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小家电市场稳定增长 老牌国货苏泊尔却掉队
来源：中国商报 作者：祖爽
在传统家电品类整体遇冷的背景下，“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场强势增长。日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现，传统品类积极应对市场需求变化，深入挖掘消费者需求，在技术革新方面不断探索创新。
受新冠肺炎疫情影响，今年线上渠道对家电零售的贡献不断攀升，小家电品类迅速展现出其适应性。根据奥维云网的统计，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道大放异彩，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。
小家电市场的增长态势也体现到了相关企业的财报中。近日，多家小家电企业发布第三季度财报，九阳、新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技等小家电企业均实现了营收、净利润双增长。
具体来看，新宝股份营收、净利均表现不俗，今年前三季度起营收约为91.15亿元，同比增长33.52%；净利润约为9.1亿元，同比增长75.38%。值得注意的是，新宝股份海外订单增长较快，作为小家电出口龙头企业之一，其出口业务占比一直较高。第三季度外销成为新宝股份业绩的重要发力点，前三季度公司国外销售收入同比增长25%左右。
小熊电器的增长速度依然惊人。前三季度，小熊电器营收为24.98亿元，同比增长45.14%；净利润3.22亿元，同比大增92.04%。专攻厨房小家电的北鼎股份前三季度也实现营收4.4亿元，同比增长17.85%；净利润为6811.34万元，同比增长58.33%。
专攻扫地机器人的石头科技成为了资本市场中那块“疯狂的石头”。虽然前三季度其营收同比下降1.66%至29.8亿元，但净利润为8.99亿元，较上年同期同比增长54.49%。与此同时，其股价从8月以来一路上扬，屡创新高，10月23日当天更是突破700元/股。
而另一家小家电公司九阳则是喜忧参半。前三季度，公司实现营收70.83亿元，同比增长13.24%；归属于九阳股东的净利润6.44亿元，同比增长4.23%。但财报发出后的第二天，开盘仅十几分钟其股价即闪崩跌停，有猜测认为这与其三季度业绩不及预期有关。
小家电企业中掉队明显的是老牌国货苏泊尔。财报显示，苏泊尔前三季度营收为133.05亿元，同比减少10.68%；净利润为10.81亿元，同比减少13.42%。其中，第三季度营收为51.17亿元，同比仅微增1.12%；净利润为4.14亿元，同比仅微增1.01%，这个成绩在业绩一路飘红的小家电企业中显得格外扎眼，对此，苏泊尔表示，年初至报告期末营业收入的同比下降，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。
产业观察人士洪仕斌对中国商报记者表示，从品类来看，苏泊尔还是以传统的炊具及厨房小家电为主，比如电饭煲、电炖锅等，品类没有创新，没有迎合当下用户的消费习惯和需求。“像今年增长较快的小熊电器、SKG等品牌，就是迎合了‘宅经济’背景下用户对提升生活品质的需求，不断研发创新推出新品类。”
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