加量也加价 喝不起的茅台酒

　　来源：新金融观察 作者：郝一萍 曹磊

　　春节将至，走亲访友、聚会餐饮陆续提上日程，高端白酒也按照往年惯例走到了风口。号称“硬通货”的茅台，早已站在白酒行业的金字塔顶端，其抢手程度毋庸置疑，无论是批发价还是二手市场价如今都达到了一个新的高度。

　　抢到就是赚到？

　　正文之前，先来介绍一款产品——筋膜枪，这款通过高频率冲击来放松身体的按摩仪曾受到许多健身人士的青睐，而如今这款按摩仪器已经有了新的用处，那就是抢茅台。

　　自2019年9月，茅台首次面向综合类电商平台招商之后，原本价格参差不齐的茅台就被以1499元的平价姿态摆在了电商平台的货架上。

　　但是由于数量有限，平价茅台供不应求，一些消费者和黄牛脑洞大开、另辟蹊径，试图加大自己的抢购概率。

　　最近，茅台的电商渠道之一的天猫超市注意到了这一情况。

　　1月14日，天猫超市发布一则《关于网传用筋膜枪抢茅台的声明》称，近期注意到部分网友在社交平台展示使用筋膜枪，试图提高手指点击速度，以提高茅台酒购买概率的行为。此法不可靠，并存在身体受伤的可能性。“一些抢购软件、黄牛软件可能暗藏木马病毒，若使用这类软件将面临隐私、财产安全等多种风险。”

　　一些消费者在电商渠道抢到茅台后会将其转卖掉从而赚取差价。

　　新金融记者从某二手平台了解到，目前该平台对茅台转卖的审核非常严格，凡标题出现“茅台”二字的产品就有可能被屏蔽甚至是对其账号主体进行处罚。而消费者和黄牛则会通过某个“暗语”来接洽，比如“飞上天，两本，页数53页”“mt53，毛酒杯，台酒杯”等等。

　　目前，消费者挂出的价格约为2400—2600元，也就是说在电商渠道购买到的茅台转卖后每瓶可以赚取1000元左右的差价。

　　另外，还有一些黄牛会在二手平台上求购，如果消费者急于出手，则会直接找到这些黄牛，不过收购价格会相对低一些。新金融记者询问了近十家黄牛，价格约为2300—2500元且由消费者包邮。

　　批发零售均涨

　　一名消费者向新金融记者透露：“去年春节前，我从黄牛手中买到贴有天猫超市标签的茅台才1950元一瓶，今年再问已经涨到了2800元。涨幅太夸张了，我打算自己在电商上面抢购试试，如果抢不到就换其他品牌的白酒送礼。”

　　除此之外，茅台批价也日益走高。

　　在1月10日发布的研报中，分析师写道：茅台批价持续创历史新高，上周来到2960—2980元高位，距离3000元大关仅一步之遥。而到了1月14日，这个数字就已涨到了3050元左右。“近期受到春节旺季带动，飞天茅台特别是整箱茅台批价持续提升，整箱茅台批价达到3000元左右，较上周同比上涨约200元左右，而散瓶则在2400—2500元左右。”

　　川财证券分析师欧阳宇剑认为，茅台价格持续上涨主要是受到控价稳市战略影响，由于散装主要为消费者自消费，各大战区要求茅台进行拆箱零售以应对散装的消费需求，同时能够加强真实销售，叠加库存较为紧张，现约为2周左右，导致整箱茅台批价接连抬升。

　　“明年肯定还会涨。”黄牛向新金融记者介绍，茅台酒的价格每年按10%左右递增。比如2020年的酒，放到2021年下半年就会比目前这个价格高200多块钱。

　　金融属性驱动

　　事实上，茅台近年来已在持续扩充产能。

　　日前，贵州茅台披露2020年度生产经营情况公告：预计2020年实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右，其中全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司预计实现营业总收入94亿元左右(含税销售额106亿元左右)；预计实现归属上市公司股东的净利润455亿元左右，同比增长10%左右。2020年公司生产茅台酒基酒5万吨，系列酒基酒2.5万吨。

　　此外，2020年9月“十三五”茅台酒技改扩建项目完工，预计2021年将开始释放产能，该项目产能5000余吨，将显著提升公司满足高端酒需求的生产能力；公司3万吨系列酒技改项目仍在推进中，完工后系列酒产能将从当前2万余吨提升至5万吨以上。中信建投研报预计，公司2024年将实现5.6万吨茅台酒基酒产量、系列酒持续放量。

　　另一方面，茅台还加大了平价渠道的供给。据茅台官微2020年1月发布的消息，茅台陆续投放7500吨茅台酒，其中至少有6000吨投向社会渠道，兼顾商超和电商渠道。在不断的深化合作中，茅台的营销已越来越向电商渠道倾斜。

　　近日，茅台公司还宣布，今年春节期间的市场供应量会超过去年同期。但具体供应量数据、增量渠道以及具体措施、实施时间等消息并未透露。

　　一套“组合拳”打出后，茅台酒的价格为何依然居高不下？

　　上述黄牛表示，茅台的价格不仅跟需求有关，和公司股价也有关系。“囤茅台跟投资差不多。你如果关注过茅台的股票就会发现，如果他的股价涨，酒也会涨；如果股价跌，他的酒也会跟着跌。”

　　“茅台不单只是一杯酒、一杯酱酒。他更多的是具有收藏功能、囤货功能、增值功能、金融功能。”中国食品产业分析师朱丹蓬对新金融记者表示：茅台是全方位多维度的一个产品，他已经不是单一的白酒属性，更重要的是还具有金融属性。“这也是茅台的价格居高不下的一个核心原因。”

　　朱丹蓬表示，虽然茅台以及各个平台都在严厉打击黄牛，但基本是治标不治本，因为倒卖的价差依然很高。“我估计春节期间茅台最高可以达到3200元，也就是说，从电商买到的茅台转手卖掉就能赚1700元，可想而知这个内驱力有多厉害，所以倒卖现象禁而不止，也不可能杜绝。”