2020年过去了 影视寒冬走了吗？

　　2020年过去了。对于影视行业而言，2020年是不平凡的一年。前半年，受新冠肺炎疫情影响，院线封锁，拍摄工作停滞，整个行业几乎进入冰冻状态。公众消费习惯也悄然发生了改变，网络平台几乎成了唯一观影出口，部分起到了替代院线的作用。

　　后半年，随着国内疫情受到控制，影院逐渐复苏。但由于全球疫情肆虐，好莱坞大片和批片的供应及宣发力度均不足。一大批国产片撑起了票房的半壁江山，根据猫眼专业版数据，全年总票房为203.06亿，约为去年的31.6%。

　　一年过去，整个影视行业的格局起了变化，其后续影响也在逐渐开始显现。

　　院线复苏

　　2020年，7月20日，国内院线市场重启。接连错过了春节档和五一档后，直接进入了暑期档。由于上座率限制，外加观众的观影习惯还没能完全调整过来，影院复工首日，门可罗雀，根据猫眼专业版数据，全国票房仅报收422.2万元。

　　随后几日，大盘逐渐恢复，但由于新片不足，复工之初，主要还是由《误杀》《星际穿越》《哈利波特与魔法石》等复映老片撑起了票房。业内人士纷纷预测，唯有一部现象级的大片出现，才能把冷却已久的电影市场再度炒热。

　　国产战争片《八佰》成为了这部现象级影片。据猫眼专业版数据显示，自7月20日影院陆续复工后，截至2020年9月15日，累计票房突破 50 亿元，全国观影人次 1.4 亿。其中《八佰》单片超 26 亿，贡献了半数票房，稳居第一。其中，8月25日的七夕节，单日票房更是超过了5亿元。

　　接下来，随着《信条》《夺冠》《花木兰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》等大片的接连上映，以及影院上座率的限制逐步解锁，开业影城和上映新片数量逐渐上升，10月，国内票房市场超越北美，成了全球第一票仓。

　　但多数时候，热闹只属于头部大片。对于大多积压的中小体量国产新片而言，由于下半年档期竞争激烈，就意味着需要更多的宣发费用才能脱颖而出。而大部分影视公司现金流吃紧，能动用的宣发投入极为有限。不少公司甚至选择裸发，或者溢价转让份额，只希望影片能尽快回本。这种高烈度竞争的结果，就是大家都赚不到什么钱。

　　另外，批片市场也受到了不小的影响。大部分批片公司为了回收成本，选择在年末扎堆上映，且宣发预算不足，导致市场反响不佳。中国新闻周刊整理数据发现，今年9月以来，内地市场上映的批片表现大多不佳，如《未知嫌疑人》《辉夜大小姐想让我告白》《极寒风暴》《重生小确幸》《菊次郎的夏天》等片票房均未过千万，最低的甚至仅有数十万。

　　不过，从大盘来看，一切仍在向好的方向推进。2020年12月14日，灯塔研究院联合毒眸发布了《2020中国电影市场用户报告》，报告中数据显示，2020年全国仍然产生票房的电影院，已经从今年1月的11079 家，恢复到了11月的10564家，大部分影院已经恢复正常营业。且作出预测：今年全年票房将达200亿元，约为去年的30%。

　　随着影院的重启，复苏信号很快传导至产业链上游，制作公司逐步复工，上海国际电影节、西宁FIRST电影节等活动也开始重启。在各个电影节创投会上，一个耐人寻味的现象是：由于传统的制作公司受到疫情冲击，现金回流受阻，少有余粮开发新项目；而原本处于产业链下游的宣发公司因为现金流储备充足，在各个创投会上开始大批量买进新项目，签约新导演、编剧，这或许意味着未来数年内，制作行业的权力结构将会悄然发生变动。

　　网播平台崛起

　　院线被封锁的2020前半年，被困在家里出不去，但又对观影有刚需的观众们纷纷选择了网播平台。平台和院线之间的相对地位悄然发生了变化。

　　1月25日，徐峥导演的《囧妈》率先放弃院线，登陆西瓜视频，率先回收了成本。部分院线公开发文抵制，将院网矛盾直接公开化；

　　但《囧妈》并不是唯一一部“院转网”的电影，很快，《大赢家》也步了《囧妈》的后尘，从原定的2月21日撤档，空降头条系平台，免费播出；

　　接下来是爱奇艺率先用“单片付费点播”的形式，直接将《春江水暖》在爱奇艺上单片点播，24元点播一次，会员打折；

　　好莱坞也很快对这一趋势进行了跟进。4月10日，《魔发精灵2》出品方环球影业选择不再等待疫情结束，而是用视频点播的形式发行影片。该片在北美上映的前三周获得了1亿美元的视频点播收入，成功收回制作成本。而院线AMC则在一怒之下宣布不再放映环球影业的影片。

