中国盲盒出口增速超400% 盲盒为什么让年轻人上瘾？

　　随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩正让海外消费者上瘾。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

　　近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

　　12月10日消息，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超400%。

　　近些年来，随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

　　报告显示，“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，通过天猫、淘宝平台在海外走红，出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化，其潮玩商品已经通过淘宝、天猫出海到30多个国家。

　　盲盒潮玩成热销新品类？

　　2016年，泡泡玛特推出了第一代Molly星座系列盲盒，上线仅4秒，200套预售就抢购一空，这个神奇的小盒子像一枚“火星”，点燃了整个中国潮玩市场。泡泡玛特在国内首创性地将盲盒和潮玩相结合，用未知的刺激感和收藏的乐趣吸引着千万年轻人。统一的尺寸、59块的价格，也让潮流玩具不再是稀罕的收藏品，被更多的消费者所接受。

　　以Molly为开端，泡泡玛特开始把IP拓展和运营作为重心，通过收购、自主创作、代理等方式，不断丰富IP矩阵，逐渐成为国内最大的潮流玩具品牌商。现在，泡泡玛特共运营93个IP，其中12个自有IP、25个独家IP、56个非独家IP，这些IP为泡泡玛特带来了不菲的收益。

　　据招股书披露，泡泡玛特过去三年的营业收入分别为1.58亿、5.15亿和16.8亿，CAGR高达226.3%;净利润从2017年的156.9万增加到2019年的4.5亿，增幅27.8倍，完全是“现象级”、“指数级”的增长。即使是受疫情冲击的2020上半年，公司依然实现了50%的收入同比增长，达到8.2亿元，其中仅“双十一”期间的线上销售额就超过1.4亿元，在天猫所有玩具品牌中排名榜首。

　　如此彪悍的盈利能力，自然让泡泡玛特成为了资本市场的宠儿。如今泡泡玛特的股权结构中，红杉资本持股4.96%，是公司最大的机构投资者;公司历次融资中，出资方也不乏正心谷创新资本、黑蚁资本、华兴资本等知名VC。

　　据弗若斯特沙利文报告，2019年，中国的潮流玩具市场规模达到207亿元，同比增长47.8%，近四年的CAGR（复合增长率）达到34.6%。而在乐观预期下，2024年市场规模将达到763亿元，还有3~4倍的成长空间。与此同时，国内潮玩市场的集中度还非常低，龙头泡泡玛特的市场份额不过8.5%，前五大参与者的市场份额合计也才22.8%;玩家数量方面，目前国内仅有数百名潮玩参与者，而在日韩等成熟市场，厂商数量已经超过千家，这意味着未来会有更多的竞争者进入，竞争格局远未定型。

　　小小的潮流玩具，为何拥有如此大的魔力？

　　年轻消费力量的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人，他们在互联网文化的浸润下长大，身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签，对潮流文化的接受度比任何一代人都要高，也愿意支付更高的价格去购买，兼具了消费意愿和消费能力。　盲盒为什么让年轻人上瘾？

　　相信大家对于盲盒都不陌生了，自从盲盒的出现，在市场上就非常火热，特别是在很多人流量多的地方也是能够看到一些抽盲盒的机器了，于是不少人也好奇，盲盒为什么让年轻人上瘾呢？盲盒靠什么吸引顾客？

　　首先要知道，盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。那么盲盒经济有没有发展前景呢？盲盒经济有发展据了解，盲盒让年轻人上瘾，是因为有收集的满足感。收集了一个系列之后，重玩家的目标是探索下一个系列。对于盲盒爱好者来说，买娃娃只是第一步，在盲盒储存和二次加工也有乐趣。另外，盲盒有精神层面陪伴的需求。因为不知道盲盒里面是什么，很多人购买主要冲着意外惊喜去的。至于盲盒经济有没有发展前景？盲盒的社区经济巨大，线上和线下的用户交流密切，促进了盲盒产业的繁荣，举办大型展览等多种形式，可以进一步提升时尚盲盒玩家的人气，构建更加完善的潮剧生态系统。盲盒二手交易市场也是巨大的。还有近日盲盒第一股泡泡玛特上市，公司股价上涨100%，至77.1港元，总市值股价达到1065亿港元。

　　盲盒为什么让年轻人上瘾年轻人买盲盒，比较核心的是两个需求，一是收集的满足感，二是精神层面陪伴的需求。简单说，有人说要送你什么礼物，除此之外还有意外惊喜。大家买盲盒，主要冲着意外惊喜去的。游戏规则是，将造型各异的小玩具装进一个盒子里，一组系列一般12个基础款，外加一个隐藏款，价格和基础款一样，但数量稀少，抽到的概率只有1\\144。可以说，是“惊喜+限购”，让玩家们剁手不停。盲盒行业的繁荣也让部分其他行业尝试盲盒模式。旺仔牛奶、瑞幸咖啡等接连推出系列盲盒产品或盲盒周边。不少珠宝品牌借势盲盒这一新营销热点制定别开生面的市场活动。