季度实现增长。”——库克
而在一定程度上，这一影响在后期会被加以消化，毕竟目前苹果第一个5G支持的iPhone 12表现较为积极，得到了市场的热烈响应，叠加今年第四季度美国迎来购物季“黑色星期五”，中国迎来“双十一”购物节，或许将会进一步刺激人们对 iPhone 12 系列的需求，数据显示，由于销量火爆，iPhone12进行了加单，有望加单200万部左右。
对此，Piper Sandler分析师Harsh Kumar将苹果目标价由130美元上调至135美元，并重申“增持”评级。同时，上调对该公司iPhone的销量预期，并指出在未来几个月内大量的运营商促销将推动iPhone 12的需求。
整体来看，在新冠疫情时期，基于防控措施，苹果产品受益于宅经济的影响成为“香饽饽”， iPad 与 Mac 等产品的市场需求激增，进而不断助力业绩增长。然而由于这一疫情还在持续发酵，其经营依旧面对较大的不确定性，这也就是为何其未能提供2021财年第一财季业绩指引的重要理由。
尤其是欧洲疫情正在反扑，第二波黑天鹅来势汹汹，对此，法国、德国等国重启全国封锁隔离措施。例如法国，当地时间10月29日，根据法国公共卫生署公布的数据显示，在过去24小时内，法国新增新冠肺炎确诊病例47636例，已接近上周日创下的最高纪录。
而从10月30日开始，苹果将在法国临时关闭17家门店（总共有20家门店），以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策，或将为其经营带来更多的不确定性。
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