把苹果挤出全球前三，小米斩获上市以来最好业绩

小米迎来了上市以来的最好业绩。今年第三季度，其营收、净利、手机出货量等多项数据均创下季度新高。虽然海外疫情仍在持续，但海外市场正在成为小米的主要增长动力。本季度，小米海外市场收入达到398亿元，同比增长52.1%，海外市场收入占比首次过半，达到55%。不过与手机出货量增长相随的是，今年第三季度小米手机ASP（平均售价）环比有所下降。在小米想要一直站稳的高端市场，需要持续夯实能力。手机出货量创新高ASP稍有波动手机业务是小米的基本盘，也是本季度最大的亮点。今年第三季度，小米智能手机收入达到476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量4660万台，同比增长45.3%。收入及出货量均创历史新高。根据第三方机构Canalys的数据，今年第三季度，小米智能手机出货量排名全球第三，市场占有率达到13.5%。这也是小米继2014年首次进入全球前三之后，再次回到头部阵营。小米总裁王翔在电话会议中表示，双品牌的战略以及技术投入，是非常重要的贡献。Redmi拆分之后，巩固原有存量市场。日前小米官方宣布RedmiNote系列累计销量突破1.4亿台；小米品牌则冲击高端，加强核心技术投入。实际上，除了小米自身的战略布局之外，行业格局的变化也是重要的外部原因。自2019年以来，华为由于遭受美国封杀，在应用生态以及芯片上困难重重，极大影响了全球销量。日前，华为又宣布出售荣耀自救。野村综研咨询顾问闵海兰认为，华为出售荣耀之后，未来全球市场排位可能会大洗牌。荣耀从华为中剥离出来，一方面荣耀会与小米更直接的竞争，另一方面华为的全球排位可能会受到影响。她预测未来小米在手机品类上有望超越华为位居第二。今年第三季度，小米智能手机的ASP为每部1022.3元，而2019年第三季度为每部1006.5元。但相比今年第二季度的1116.6元，有所下降。小米方面称，ASP同比上升主要由于今年第三季度中高端智能手机销售额增加所致。今年前10个月，小米境内定价3000元人民币或以上，及境外定价300欧元或以上的智能手机全球销量超800万台。此外，本季度中国大陆ASP同比增长14.7%，但境外市场ASP略微下降1.5%。王翔解释称，国内小米加强了中高端领域的布局，以及5G普及带来的溢价，这是中国ASP显著提升的主要原因；而在海外市场，由于阶段性的产品组合，比如推出的小米9A销售量很大，对海外ASP有一定的影响。海外市场成增长引擎营收占比达55%今年第三季度，小米海外市场收入达到398亿元，同比增长52.1%，创单季度历史新高。同时本季度小米海外市场收入占比首次过半，达到55%。欧洲市场成为亮点。根据Canalys的数据，今年第三季度小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市占率达到18.7%，连续第二个季度市占率进入前三名。其中，在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。在日前的小米开发者大会上，小米董事长兼CEO雷军称，小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。除了欧洲市场，小米也在加快在其它海外市场的布局。根据Canalys的数据，在拉美地区，小米的智能手机出货量同比增长471.4%，市占率9%，排名第四；在中东市场的智能手机出货量同比增长156.7%，市占率达到17.4%，排名第三；在非洲市场，智能手机出货量同比增长197.5%，市占率达到10.7%，排名第三。WitDisplay首席分析师林美炳认为，小米在海外市场的增长，第一是布局速度的加快，本地化运营能力支撑；第二是疫情对线下渠道影响很大，而线上渠道是小米的传统优势，小米在合适的时机将优势发挥到了极致。财报显示，今年前九个月，除印度以外的海外市场，小米在线智能手机出货量已超过1000万台；第三是小米在迎合线上消费习惯的同时，也符合疫情期间用户对性价比产品的需求。而除了智能手机业务，小米也在推进IoT和互联网服务加速进入海外市场。今年第三季度，小米海外IoT及生活消费产品收入同比增长56.2%，也创下单季度历史新高。并且部分主要品类，如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模已超过中国大陆。小米方面称，未来将利用渠道优势及用户基础，将更多爆品引入境外市场。今年第三季度，小米海外互联网服务收入同比增长75.6%，达到7亿元，对整体互联网服务的收入贡献占比达到12.%。小米方面表示，随着境外手机销量快速增长，境外用户规模持续扩大，尤其欧洲等发达地区用户规模增速较快，带动境外互联网人均收入随之增长。结语总体而言，虽然全球疫情仍在持续，但小米发挥了自己的线上渠道优势。另外小米也在技术研发、海外运营商渠道等短板上进一步补足能力。对于今年第四季度的预期，王翔表示，小米依然有信心，但也面临着挑战。从今年第二季度开始，小米就面临着全球零部件供应短缺的困扰。他称小米将努力与供应商配合，将产能发挥到极致，以满足第四季度的需求。另外，林美炳认为，小米的挑战还有在高端产品线上的布局，未来与Ov、苹果三星的比拼值得关注。