虾米音乐为什么衰落？关停背后的音乐产业发生了什么？

　　2010 年，虾米还开启过在线付费模式的先河。

　　虾米平台当时允许用户上传歌曲，听众想下载则需付费，这笔钱将被用来支付音乐版权方，形成「UGC 生产模式 + 在线付费模式」的正向循环，从而「让音乐人赚到钱」。

　　但当时用户并没形成付费习惯，这还遭到了李志、周云蓬、左小诅咒等众多音乐人的抵制，王皓曾表示感到心寒，因为虾米一边补偿非法上传的版权费用，一边坚持付费下载模式，虾米每年支付的版权费用，是收入规模的十几倍。

　　与此同时，中国音乐行业两次「大洗牌」行动也来了。

　　早在 2009 年底，文化部就印发《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》，中国在线音乐正版化开启；2015 年 7 月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求无版权音乐作品全部下线。

　　有数据统计，2005 年到 2015 年，音乐网站从 400 家锐减至 16 家。

　　中国在线音乐市场也正式从百度 MP3、千千静听、酷狗音乐的「百鸟争鸣」时代，逐渐变成大资本主导的时代。

　　音乐版权内容公司 HIFIVE 首席策略官张昭轶曾对「深燃」说：

　　虾米对用户来说是信仰级别的情怀。只是虾米和豆瓣遇到同样的尴尬，闪光之处有目共睹，但是没有资本愿意给他们续费充值。

　　那时资本已经开始入侵音乐市场，腾讯音乐、海洋音乐（拥有酷我音乐和酷狗音乐）顶起了音乐版权大战的两大江山，虾米音乐入不敷出，寡不敌众。

　　于是 2013 年，它终于投靠了巨头阿里巴巴，迎来了生涯中最大的一次转折点。

　　只是，虾米的神坛之路也从此开始坠落。

　　版权，是在线音乐这个游乐场的门票。

　　再有情怀、有回忆、有故事，大家打开音乐 app 还是为了听歌，而腾讯此时已迅速迎头赶上了浪潮。

　　2015 年，虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐，深受阿里大文娱器重，但它没想到，腾讯 QQ 音乐和海洋音乐联手合并为腾讯音乐娱乐集团 TME，拿下了在线音乐平台占比高达 90% 的版权，从此一骑绝尘。

　　而虾米音乐，混迹在卖身和合并的声音中，走向了一条惨败的战略之路。

　　2015 年 7 月 15 日，高晓松、宋柯正式加盟阿里音乐，他们后来选择将「天天动听」改版为「阿里星球」，想花重金打造一个理想化的全产业链平台，就像音乐版淘宝一样，能直播、能演出、能制作音乐、能卖门票周边、还有社区平台，囊括整个音乐生态。

　　阿里音乐也几乎将精力全部投掷于此。但事实证明，这就是一个理想星球。

　　强行升级、功能繁杂、体验不佳等诸多原因，造成天天动听的几亿用户大量流失，不到 7 个月，阿里星球就走到了尽头。

　　潮水散去，虾米也在版权之战上失去竞争优势，节节败退。

　　有数据显示，彼时版权方面腾讯音乐集团已有 1500 万首歌曲，而虾米音乐只有 400 万首。

　　阿里星球消失后，阿里音乐 CEO 也从高晓松，到宋柯，到张宇，到杨伟东，再到朱顺炎不断更替高层，虾米最初创始人王皓在 2016 年底曾短暂回归，又很快离开，他离职时曾在朋友圈表示：

　　我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。

　　随着战略决策失误、版权之战惨败，虾米音乐用户版权双双流失，连年遭遇亏损。

　　逐渐，虾米音乐不再是阿里的掌上明珠。

　　2019 年 7 月，虾米音乐由阿里大文娱划入了创新业务事业群，9 月，阿里巴巴转向对网易云音乐进行了 7 亿美元的融资。

　　后来居上的网易云音乐，此时已经在用户社群和社交领域上开启了一片新天地。

　　去年 8 月，淘宝 88VIP 附赠的平台会员也从虾米变成了网易云。36Kr 此前询问知情人士得知，投资网易云音乐后，虾米一些版权也同步给了对方。

　　那个时候虾米的地位就已经很微妙了。

　　这也是阿里大文娱继收购雅虎中国、饿了么、优酷后，再一次陷入「收购怪圈」。

　　这些行业独角兽总在「卖身」巨头阿里后，就开始走向消身匿迹之路。这离不开阿里一直以来的电商基因，对于优酷和虾米来说，阿里将其收购后并未利用好它们的流量蓝海，而总是试图让它们反过来服务电商。

　　尽管王皓后来在接受媒体采访时说：

　　虾米不卖当年就死了。

　　阿里大文娱仍不断在尝试着新的模式，只是在 Questmobile 近期发布的《2020 中国移动互联网秋季大报告》中，我们甚至都没有再看到虾米音乐的身影。

　　如果不是一个月前被传关停，虾米音乐在很多人的眼中，已经是记忆里的存在了。