使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
春节档红包金额升至近百亿元 互联网巨头轮番加码“内卷”化
2月3日晚，腾讯开始灰度上线视频红包功能，用户可以通过微视发视频红包给自己的好友。据了解，微视在春节期间还推出了多种红包玩法，用户可以参与瓜分5亿元奖金。
事实上，互联网巨头之间的春节红包战已经打响，抖音、快手、百度、淘宝等先后参与其中，与微视红包不同的是，这几家巨头参与的是除夕夜春晚的红包活动。
自2015年以来，春节红包成为互联网企业的必争之地，随着越来越多的巨头参战，“内卷”也随之而来。ShowFin智库、支付百科创始人寇向涛在接受《证券日报》记者采访时表示，“从一定程度来说，参与春节红包战的产品品类有重叠，已经产生了‘内卷’。”
五巨头砸近百亿元
距离春节还有一周的时间，互联网企业的相关营销也已启动，最受关注的当属红包战。
往前追溯，2015年微信与春晚合作，微信“摇一摇”红包引发全民互动狂欢。数据统计显示，2015年除夕当日，微信红包收发总量达到了10.1亿次，在20时到凌晨的几个小时里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动峰值出现在22时34分，达到了8.1亿次/分钟。冠名春晚红包活动后，一个月时间里，微信月活跃账户达到了5.49亿户，比2014年12月末增长了10%，包括QQ钱包及微信支付绑卡用户，账户总数超过了1亿。
此后，春节档发红包成为互联网企业争相抢夺的重要战地，红包金额也不断攀升。
据了解，今年春节档期间参与红包战的产品主要是抖音(20亿元红包)、快手(21亿元红包)、百度(22亿元红包)、淘宝(20亿红包+清空4万个家庭购物车+一位锦鲤大奖)和微视(5亿元红包)。红包金额从2015年的5亿元到2021年的近百亿元，也不过才是7个年头儿。
在传统节日春节中，发红包是一个被广泛接受的习俗，在春节期间搞活动拉流量也成为互联网平台实力的象征。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，由于疫情反复导致今年人们仍旧无法完全正常出行和开展大规模家庭聚会活动，因此线上娱乐又成为今年春节假期的主流，以内容见长的各平台纷纷加入，一方面企业想要在春节长假期间占据更多的活跃用户与流量，另一方面是看中春节假期之后用户对于平台的延续性使用。
“春节红包是一把双刃剑，因为春节期间具有大量流量，如果你不抢可能就被友商抢了，那战略负责人要背责任的，但也不代表抢了流量就能有很好的转化，曾经也有某巨头参与春晚红包获得巨额流量后留存率却不高。”一位不愿具名的前互联网分析师表示。
泛视频产品“内卷”化
事实上，今年红包战的参战格局有很大不同。除淘宝外，绝大多数新参与者为泛视频产品。其中，百度是通过与YY直播联动发送红包，这也是百度宣布收购YY直播后，双方首次公开联动。
对于泛视频产品参与红包战的目的，寇向涛认为，互联网巨头参与春节红包战的目标不仅在流量和市场，支付、社交也是其突破的目标。
崔丽丽认为，泛视频产品在春节期间发红包的目的首先是争夺眼球，可以占用更多活跃用户的时间和流量，吸引他们观看平台的内容，另外可以间接地为后续业务变现积累数据和提供可变现的流量。
此外，同类应用巨头同时参与一项活动，不排除“内卷”的可能，崔丽丽表示，真正能通过“红包”这样的方式吸引来的新用户，往往要么是羊毛党，要么就是变现价值不大的非核心客群，要想成功让这部分用户进行价值转化还需要有更硬核的产品或者服务，如果平台后续没有做好“硬核”的部分，那也只能被“卷”了。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《证券日报》记者采访时表示，与微信、支付宝相比，某些非沉浸式的应用并不是生活中的高频应用，可能会有用户抢完红包后发现用不到这些应用进而卸载，因此如何留存是这些产品应该考虑的。
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
