游戏依然是网易的主旋律

11月19日，网易公司发布了2020年第三季度财报。财报显示，网易公司第三季度净收入为186.6亿元，同比增长27.5%。归属于公司股东的持续经营净利润为为29.982亿元。基于非美国通用会计准则，归属于网易公司股东的持续经营净利润为36.692亿元，上一季度和去年同期分别为52.26亿元和47.26亿元。2019年第三季度，网易公司完成向阿里巴巴出售考拉业务的交易，计入出售考拉业务获得的一次性收益。根据网易公司2019年第三季度财报，净收入为146.4亿元；基于非美国通用会计准则的持续经营净利润为47.3亿元；基于美国通用会计准则，持续经营净利润为128.9亿元，主要得益于三季度向阿里巴巴出售了跨境电商业务网易考拉。相比较之下，网易公司在2020年第三季度的净利润同比下滑22.4%。网易公司对此的解释是，2020年第三季度出现净汇兑损失15.713亿元。游戏依然是网易的主旋律腾讯和网易是中国市场份额位列前两位的游戏公司，与腾讯不同的是，网易对于游戏收入的依赖更深。根据网易2020年第三季度的财报，网易在线游戏服务净营收为138.620亿元，上一季度和去年同期分别为138.283亿元和115.348亿元，同比增长20.2%，增速减缓。该季度，来自于手游的净营收占在线游戏服务净营收的72.7%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和71.0%。这也使网易的在线游戏服务业务连续10个季度录得百亿以上营收。网易CEO丁磊表示，得益于日益丰富和多元化的游戏产品矩阵及其持久的生命力，网易游戏展现出了强劲的势头。在该季度，网易的手游产品表现出色，《率土之滨》、《阴阳师》、《光·遇》多款游戏多次跻身中国iOS畅销榜前列。在端游，网易公司有《梦幻西游》电脑版、《大话西游2》和《逆水寒》多款产品。在海外，尤其是日本市场，网易的表现亮眼。《荒野行动》、《明日之后》和《第五人格》长期处于日本用户最喜爱的游戏榜单中，只不过，这三款游戏都已经上市两年以上，也意味着网易需要推出新的游戏维持市场竞争力。在新品计划上。网易在本季度在中国市场推出了《阴阳师：妖怪屋》、《实况球会经理》、《猎手之王》和《时空中的绘旅人》等；以及在海外市场推出了《星战前夜：无烬星河》和《漫威对决》等。网易表示，接下来几个季度还将发布一系列游戏新品，包括：《黑潮之上》、《幻书启世录》、《天谕》手游、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《TheLordoftheRings:RisetoWar》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》和《宝可梦大探险》等。其中，《天谕》手游等将在春节前发布。有道营销费用增加致亏损扩大网易有道第三季度财报显示，净营收为8.960亿元，同比增长159.0%。这也是网易旗下业务增速最快的业务，但同时也付出了巨大的成本。财报显示，归属于网易有道普通股股东的净亏损为8.778亿元，而去年同期为2.422亿元。基于非美国通用会计准则，归属于网易有道普通股股东的净亏损为8.657亿元，而去年同期为2.388亿元。亏损大幅度增加的背后，是网易有道在营销费用支出猛增。财报显示，2020年第三季度网易有道的销售和营销费用为11亿元，较2019年同期的2.310亿元增长397%。第三季度，疫情得到控制后，包括中小学和大学在内，均逐步有序复课，这也意味着学生对于在线教育的需求可能出现下降，网易有道通过加大营销投入的方式保持生源。“我们预计这将是有道2020年最大的市场营销投入。仅学习服务业务第三季度的品牌和效果广告投放累计达到8.81亿元。涨幅较大的市场费用帮助业务规模在暑期实现了快速扩大，同时导致了我们短期内的亏损。”周枫在分析师电话中强调，投放都是在严格确保单体经济模型健康的前提下进行的。周枫认为，受疫情影响在线教育迎来爆发式增长和规模化发展的重要窗口期，未来跑出新玩家及从新玩家阵营当中跑到头部的机会会变低很多。想要在头部站稳脚跟，网易有道应该在市场营销和品牌运营方面补齐短板，赢得头部阵营的“船票”。网易第三季度财报显示，创新及其他业务净营收为39.001亿元，上一季度和去年同期分别为37.333亿元和27.550亿元。今年的双十一，网易严选一纸“退出双十一”的公告冲上了热搜，也帮助网易严选在双十一期间获得了一次另类的胜利，至于最终数字上的成绩，只能等到网易第四季度的财报公布了。对于网易来说，持续依赖的游戏业务，虽然在今年前三季度收入增长，但是每个季度的增幅都在减小；另外则是因为有道的亏损扩大，网易的净利润出现下滑，足以说明目前网易的新业务还很难支撑起网易的未来，这对网易来说，是未来一段时期等待解决的问题。