为何国美APP改名真快乐 国美提倡的“快乐购物”到底是什么？

　　　近日，国美App更新后更名为“真快乐”App。据其简介可知：“真快乐是一款娱乐化社交化的购物App”。该App经营主体为国美在线电子商务有限公司。去年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐（北京）科技有限公司，注册资本500万元。

　　1月12日消息，国美App近日迎来了版本更新，除了一些常规升级内容，此次更新最大的改变是名字改成了“真快乐”。这一改动引起了许多网友的吐槽，“真快乐”确实比较顺口，但完全听不出与国美的关系。

　　官方介绍，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。轻松娱乐风格的名称现在深受年轻人是喜爱，国美此前曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司，其中“真快乐”经营主体是国美在线电子商务有限公司，注册资本500万元。

　　作为国内电商领域的开拓者，国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式，主要经营家电类产品。后续淘宝、京东等平台迅速崛起，对于国美造成了一定的冲击。如今国美已经开始扩大经营范围，但仍旧是以家电数码、家具厨卫、水果食材等为主。

　　现在线上销售平台以淘宝、京东、拼多多为主，线下则是零售、苏宁为主，许多年轻人甚至根本不知道国美。2019年国美财报显示，年收入仅有600亿元左右，要知道2011年国美的年收入就超过了600亿元，这9年来国美非但没有前进，净利润还亏损了25.9亿元。线上完全打不过淘宝、京东、拼多多，线下也不是苏宁的对手。

　　国美的主要收入来自于线下，但线上购物是主流发展趋势，国美需要将重心放到线上。国美App改名为“真快乐”，意图就是与年轻人打成一团，但仅靠一个名字是不够的，还需要有足够多的优惠政策。拼多多崛起的秘诀就在于百亿补贴，确实令许多消费者享受到了实惠。

　　引进商家、推出百亿补贴在短时间内可能会伤害到自己的利益，还有可能导致假货问题比较多。但就长期发展来看，这是电商平台崛起的必经之路，淘宝与拼多多都曾用这种方式吸引用户群体。现在电商平台已经趋近饱和，国美也没有多少资金可以用来推出百亿补贴，往后的日子恐怕还是不好过。国美提倡的“快乐购物”到底是什么？

　　2020年，有一家企业画风突变，一改往日的低调与严肃，向大众展示了一个更加娱乐化、年轻化的全新形象，它就是深耕零售行业34周年的国美。

　　这些娱乐化的探索引起了关注。

　　在刚刚结束的国美34周年庆，国美就以“快乐发动”为主题，开展了一系列娱乐化动作。12月25日，国美34周年#快乐发动心愿舞挑战赛#在抖音正式上线，充满魔性的舞蹈动作，加上朗朗上口的歌词和国美吉祥物小虎萌萌哒的声音，通过“代古拉K”“查理蹦蹦”等网红主播示范引流，迅速燃爆全民关注。

　　参与者到国美及其附属品牌的门店，拍摄创意参赛视频，上传至国美APP，最终按照助力值评选前30名快乐达人，参与海选即可获得购物券，排名靠前可获得至高价值4000元的奖励。

　　此外，国美与微博联手开启2020年终趋势好物盘点，覆盖家电、3C数码、百货等品类60款产品入围微博年终#趋势大赏#。截至目前，微博#趋势大赏#话题阅读量达到40.3亿，讨论量达到130.6万。国美34周年庆#快乐发动就现在#话题也突破5.6亿阅读量。

　　不止如此，国美也通过直播带货将娱乐化进行到底。众所周知，直播带货以最简单的方式将人、货、场完美融合，成为2020年零售行业的风向标。国美也紧跟趋势，开辟了一种“国美式”直播风格。

　　在34周年期间，国美携手央视新闻这一顶级流量平台，举办“买遍中国·助力美好生活”全国31省份巡回带货直播活动，通过直播带货的新玩法，让国美众多好物走进千家万户，助力商户和消费者升级美好生活。与电商平台上常见的明星、达人带货不同，国美的带货主播邀请到了一些老牌家电品牌的高管组成“Boss带货天团”、公信力很高的央视主持，还有专业性极高的线下导购员，又通过国美门店真选官呈现真实的消费场景，打造独一无二的国美风格，展示了实力收获了口碑。

　　线上平台重在提高参与感，线下活动则主打实用性，通过线上线下双平台的有效联动，不仅展现了国美的实力和诚意，也将其“快乐”理念传递。可以说，国美的娱乐化探索是为了俘获年轻消费群体铺路，也是品牌年轻化和创新化的关键所在。而未来国美将在娱乐化发展上还将有哪些重要举措？我们拭目以待。