来看看沃尔玛与TikTok直播带货 TikTok强制出售事件怎么样了？

　　字节跳动旗下海外短视频平台TikTok把直播带货风潮带到了海外。

　　美国时间12月17日，全球最大零售商沃尔玛宣布在12月18日与TikTok合作推出为期一小时的购物直播活动，这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。据悉，这场带货实时在线人数最多时接近两万。

　　沃尔玛称，直播期间，用户可以在TikTok直播页面上点击购买主播推荐的时尚商品。直播在沃尔玛的TikTok页面上进行，向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等知名品牌以及Free Assembly、Scoop和Sofia Jeans等沃尔玛自有品牌的商品。

　　“这是为我们提供一种新的方式来与用户互动，并接触到潜在的新客户。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特（William White）发表博客称。

　　此次与沃尔玛的合作是TikTok在电商领域的最新尝试。去年，TikTok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商;今年10月底，TikTok宣布与电商平台Shopify达成全球合作。据悉，未来TikTok将进一步发展电商业务。

　　在这场名为“节日一起购”（Holiday Shop-Along Spectacular）的直播活动中，拥有4300万粉丝的TikTok达人迈克尔·勒（@justmaiko）与另外9位TikTok网红用独特的方式展示他们热爱的沃尔玛时尚商品——直播包括展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用户将可以点击页面上的商品标签进行直接购买。

　　“通过这个新尝试，我们缩短了从灵感到购买的距离。”怀特表示。

　　“TikTok一直在探索新的方法来激发创意、带来欢乐，并为用户提升价值。”TikTok全球业务解决方案副总裁莱克·钱德利（Blake Chandlee）表示。“创作者和品牌已经找到了一个新的方式，通过直播——TikTok LIVE与观众建立联系。我们很高兴对这一互动模式进行持续的创新，帮助用户更好的发现品牌并与之互动。 ”

　　“今年以来，品牌对于TikTok社区产生了不可思议的影响。我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力、以及这一与众不同的体验，并与用户进行有意义的互动。” 钱德利表示。

　　一度被推上风口浪尖的TikTok迎来了一线转机。

　　12月16日，美上诉法院对特朗普政府早前推行的禁令提出质疑，美国巡回法院法官帕特里夏·米利特在听证会上表示，早前特朗普政府推行禁令的依据是“相当狭隘的间接监管定义”。美国司法部律师表示，特朗普政府对TikTok实施禁令的理由与国会有关法律背道而驰，因而TikTok禁令生效的可能性很小。

　　就在美方律师质疑禁令的同一天，有媒体消息称，TikTok正在抓紧扩大欧洲团队，多位谷歌、Facebook等互联网国际大厂前员工纷纷加入其伦敦办公室。此外，TikTok也正准备开启2021年校招，寻找面向大学生的招聘专员。

　　与此同时，三星英国官网消息显示，在当地时间12月14日，TikTok与三星电子达成了合作，在当日，适用于三星智能电视的应用首次面向英国用户开放。

　　种种迹象表明， TikTok正迎来扭转局面的关键时刻。不过，禁令影响尚未完全消除，字节跳动也没有放松警惕，而是积极寻求美国市场以外的可能性。

　　禁令局面趋于缓和

　　对于过去数月在美国压力下一度可能被驱逐、出售的TikTok，上诉法院有关律师的质疑无疑是好消息。不过，根据特朗普早前拟实行的禁令，目前局面只是一个初步缓和。

　　公开消息显示，特朗普任期内总共对TikTok颁布了两道禁令，其一为今年8月6日由特朗普援引《国家紧急经济权利法》要求TikTok从应用商店下架，禁止美国个人或企业为TikTok提供技术服务;其二是今年8月14日由特朗普根据美国外国投资委员会审查要求TikTok必须剥离或者出售TikTok美国业务。