　　但院线和片方的角力，很快以前者的大溃败而告终——9月4日，《花木兰》线上付费点播，价格为24.99美金。就在《花木兰》转网消息发布前，环球影业和AMC达成协议，AMC允许环球影业将其电影在影院上映17天后进行点播，而在之前，这段窗口期时长是75—90天，相当于直接缩短了五分之四。

　　12月初，随着欧美疫情不降反升，窗口期被进一步缩短，直至完全消失：华纳兄弟宣布，取消2021年院线30天等待期，17部新片全部取消窗口期，在流媒体同步上线。

　　今年以来，Netflix、爱奇艺等网播平台的股价及付费会员总数均有所上涨。根据界面新闻整理，截止12月初，迪士尼旗下Disney+平台总订阅用户达到8680万，自迪士尼10月初报告订阅更新以来，新增订户超过1300万。算上迪士尼旗下ESPN+1150万用户、Hulu上3880万用户，迪士尼三家流媒体用户总数达到1.37亿。

　　而根据《电视指南》杂志及公众号“传媒内参”梳理数据，网络电影在今年得到了飞速发展：在1月至10月全国取得规划备案号的网络电影已经达到3722部，取得上线播出备案号的网络电影已有634部。截至2020年12月初，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台共上线新片近700部，在三大平台上已诞生了71部分账票房过千万的影片。与此同时，除了奇树有鱼、淘梦、新片场等头部网络电影公司外，万达、华策等传统影视公司也加入了网络电影的大军，网络影视作品与电视影视作品的界限变得越发模糊。

　　另根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户时长第一次超过即时通讯——这一系列数据，预示着院网关系格局被进一步扭转。

　　未来

　　随着2020年的结束，2021年春节档也开始预热，目前已经有8部电影定档，类型风格各异，包括了奇幻、喜剧、历史、悬疑等，竞争相当激烈。

　　尽管市场热度喜人，但对于未来趋势，许多从业者还是抱以审慎的态度。一位制片人对中国新闻周刊表示，其打算将接下来主投和参投影片的总体量都限制在千万左右，不再轻易跟进大项目。另外考虑到疫情反复的可能性，近两年内，播出渠道也会优先考虑网络，而非院线。即便参与大项目，也必须有头部互联网公司的支持，否则无法稀释资金风险。

　　在今年的上海电影节开幕论坛上，阿里影业总裁李捷在采访中表示，今年的疫情造成了两方面影响。积极的一面是，资金上没有实力、没有内容制作力的公司会出局，泡沫会被挤出；消极的另一方面是，一些非常有活力和创造力的内容公司失去了持续拍电影的能力，估计今年电影供应量比去年同期大幅下降，“下降了大概三分之二”。

　　海外的疫情持续也影响到了影片的供给。在好莱坞，大量成片仍处在观望状态，并未定档，亦有大量没有完成后期剪辑工作的积压半成片。再加上不少成片跳过院线，直接选择在流媒体平台首映。未来两年，好莱坞进口大片供给情况并不乐观。

　　不过，即便供应重新跟上，由于国内观众的观影审美急剧变化，市场反应也未见得能恢复如初。《信条》和《花木兰》的票房表现，某种程度上反映了此趋势。

　　这意味着，未来几年内，国产和海外大片的供应恐将不够。在有限的项目中，拍摄、制作、发行工作也会越来越向某几家头部公司集中。

　　2020年，12月20日，《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告(2020)》发布。蓝皮书课题组表示，鉴于新冠病毒疫情的反复爆发和疫情防控常态化，估计全球影院市场恢复至疫情前的水平需要多年时间。课题组预计，2020年至2025年全球影院票房将以复合年增长率30%左右逐步复苏，五年后才有望恢复至2019年的市场规模。

　　按照项目制逻辑运行的电影行业，原本就具有高度不确定性。而在这场疫情中，这种不确定性陡然被放大了无数倍。不少上市影视公司都遭遇了业绩和股价的双重跳水。

　　好莱坞之所以能持续不断生产大片、横扫欧亚，在于成本数亿美元的影视项目背后都有大型金融机构的身影，能有效提供资金，并稀释风险。而在国内，影视项目资金来源主要还是依赖自筹，单个公司风险承担过高。今年的变局，对于影视行业而言，也是一个重新审视自身的机会。如何同金融业更紧密结合，稀释风险，成了每一个从业者都需要思考的问题。