使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
国产羽绒服的逆袭：中国品牌波司登销量排名引关注
和许多传统的国货品牌一样，“土气、不时尚”，是很多消费者对波司登等国产羽绒服品牌的印象。
但事实上，品牌溢价才是产品价格的决定性因素，消费者对于一件商品的心里价位，与其对该品牌的社会定位密切相关。
意识到这一点，有了学习的目标，常年霸占冬季央视黄金广告段位的波司登，正在努力摆脱“爸妈风”的标签，其他国货羽绒服品牌也意图“逆袭”，款式也更时髦了起来。
2018年，来自浙江嘉兴的羽绒服品牌Orolay还在美国爆红，在购物网站亚马逊上斩获了排名第一、平均评级4.2星以及8086条评论等成绩，被称为“亚马逊羽绒服”。
加拿大鹅一直有南极科研考察队指定御寒服的专业定位，波司登便助力中国登山队登顶珠峰；加拿大鹅配备羽绒外套给美剧《权力的游戏》等知名剧组，波司登接连签约杨幂、陈伟霆等明星，并频繁走进李佳琦、雪梨等头部主播的直播间。
最近，鸭鸭羽绒服则联手佟丽娅、郑恺、明道等明星带货，在10月份苏宁服饰的一场专场直播带货中实现支付金额3619万元，刷新了羽绒服品类在抖音直播带货的最高销售记录。一路高歌猛进的波司登则在今年的天猫“双11”中线上零售额同比增长35%，拿下服饰品牌销售榜第二名及中国服饰品牌第一名。
“国货羽绒服品牌的培育还需要漫长的时间，才能让消费者跨越从土味到高端的巨大认知鸿沟。”有分析人士指出，“昂贵的羽绒服已经不单纯是一件保暖外套，而且是一件附加了社交属性的奢侈品。”
不过，在王栋看来，加拿大鹅的质量也在下降。“我买第一件加拿大鹅的时候才5000多元，到现在一共穿了四、五件，除了价格越来越贵，感觉质量也越来越差，走线缝制、充绒都不如以前，保暖性也不如标示的那么好了。”
富人波司登，穷人穿“大鹅”？
王栋说，如今遍地“假鹅”的现状，让圈内有了“富人波司登，穷人穿大鹅”的调侃。
在王栋看来，抛开单纯的喜好，仅从衣服的用途和功能上来说的话，如果生活在一个气温常年零度以上，或者偶尔零下四、五度的地方，那么买加拿大鹅的利用率确实不高，价值也完全体现不出来。
这些年一直在南方工作的王女士，因为近期去东北出差，时隔多年再次需要购买羽绒服。在对比了诸多品牌后，她选购了一款价格两千多元的波司登羽绒服。
“现在的波司登比记忆中好看时尚多了！而且确实很暖和，我穿着薄衫出发，到了东北下飞机套上羽绒服都没觉得冷。就是价格确实贵了不少。”王女士评价道。
对于价格的“步步升高”，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰并没有否认。
“目前波司登的平均价位在1500元左右，未来两三年波司登的平均价位会在1800-2000元。”朱高峰在波司登2020年中期业绩沟通会上强调，波司登往中高端转型的趋势和战略没变，今年只是受疫情影响，考虑消费者心理的变化，增加了一些中等价位的产品线。
业内普遍认为，近年来加拿大鹅、Moncler等国外高端羽绒服品牌进入中国市场后，一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位。
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