　　针对第一道禁令内容，字节跳动起诉美国政府，随后美法院及申辩律师曾经多次叫停禁令，但相关谈判还在持续。

　　在近两日，美上诉法院质疑禁令事件取得了阶段性结果：华盛顿和宾夕法尼亚州的联邦法官已阻止了美国商务部一系列旨在对该应用程序施压的限制。

　　不过，这一阶段性的成果并未提及TikTok剥离或者出售问题。目前，TikTok没有获得特朗普政府新的出售延期指令，不过也没有任何迹象表明美国会强迫TikTok立马出售。

　　“禁令虽然被叫停被质疑，但是能否完全消除，还要看字节跳动对TikTok的努力抗争。”深度科技研究院院长张孝荣向时代财经表示。

　　“对于TikTok来说，法庭上的攻防并不以美国行政单位的意志为转移，而是依靠美国独立的司法体系，所以即使川普连任，美国法庭也会依法处置TikTok的案例。因此，对于TikTok来说没有任何可以松懈的机会，仍然需要在美国积极捍卫自己的权益。”香颂资本董事沈萌接受时代财经采访表示，拜登上台后也只是方法的调整，而不会是战略的调整。

　　字节跳动相关内部人士亦对时代财经表示，两道禁令目前仍然处于待解封状态。由此，TikTok在禁令逐步缓和的形势下，迎来了机遇和更进一步的挑战。

　　暗中布棋，进军欧洲市场

　　美国禁令截止日，曾有消息人士向金融时报等业内媒体透露，字节跳动不会出售TikTok。字节跳动向美国政府提交的提案建议将TikTok的总部保留在美国，独立第三方将出任TikTok独立董事，字节跳动将继续保有TikTok的控制权和核心算法。

　　该提案巧妙的避开了特朗普要求TikTok必须出售的行政令，也没有涉及TikTok的核心技术转让，因而没有引发各方非议。新方案为TikTok赢得了更多时间，在9月15日出售大限之后，TikTok没有被关停。

　　目前，美国上诉法院仍然在谈判TikTok禁令事件，最终结果仍然难下定论。但随着禁令对TikTok在美市场影响的持续，公司在其它海外市场的动作也越加频繁。

　　公开消息显示，在特朗普开始针对TikTok颁布第一道禁令之时，字节跳动相关负责人公开透露将在爱尔兰建立欧洲数据中心，并于2022年初投入运营，同时继续扩大数据及隐私保护团队。今年10月，TikTok租下位于伦敦市中心的“万花筒大楼”，伦敦办公室扩大近三倍，占地面积约90000平方英尺，可以容纳2000多名员工。

　　在美上诉法院质疑禁令的12月16日，业内消息称目前TikTok正在抓紧扩大欧洲团队，从谷歌、Facebook挖走了许多骨干员工，包括YouTube的欧洲艺人关系负责人David Mogendorff，谷歌欧洲安卓策略负责人Ryan Schecter和谷歌硬件营销经理Joe Wan等。

　　据英媒援引eMarketer数据，预计到2021年，TikTok在英国的用户群将达到1010万，比今年的810万增加24%。

　　“欧洲是TikTok全球布局的重要突破口，也是对冲西方国家对TikTok安全性质疑的必然策略。”中娱智库分析师高东旭向时代财经表示，拜登上台后相关禁令或许不会那么激进，但撤除禁令的可能性是很小的。

　　另外值得关注是，人员规模的扩张外，TikTok市场规模也在扩张。英国当地时间12月14日，TikTok与三星电子达成了预装合作，首批适用于三星智能电视的TikTok应用面向英国用户开放。根据合作协定，三星在2018-2020年以后推出的4K和8K电视以及智能显示器都将可以在应用商店下载TikTok。

　　张孝荣向时代财经指出，按照国内规则，预装大都要付费。“三星应该不会免费上架TikTok。者对TikTok来说是好事，但具体收益如何还有待观察。”

　　从上述事件来看，在美市场遇阻的TikTok已经开始进军欧洲市场。不过，业内人士对其此番动作也仍持观望态度。“美国的一些大型科技企业在欧洲也面临着政府的压力，这是互联网科技企业走出国门必然遇到的阻力，TikTok也不例外。”香颂资本董事沈萌表示。