苹果 iPhone 12 mini 或将停产，小屏机没有未来吗

「小屏手机」是不是个伪需求？关于这个问题，依然模糊不清。同样跻身在小屏手机行列，2020年4月发布的第二代iPhoneSE与2020年9月发布的iPhone12mini表现出截然不同的销量表现。其中，前者在发布仅70天便突破千万大关；后者为同系列手机中销量垫底的产品。甚至于，近期多份报告指出iPhone12mini因需求疲软即将停产，更是让小屏手机的需求再次受到质疑。iPhone12mini或将停产据外媒报道，JPMorgan的分析师WilliamYang基于数据分析认为，由于需求疲弱，苹果的供应链将在2021年第二季度停止生产iPhone12mini。不过，需要指出的是，iPhone12mini停产这不意味着该产品停售，而是优先消化现有库存后再视情况恢复生产。另外，摩根士丹利（MorganStanley）另一份报告也印证了这一消息。该报告称，由于需求疲软，苹果将iPhone12mini的产量削减了200万，苹果将把重点放在iPhone12Pro上。值得注意的是，这两份报告对iPhone12mini产量减少的原因分析指向同一个——需求疲弱。通俗而言，就是用户不买单。而这样的理由，与库克在iPhone12发布会时表现出的兴奋与期待形成了鲜明的对比，这个被苹果认为可以获取更广的消费者群体的产品，销量表现却不如人意。iPhone12mini是首款采用“mini”型号的iPhone产品，也是2020年9月苹果发布会中手机尺寸最小的一款机型。和iPhone12相比，iPhone12mini在功能、参数、配色等方面均相同，不同之处在于外观，其屏幕尺寸仅有5.4英寸，重量只有133克。当时，苹果对这一产品表现出兴奋、激动，称它为世界上最轻、最薄的5G机型。虽然iPhone12mini是发布会上特别的存在，但苹果在价格上依然表现出捍卫其产品定位和更高利润的决心——国行售价为5499元起，与iPhone11起售价一致。只不过，从iPhone12mini发售之后的表现来看，iPhone12mini没有赢得多数消费者的认可——从10月到11月这段时间，iPhone12mini在美国销量为iPhone12系列中最差的。小屏手机是伪需求？作为iPhone12系列中的小屏手机，iPhone12mini不尽人意的销量表现让小屏手机是否具有需求再次被议论。与iPhone12形成鲜明对比的，是同样在小屏行列的第二代iPhoneSE（尺寸为5.8英寸）。作为苹果时隔4年发布的小屏手机产品，第二代iPhoneSE发布仅70天便突破千万大关。另外，根据市场调研机构CounterpointResearch公布的美国第二季度手机销量数据，第二代iPhoneSE很快占据了iPhone系列19%的销量。不仅如此，当时CounterpointResearch的北美研究总监JeffFieldhack表示，iPhoneSE2作为一款入门级设备，实际的销量表现是超出预期的。台湾《经济日报》也曾预测iPhoneSE第二季度的全球出货量达到了1200-1400万部，是实打实的爆款产品。如此看来，消费者对小屏手机并不是无感的，iPhone12mini销量陷入疲软，原因或更多在于自身。作为与iPhone12系统同时发布的机型，iPhone12mini的定位其实略显尴尬——前有实力不弱的iPhoneSE，后有iPhone12Pro等实力更强的机型，iPhone12mini虽为首次推出，但其实难以对消费者产生强大吸引力。另外，高昂的定价在一定程度上在消费者的心理价位上打了折扣——对比之下，起售价仅3299元，搭载A13Bionic的iPhoneSE更具性价比。在网友的反应中，iPhone12mini的续航也是让用户不买单的问题之一。据官方介绍，iPhone12mini电池容量为2227mAh，不过，由于5G网络和A14芯片带来的电量消耗，iPhone12mini的续航表现成为被消费者诟病的缺点之一。博主TomsGuide的测评结果显示，开启5G网络并保持150尼特亮度的标准续航测试模型下，iPhone12mini坚持了7小时28分，难以满足一整天的使用需求。此外，博主DaveLee的测评结果也印证了iPhone12mini续航表现差——开启4G网络，保持屏幕500尼特亮度上网，亮色模式下续航8小时11分，暗色模式下续航10小时22分，是iPhone12系列机型中表现最差。小屏手机，太难了仅从iPhone12mini销量疲软这一消息来看，或许更多的原因在于其产品自身在定位模糊、续航差等各方面。从另一侧面来看，iPhone12mini面临停产的境遇也说明了用户对这一产品的接受度并不高，虽然小屏手机在智能手机市场上有一定的生存空间，但相比大屏手机，依然十分受限。《2020年第四季度用户偏好榜》数据显示，6.6英寸/6.7英寸分别占比26.8%/25.1%，而5.8英寸/5.5英寸的小屏幕加起来仅占了4%。如此来看，小屏手机的生存，实属不易——iPhone12mini的命运，便是最好的证明。