苹果11月11日再开发布会 为何苹果股价大幅下跌？

　　苹果11月11日再开发布会 首款自研电脑芯片或亮相

　　北京时间11月3日凌晨消息，刚刚苹果发布邀请函，确认将于当地时间11月10日（北京时间2020年11月11日凌晨2点）在Apple Park举办发布会，这也是今年的第四次线上发布会。

　　首款自研芯片的Mac要来了？

　　关于这次发布会的内容，关注度最高的可能就是苹果首款自研电脑芯片。苹果首款自研电脑芯片的信息，是在WWDC开发者大会时公布的，苹果认为芯片是硬件的核心也是产品的根本。苹果的自研芯片将采用ARM架构，官方称新芯片将有更高的扩展性、高性能GPU、专业能力更强， 神经引擎更强。

　　苹果首款自研芯片Apple Silicon处理器

　　ARM架构的芯片具备低功耗、低发热、长续航、实时连接的特点，从高通骁龙到三星猎户座，从MTK到海思麒麟，这些基于ARM架构而来的定制SoC引领了智能手机的发展，这些SoC是智能手机发展的基石，而ARM架构，是组成这些SoC的心脏。苹果的A系列处理器则是ARM架构中的优等生，是那种成绩最好的别人家的孩子。所以对于苹果来说，从X86架构转移到ARM架构，最不用担心的就是产品的性能问题。另外，采用ARM架构的电脑芯片还有一个优势，对iPhone和iPad等应用更好适配。

　　在开发者发布会时，Craig用基于A12Z仿生打造了一款搭载macOS Big Sur系统的Mac。，他展示了微软给苹果适配的Office和Adobe制造的图像软件Photoshop，还有自己的Final Cut Pro X和Logic Pro X。 这都是原生App，在这个本来是ARM架构的移动芯片上运行的很好，以此说明这个芯片+macOS Big Sur，已经可以胜任日常而不是只做个没人用的系统。顺便展示了下自己不是单打独斗还有合作伙伴。

　　首款搭载苹果自研芯片的Mac电脑将在年底上市，而这次的发布会恰巧符合时间点。顺便一提，macOS Big Sur至今未推送正式版，或随着这次发布会正式推送。

　　追踪器AirTags还有戏？

　　传了将近的一年的追踪器AirTags这次也有可能推出。AirTags或内置U1芯片，利用UWB能够将定位精度缩小至10cm左右，理论上可实现精准的位置定位。AirTags可以应用在人与设备、设备与设备之间的定位。

　　头戴式耳机AirPods Studio也可能会发布？

　　同样还是传了一年的苹果头戴式无线耳机AirPods Studio也有可能在这次发布会上公布。传闻AirPods Studio将是AirPods无线耳机中最高端的产品，具有专业音效。这可能是苹果股价大幅下跌的原因

　　“最多便宜300（元）给你。”深圳华强北商业区一名手机维修柜台店员称，内存64G的红色iPhone12，他们的售价可以比官网的价格低，并且现在有货。

　　10月31日下午，走访深圳华强北商业区获悉，内存为64G和128G的iPhone12售价相较苹果公司官网价格分别下滑300元、100元左右，并且立刻能够取货。

　　这与此前iPhone12被抢购的场景形成鲜明对比。10月16日，iPhone12正式开售，官网一度被消费者挤崩，随后官网告知下单后需5至7个工作日才能送达。在线下开售时，苹果各大门店也是排起了长龙。

　　iPhone12正式发售仅半个月，销售情况是线上一机难求，而线下出现降价且立等可取。为何被期盼已久的iPhone12，会在线上、线下出现冰火两重天的情况？在苹果公司遭遇iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的降价对苹果公司和A股苹果概念股有会有多大影响？

　　iPhone线下降价抛货已非首次

　　“卖一台手机也就赚一百多块钱”，华强北一家苹果维修中心的店员说，内存为64G和128G的iPhone12，现在降价幅度在300元和100元左右，不能再便宜了，因为他们不可能不赚钱卖给顾客。

　　深圳华强北商业区是国内知名的电子市场，也是包括iPhone等智能手机在线下窜货的重要集散地。第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“该地的iPhone12降价，反映出线下渠道对iPhone12的销售信心不足。”

　　孙燕飚分析，iPhone12在线上销售火爆已是全球普遍现象，但是疫情令消费者更偏向线上购物，导致线下渠道被进一步冲击。结合iPhone10、11的线下销售情况，线下经销商为了回笼资金，必然要通过降价快速出货。这样线下经销商会形成趋势，都要把货抛售到华强北等大型线下中心。

　　据了解，苹果手机的线下经销商有10%左右的毛利空间，如果iPhone12的售价在6000元左右，意味着经销商有600元左右的毛利空间。同时，iPhone12虽然全系列支持5G，但是其外观等方面的创新相对iPhone11的创新并不多。

　　那么在iPhone12难以大幅获利的情况下，线下经销商为何还要大举进货？

　　孙燕飚介绍，除了iPhone12，iPhone10、11此前也出现了线下降价的情况。现在很多经销商在iPhone上获利较少，但是包括TWS耳机、iPad等苹果公司的其他产品仍有较大盈利空间。线下经销商在苹果公司的资质等级，影响了他们从苹果公司进所有货的数量，所以为了维持在苹果公司的资质等级，必然要按照资质等级进iPhone的货。

　　不过，iPhone12已没有多大的线下降价空间。深圳华强北商业区一位销售员称，内存64G的红色iPhone12如果能比官方价便宜超过300元，可将该手机转给她，她愿意全部回收。

　　现在降价幅度较大的是港版iPhone12。当走出一家苹果手机维修店，店员出门再次大声与讲价：“（iPhone12）港版的便宜1000块给你。”

　　业内依旧看好iPhone12销量

　　iPhone12此前一度延迟发布，但是外界普遍看好其助力苹果公司的iPhone出货量。银河证券研报称，iPhone未来出货量将迎可观增长，保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。

　　同时，在iPhone收入下滑的背景下，iPhone12的表现显得更为重要。美国当地时间10月29日，苹果公司发布2020财年第四财季（第三季度）财报显示，在营收高于市场预期的情况下，其核心产品iPhone的收入同比下滑20.73%，第四财季iPhone收入为264.44亿美元，而上年同期为333.62亿美元。

　　IDC数据显示，iPhone第三季度全球出货量为4160万部，同比下滑10.6%，市场份额为11.8%，低于小米，排名第四。IDC指出，苹果手机出货量下降在预料之中，主要是今年推出新款iPhone系列的时间较以往延迟。

　　而受iPhone收入下滑的影响，截至10月30日收盘，A股苹果概念指数收盘下跌3.57%，多只苹果概念股大跌。其中，环旭电子、安洁科技跌停，正业科技、锦富技术、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、立讯精密等个股跌幅超过6%。

　　如今，被外界寄予厚望的iPhone12在开售不久，便有部分机型降价，到底iPhone12能否提振苹果公司在iPhone业务上的收入，A股苹果产业链又能否借此迎来转机？

　　“对iPhone的销量排名全球第一有信心。”孙燕飚认为，因为iPhone12的竞争力高于iPhone11，加上智能手机市场的竞争对手发生变化，他预估包括iPhone12在内的iPhone，12个月的销量能突破2亿台。而在4000元以上的智能手机高端市场，iPhone也将收复失地，市场份额会快速上升至50%至60%左右。

　　据Strategy Analytics最新研报显示，按收益来说，iPhone12有望在今年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。