没有人在意你的网易云年终总结

和去年一样，在距离2021还有不到一周的时间里，网易云音乐放出了年度总结报告。又是被网易云强行总结的一年在报告中用户可以看到“这一年听了多少首歌”、“最爱的歌手”、“单曲循环最多的歌曲”、“最常听的歌曲风格”等内容。而与往年不同的是，除了常规的总结外，今年用户还可以根据自己的喜好定制年度形象，定制完成后，可以查看春夏秋冬四季最爱的歌曲，报告末尾还能获得自己的“年度形象”，生成自己的年度听歌视频。虽然每年总结的形式不一样，但网易云似乎都离不开一个关键词——“情怀”。数据显示，微博上，与#网易云音乐年度总结#相关的话题阅读量高达5.8亿，超过34万次讨论，一度冲上热搜榜前5的位置。微信上，一时间几乎所有人在朋友圈用这张报告总结过去的一年。大家在社交网络分享着属于自己的“音乐标签”，同时也等待着“同好”来相认。在互联网中，人们具有比以往更加强烈的自我表达需求，但自我表达是有门槛的，需要有足够彰显自我的素材，同时也需要恰当的表达方式。在此基础上，网易云音乐模式化的“年度总结”则最大限度地降低了自我表达的难度，在从众心理的催化下，刷屏的歌单成为了颇具“互联网仪式感”的活动。为什么大家都爱搞“年终总结”？不止是网易云音乐，时下，年度账单已成为各大厂商年末的必备节目，以大数据为基础，总结用户的使用偏好、消费习惯等内容，伴以精心设计的插画、生动的动画效果和优美的BGM，为用户生成画像或名片。如此个性化的年度总结，直接激发了用户的分享欲。从去年来看，包括支付宝、微信、美团、网易云、招商银行在内的多家app均放出了年终总结。短短几年间，从无到有，从少到众，互联网平台的各种花式年末盘点和总结，成为很多人新年期间必不可少的“仪式感”之一。他们用网易云音乐年度歌单记录文艺品位，用支付宝年度账单记录生活轨迹，用豆瓣年终总结记录精神生活成果……看着这些年终总结，人们可能才会意识到，这一年都干了什么，这一年的时间都去哪儿了。在“炫富、秀生活、晒品位”等原始欲望的驱使下，用户将这些数据传播至各个社交媒体，以此凸显自己的社会地位与消费能力。而这一次次的传播既提升了品牌的影响力又拉近与用户的距离。由此可见，所谓的“年终总结”归根到底其实是一场大型营销活动，也是一次为用户量身打造的“私人订制”。它们选取了那些用户最愿意分享的内容进行呈现，从某种程度上来说，网易云等app总结的并不是你的2020，而是它们为你设计的2020。或许不准确的年度总结层出不穷，但人们对此依然乐此不疲。一场营销狂欢，认真你就输了然而在年终总结刷屏的同时，也出现了不同的声音，有用户吐槽称：人类的悲欢并不相通，那些在朋友圈“网抑云”的人，没有人会在意你的年终歌单。受“网抑云”的影响，在不少人看来，原本一年一度年总结歌单的关键词从“情怀”变成了“矫情”。不知从何时开始，网易云音乐成了承载非主流“文艺复兴”的平台，十多年前那波兴起于QQ空间的非主流文化似乎在这里找到了归宿。在用户不断的二次开发下，如今的“网抑云”逐渐演变成流行于青年群体中带有一丝“丧文化”色彩的流行梗。针对“网抑云”现象，今年8月3日，网易云音乐还专门推出“云村评论治愈计划”，推出三大举措，规范云村环境。但即便如此，用户依然乐此不疲的称之为“网抑云”。事实上，无论是刷屏的年终总结还网友是热议的“网抑云”现象，都体现了该音乐产品背后庞大的用户基础。网易云音乐上线于2013年4月，上线两年用户数破2亿，2017年4月破3亿，2017年11月破4亿，截止到2019年注册用户数破8亿。2019年末，音乐被网易划分至创新业务板块中。业绩方面，据网易2020年第一季度财报数据显示，公司第一季度净收入为170.6亿元人民币，同比增长18%；净利润为35.5亿元人民币，同比增长近30%。其中，网易云音乐净收入保持同比显著增长，付费会员数增加。这一板块的收入也直接拉动创新及其他业务板块净收入同比增加28%，达到30亿元，占总营收比重为17.6%。往后两个季度的财报中，同样强调了网易云音乐重要的战略地位，二季度财报中表示，网易表示，公司创新业务和其他的环比季度增长主要来自于广告业务、严选以及网易云音乐的增长，年度的同比增长则主要来自于网易云音乐。三季度财报中，网易同样没有公布网易云音乐的具体业绩数据，只是在财报电话会中表示，网易云音乐在朝着目标有序迈进，收入实现了同比增长，付费用户数、付费率显著提升。虽然没有直接的数据来反映经营情况，但网易云近年来的发展速度可见一斑。回过来再看这张年终歌单，事实上，对用户而言，具体听了多少歌曲，一首歌又单曲循环了多少次并不重要。对网易云而言，这也不过是一次绝佳的营销机会，我们无需在意那些被强行总结的一年，大数据也未必比我们更懂自己，毕竟，认真你就输了。