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露华浓靠破产促销 露华浓为何会破产？
近日，有关美国老牌化妆品公司露华浓面临破产的消息层出不穷。据雅虎财经报道，当地时间12日，露华浓表示，公司目前已从债券持有人那里获得足够的支持，从而消除一笔关键债务，避免申请破产。
11月10日曝出破产消息后，直接推动了露华浓产品的销量。大热色号的口红早早断销，补货还遥遥无期，客服甚至求着顾客退款。引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5万+，据说总销量超过100万笔。另一平价粉底液同样卖出了1.8万+的好成绩。
据了解，露华浓此前发行了一笔2021年到期的价值3.43亿美元的债券，这笔债券必须在11月16日之前完成债务置换，以避免触发偿还逾10亿美元的担保债务。
公司此前警告称，如果债务置换失败，而且公司缺乏赎回债券的资金流动性，它可能需要申请破产。露华浓表示，目前这笔债券中的2.365亿美元已被赎回。
此外，露华浓还表示，公司正试图出售包括美国船员等品牌，以偿还贷款。受此消息影响，露华浓股价当天早盘一度飙升14.7%。
露华浓目前拥有超过15个品牌，包括伊丽莎白雅顿和伊丽莎白泰勒等，这些品牌在全球150多个国家销售。今年以来，疫情对全球美妆品牌业绩造成无一例外的巨大打击。露华浓2020上半年净销售额为8亿美元，同比下降28%，净亏损合计达到3.39亿美元。不过在疫情之前，露华浓已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力，相关数据显示，露华浓销售额已至少连续8个季度出现下滑。
据媒体17日 报道，因人工处理失误，花旗集团不小心用自有资金向露华浓公司债权人偿还了露华浓欠下的近9亿美元，这笔错误的付款令花旗与露华浓的债权人发生了争执，使长期的业务关系趋于紧张，并在纽约联邦法院打起官司。
报道称，露华浓债权人包括HPS Investment Partners LLC、Brigade Capital Management LP以及其他一些对冲基金公司。
报道提到，根据诉讼中披露的并由花旗集团公开的内部聊天记录和电子邮件信息显示，当花旗集团不小心用自有资金向露华浓公司债权人偿还了露华浓欠下的近9亿美元时，这些债权人对意外收到还款惊讶不已。其中一家债权人还忍不住拿花旗这件事开玩笑。
报道援引花旗上周六提交的法庭文件显示，在上述付款发生后的一次内部聊天中，HPS的一名员工模仿了花旗该事件责任人的对话：“亲爱的，今天工作怎么样？”这名HPS员工写道，“还行，只是我不小心把（9亿美元）发给了那些本不该得到它的人。”不过法庭文件没有披露这名HPS员工的名字。
花旗是露华浓聘请的贷款代理机构，负责分配债务的利息和本金。报道提到，花旗银行指出，上述讯息以及在付款后数小时和几日内写的其他通讯内容证明，这些投资者意识到自己收到了错误的付款。债权人则辩称，在花旗做出错误付款的表述并要求还款前，他们没有理由认为这些交易是错误的。
报道指出，在上周五提交的法庭文件中，债权人表示他们保留收到的款项是合理的，因为没有一个理性的债权人会相信，全球最大金融机构之一会不小心将露华浓欠他们的款项一分不差地全额偿还。
报道援引一位知情人士的表述称，来自HPS、由花旗援引的信息是在该行要求退回款项后才写的。
报道引述债权人的话称，亿万富翁、露华浓控股股东佩雷尔曼（Ron Perelman）之前曾救助过这家美容产品公司，这让他们有理由相信该公司已获得资金来偿清贷款。这些投资者表示，佩雷尔曼曾对露华浓多次施以援手。他们指出，佩雷尔曼能在自己的公司组合中找到流动性来源，进行再融资以及偿还到期债券，以避免出现破产，给人很有头脑的感觉。债权人在一份法庭文件中表示：“每次当露华浓的未来看来面临危险时，佩雷尔曼总能向该公司注入更多资金。”他们称，佩雷尔曼对这家化妆品公司长期以来一直“充满情意”。
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