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为何阿迪达斯考虑出售锐步 锐步品牌成了十足的“拖油瓶”
阿迪达斯周一表示，正在为其子公司锐步（Reebok，鞋类品牌）评估替代选项，可能包括出售这块业务，估值约在15亿欧元（约合120亿元人民币）到25亿欧元之间。
世界知名运动品牌阿迪达斯周一发布公告称，作为公司新的五年战略的一部分，阿迪达斯已经开始评估锐步的战略替代方案，其中就包括直接出售该品牌。
收购锐步，当时是阿迪达斯进军美国市场并正面硬抗耐克的重要举措，但现在阿迪达斯却要重新考虑锐步的定位了。公告显示，目前阿迪达斯尚未确定如何处置锐步的最终方案。锐步是去还是留，估计要等到明年3月方案成型并对外公布时才揭晓。
2006年，阿迪达斯以38亿美元价格收购总部位于波士顿的锐步，但全球第二和第三运动品牌的结盟，却没有达到预想的效果。锐步转型及扭亏的进展一直不顺利，直至2018年锐步才扭亏为盈。2019年在北美本土市场两位数增长的推动下，当年锐步的全球销售量才勉强增长2%（不计入汇率的影响）。这让阿迪达斯的股东不太满意，近年来一直呼吁阿迪达斯尽快出售该品牌。
锐步的品牌和资产，估计将吸引一些私募股权投资机构和中小型体育品牌的兴趣。在当前耐克一直领跑的全球运动服饰市场，锐步将是进军美国市场并向耐克发起挑战的一个快速渠道。
当然，除了一次性出售锐步资产，对于阿迪达斯而言，分拆并单独上市或许也是一个可能的策略。
今年11月10日，阿迪达斯发布前三季度业绩显示，营业利润同比下降78%至5.26亿欧元。对于原因，阿迪达斯表示是受疫情影响，公司支出增加所导致的，其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加，以及与零售门店和锐步相关的损失。
数据显示，剔除汇率因素，前三季度锐步品牌营收下降20%，成了十足的“拖油瓶”。
锐步品牌创立于1895年，前身是专营运动鞋的公司“Fosters”。锐步曾创造了运动鞋销售史上的世界纪录，凭借一双小白鞋在7年内超越了耐克的市场地位。但自20世纪90年代开始，锐步逐渐走上了下坡路。
2006年，阿迪达斯宣布以38亿美元（约合248亿元人民币）的价格并购锐步，并且还要为锐步支付超过5.5亿美元的债务，本意是强强联合与耐克争夺市场。但自被收购后，锐步业绩一直表现不佳。2019年全年，锐步实现营收为17亿欧元，仅占阿迪达斯当年236亿欧元总营收的7%。
今年10月25日，德媒消息称，阿迪达斯正考虑在未来数月出售锐步。阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德称，收购锐步，“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。
按照当时的并购价，参考此次估出售估值中间值20亿欧元（约合159亿元人民币），阿迪达斯预计“割肉”约90亿元人民币。
德国媒体稍早有报道称，阿迪达斯有意以20亿欧元出售锐步，而且这个价格还有得谈。相对于38亿美元的收购价，阿迪达斯的“心理价位”基本等于半价出手。而阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德此前亦坦承：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。
锐步品牌于1895年创立，20世纪70年代末开启了国际化征程，80年代依靠一双小白鞋，锐步短短7年时间就登顶世界第一的宝座。短暂的辉煌之后，公司却急转直下，开始节节败退，入不敷出。
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