苹果入局、千元机再现，5G 手机双十一迎大规模 “换机潮”

从10月开始，5G手机市场热闹非凡，苹果发布新款5G手机成后起新秀，老玩家们也扎堆发布新机，华为MATE40系列、一加8T、realmeQ2i等发售；其中realme再度发布千元以下5G手机，realmeQ2i起售价为998元。此次双十一到来，5G手机又迎来新一轮消费节。对手机厂商来说，双十一无疑是清库存、争用户的一大机会，一场面向中低端5G手机的抢人大战正在上演。而随着苹果的入局，5G手机将迎来更大规模的换机潮。入局双十一促销战，5G手机销量增长明显今年以来，尽管5G手机出货量不断上升，但整体手机行业仍未完全走出低迷。调研公司Counterpoint发布报告显示，今年第三季度，中国智能手机市场继续收缩，出货量同比下滑了14%。中国信息通信研究院的数据显示，今年1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。同期，根据中国信通院报告，5G手机累计出货量1.08亿部、上市新机型累计167款，占比分别为47.7%和46.5%。其中9月，国内市场5G手机出货量1399.0万部，占同期手机出货量的60%，这也是连续第四个月5G手机占比超过60%。随着5G网络建设加速，布局日益完善，各大手机厂商不断发布5G新机，进一步下拉5G手机价格，使5G手机全价位布局基本完成。同时，4G手机逐步退场，5G手机的渗透率逐渐上升。今年双十一，5G手机无疑是各大厂商的重点。从数据来看，今年双十一，手机仍是各大电商平台销售火爆的产品品类之一，其中，5G手机也成为了销售主流。手机厂商也在不断造势，福利、优惠齐上阵，加上千元机的出现，双十一销量、销售额提升明显。其中，在推出迄今为止价格最低的5G手机realmeQ2i后，realme宣布该款手机双11期间，将比首发价便宜50元，价格降到了948元。Redmi也在十月底推出“双十一特供”的“K30S至尊纪念版”，售价2599元起，11月1日正式发售，双11期间特供300元补贴，到手价2299元起。此外还有，华为nova8SE订金1元抵51元，OPPO新机OPPOK7x双十一当天可享100元优惠，起售价1399元，vivo新机vivoX50直降300元等。与此同时，各大电商平台也推出购买补贴、以旧换新等促销活动。针对5G手机，苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元，京东推出5G购机补贴最高3840元等。从披露的销售成绩来看，促销之下，5G手机销量增长明显。天猫数据显示，从11月1日到11日0点35分，苹果、华为等品牌成交额已突破10亿元。而在京东平台，11月11日前10分钟，5G手机成交额同比增长15倍，华为手机成交额同比增长超100%，华为Mate40系列7秒成交额破亿；小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍。苏宁易购公布数据显示，双十一前一小时5G手机销售增长10倍。苹果入局、千元机频现，5G手机“换机潮”进行时在过去的半个多月里，新发布的iPhone12系列一直是手机圈中的焦点。长江证券发布的研报指出，苹果iPhone12产品恰逢中国市场5G换机潮。不少苹果用户或潜在客户推迟换机以购置5G版iPhone新机。中国银河证券则认为，预计存量超10亿用户将在1-3年左右陆续更换手机，苹果手机未来出货量将迎可观增长。保守预计2021年出货量将达2.2亿部以上，同比增长超20%。此前，在财报电话会议上，苹果公司首席执行官库克表示，根据苹果在iPhone12、iPhone12Pro初始销售数据，本季度在中国市场的销售数据会很好，苹果公司对于中国市场的销量情况非常有信心。近日，IDC发布报告显示，2020年第三季度，中国5G手机厂商份额TOP5分别为华为、OPPO、vivo、小米、realme，其中华为以56.6%的市场份额排名第一，OPPO位居第二，市场份额为16.2%，vivo以14.5%的市场份额紧随其后，小米排名第四，占据了9.2%的市场份额，realme则以2.5%的市场份额位列第五。而这和第一季度相比，变化较大。在第一季度，vivo以14.4%的市场份额排名第二，OPPO则排名第三，市场份额13.9%，realme更是归类在其他内。由此可见，5G市场竞争十分激烈，各大主流厂商均在不断发力，抢占市场。在此情况下，有新秀的升起，也有旧兵的后退，苹果能在其中赢得多大份额还充满未知。11月7日，中国电信推出第一款自有品牌5G手机“天翼1号”，售价999元。至此，已有三款5G手机低于1000元，包括realme真我Q2i，以及realme真我V3。而截至目前，主流手机厂商包括华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等都已推出价位在1000元至2000元间的5G手机。5G手机门槛一降再降，随之而来的便是销量的增加。StrategyAnalytics发布报告显示，今年全球5G手机的销量预计将达到2.5亿部，而2019年为1820万部，同比增长1282%。到2021年，5G智能手机的出货量将达到4.5亿至5.5亿部，至少是今年（预期）总数的两倍。