使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
扣非净利亏损逾5000万 空调“遇冷“下长虹美菱如何破冰
3月28日，长虹美菱股份有限公司(以下简称“长虹美菱”，00521.SZ)发布2019年度业绩报告显示，2019年全年公司营收为165.53亿元，同比减少5.36%；实现归属于母公司所有者的净利润5644.1万，同比增长46%；每股收益为0.05元。
然而，报告期内，长虹美菱的归母扣非净利润亏损5045.47万元，同比下降1505.41%，如此巨幅的净利亏损引起投资者对长虹美菱发展承压问题的关注。
针对长虹美菱扣非净利润大幅亏损以及公司后续转型等问题，《投资者网》致函公司董秘李霞、证券事务代表朱文杰，但未得到任何回复。
在国内家电领域中，成立于1983年的长虹美菱属于老牌家电企业，于1993年登陆资本市场，其产品范围覆盖冰箱、洗衣机、空调、厨卫、小家电等，且近一年来开始在无人零售和生物医疗领域有所布局。
空调“冷年”致扣非净利大幅亏损
那么，扣非净利润何以出现巨亏？这要从长虹美菱各条产品线去探究。《投资者网》查询年报发现，从公司各项产品业务收入情况来看，2019年年度，主要营收来自冰箱、冰柜以及空调业务，其冰箱、冰柜业务的营收约79.05亿元，同比下降3.22%；空调业务的收入约59.09亿元，同比下降12.81%；洗衣机业务实现收入约4.34亿元，同比下降15.53%。其中，冰箱、冰柜业务的占比最高是由于长虹美菱于2017年就提出了“冰箱回归保鲜本质”的竞争战略，寻求以“鲜”破局，抢夺高端市场的份额。
从图可见，空调业务收入为长虹美菱营收的贡献度仅次于冰箱、冰柜业务，占比38.26%。但空调业务的业绩下滑较为明显，2019年全年，该项业务营业收入同比下降12.81%，实现59.09亿元。
此外，年报还显示，在其主要的七家子公司中，有两家主营业务为研发、制造及销售空调的子公司均出现亏损现象。如四川长虹空调有限公司营收为44.34亿元，净亏损8519万元、中山长虹电器有限公司营收19.88亿元，净亏损高达4793万元。空调业务净亏损的同时，该项业务毛利率下滑也是原因之一，由2018年年度的16.83%下滑至2019年度的15.43%。
长虹美菱在财报中解释称，这是因为空调行业在2019年遭遇“冷年”。从市场需求端来看，房地产市场持续的高压调控，令三四线城市的家电市场需求释放不足；从供给端来看，空调品牌数量不断增多，龙头企业产能扩张、业绩增长诉求等因素都造成空调市场供大于求的局面。
事实上，长虹美菱2019年度业绩大幅下滑的原因并不真正如公司在财报中的解释那么简单。
家电行业资深观察人士刘步尘告诉《投资者网》：“2019年这样的业绩表现，足以证明该企业经营水平之低下。实际上，过去多年，长虹美菱在中国冰箱行业的表现一直令人忧虑，市场份额不断被同行蚕食，品牌附加值越来越低，企业盈利能力江河日下，与海尔、美的等主流品牌差距越拉越大。另外，长虹美菱的没落原因由多方面造成，简单概括为三点：首先是管理层不作为，对企业发展信心不足；其次，产品低端化趋势明显，能够给公司带来利润的产品偏少；再就是品牌老化，无法形成品牌溢价。若上述三大问题迟迟不能解决，长虹美菱在家电行业的地位或将进一步边缘化。”
产品研发投入较低
对于家电企业而言，研发投入也是关乎企业能否在市场上站稳脚跟的重要因素。根据公司财报数据，2019年度长虹美菱的研发费用仅为3.34亿元，占据总营收的2.02%，比例较低，而销售费用达23.20亿元，虽然比2018年有所减少，但销售费用无疑占用资金较高比重。
研发费用的薄弱是否将导致消费者对其产品质量的担忧？答案是存在的。《投资者网》查阅用户反馈发现，在黑猫投诉平台上投诉原因多为商品售后服务跟进不足、报修后长时间无回应，遭投诉的商品包括美菱冰箱、长虹电视等。但截至目前，黑猫投诉平台上的所有投诉均得到长虹美菱的官方回应、处理，呈现“已完成”或“已处理”状态。
刘步尘告诉《投资者网》，中国家电企业研发投入比例一般在2%—5%之间，这与科技企业有较大差距。从整个家电行业看，长虹美菱由于企业盈利能力较弱，没有实力进行大的研发投入，决定了它无法在产品创新层面对企业发展形成有效支撑，企业不得不停留在低竞争层面，这是一个恶性循环。
系统性变革成当务之急
“长虹美菱的问题是综合症，不是改变某一个、两个短板就能咸鱼翻身的。公司必须实施彻底的系统性变革。“刘步尘直言道。由于近年来，长虹美菱在其”主战场“冰箱业务领域中已逐步呈现出不断下行态势，另观其空调、洗衣机等产品线并非公司的优势产业，如果将来市场环境恶化，公司这两项业务出现大幅亏损也有极大可能性。
根据4月18日长虹美菱公布的2020年一季报显示，公司营收为22.8亿元，同比下降45.97%；归属于上市公司股东的净利润亏损2.70亿元，同比下降546.1%。对此，公司解释道，“这是由于今年年初爆发的新冠肺炎疫情影响导致营收减少所致。”
因此，结合国内客观因素来看，刘步尘称，“今年家电行业的市场环境将会比2018年、2019年严峻更多，这将为长虹美菱带来巨大的考验。基于这样的情况下，实施彻底的、系统的、壮士断腕式的大变革，对于公司的长久发展来说已是刻不容缓。”
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
