美国社交巨头盯上了印度版 “TikTok”

美国社交巨头们共同瞄上了印度市场。美国时间2月22日，有知情人士透露，Twitter近日一直就收购成立5年的印度社交媒体初创公司ShareChat进行谈判。据悉，Twitter已是ShareChat的投资者，Twitter曾提出以11亿美元价格收购ShareChat，并承诺追加9亿美元投资。目前，由光速创投、高捷资本等支持的ShareChat总共已筹集到约2.6亿美元资金。消息人士称，Twitter正探索扩大在全球第二大互联网市场印度的影响力，并有意将ShareChat旗下短视频应用Moj推向国际市场，定位为字节跳动旗下抖音海外版TikTok的全球竞争对手。不只是Twitter对ShareChat兴趣浓厚。早在2020年8月，就有消息称微软可能在ShareChat新一轮融资中投资1亿美元。同年11月，传出谷歌计划以10.3亿美元收购ShareChat。今年1月，外媒报道，ShareChat正与包括谷歌、Snap、Twitter在内的投资者进行谈判，以筹集超2亿美元的资金，而Twitter的潜在收购延长了谈判时间。过去两年，美国社交巨头走过高增长神话期，急需找到新的增长通道。此外，印度市场首次登陆互联网的用户超过美国互联网在线总用户数，拥有超6.5亿在线用户，成为全球第二互联网经济体，思科数据预测，2023年，印度互联网用户数将超9亿。美国科技巨头向印度市场投资热情高涨，比如，谷歌、Facebook、高通、英特尔投资印度电信运营商Jio数亿美元，微软、谷歌投资印度版「今日头条」DailyHunt。眼下随着全球疫情常态化，线上娱乐又成为科技公司投资的新标的，ShareChat成为进入印度社交市场的「入场券」。ShareChat应用首页、视频页面展示|极客公园破解ShareChatShareChat成立于2015年，总部位于印度「硅谷」城市班加罗尔。最初，ShareChat仅作为WhatsApp的内容共享工具存在，每天产生数十万条内容，后逐步演变为以区域语言为中心的社交媒体平台。与Facebook、Twitter相比，ShareChat更像Reddit、Tumblr、Instagram，依赖用户生产内容，让用户彼此之间发现、共享内容。ShareChat不侧重于交友，而倾向于互联网信息传递与分发。打开ShareChat，有十五种印度区域语言可供选择，选择一种即可跳转至首页。主页有用户创建的各类主题帖子，新闻、照片、视频、八卦小报等。发现页面有各种#标签，如趋势、服饰、心情、音乐、运动等四十个大类，每个大类下面又有几十个话题内容。会话页面则可以进入各种公共聊天室，进行小组话题探讨。ShareChat满足了印度网民日益增长的内容消费需求，尤其在印度欠发达地区的小城镇、村庄，ShareChat拥有大量的追随者。而大城市之外的用户恰恰是Twitter看重的群体。新冠肺疫情进一步推动ShareChat用户数激增166%，月活用户从6000万增长至1.6亿，日均使用时长从24分钟增加至31分钟。特别是在微信、TikTok等中国应用被禁后，ShareChat每小时新增用户50万，谷歌应用商店下载过亿次，ShareChat影响力从二三级城市，上升到大城市。ShareChat顺势推出短视频应用Moj。短短半年时间，Moj月活用户超8000万。与ShareChat相同的是，Moj支持印度多种区域语言，不同的是Moj还支持英语。另据2020年ShareChat发布的报告显示，在ShareChat上视频内容消费占比图文内容消费从60%上升到70%，每天有3万小时视频上传至ShareChat。无论是ShareChat，还是Moj都需要抓住短视频的趋势。翻阅Moj应用，从App界面设计，到视频录制道具、相机滤镜、贴纸，与TikTok如出一辙，Moj是TikTok的完美复刻产品。那么，内部、外部有利环境驱动，美国社交巨头资本、产品技术的激进加持下，ShareChat、Moj能否走向全球市场，正面冲击TikTok地位，成为赢家？Moj短视频应用界面|极客公园印度「克隆版」TikTok逆袭原版？ShareChat展开了一系列动作。比如，与Snap合作开发相机、视频技术，在ShareChat、Moj短视频中添加趣味性，可以使用Snap增强现实、滤镜、贴纸、实时视频流等不同相机套件。在硅谷成立AI和机器学习研发工作室，聘用Uber前产品负责人GauravMishra。ShareChat还发起一系列投资收购，包括视频制作、人才代理、时装、Meme创作者应用等公司。不过，ShareChat产品因缺乏英语语言支持遭到诟病，很难走向国际市场。尽管Moj支持英语，但一位行业人士认为，「现阶段仍需要观察看看，它们能否先在印度国内市场活下来，再者，印度在线广告盘子非常小。」过去几年，ShareChat深陷于虚假新闻泥潭。ShareChat附带的内置选项功能，使得用户可以轻松地将信息分享到WhatsApp。由于没有机器学习技术的支撑，ShareChat上虚假信息泛滥，成为印度政府重点关注对象。相比之下，Moj不仅需要面对诸如YouTube（短视频Shorts）、Facebook（短视频Reels）、Triller等国际品牌的竞争，更有来自本土的短视频应用Roposo、Chingari、Mitron。《经济时报》引援谈判知情人士，「短视频属于资金密集型业务，音乐版权、内容运营等需要大量资金，是一个竞争激烈的市场。」从去年开始，ShareChat一直积极地寻求外部资金，以便更好地与印度本地短视频应用竞争。事实上，尽管TikTok深陷禁令，但其依然是印度市场上的赢家，TikTok仍排名前五，历史下载量6.6亿，月活用户1.2亿，占全球20亿下载量33%。Entrackr报告显示，未来几个月，围绕印度本地短视频应用的炒作将会消失。同时，ToTheNew公司数字营销负责人IrfanKhan称，印度本土玩家只能抓住TikTok40%的市场空白。他进一步表示，TikTok的最大优势在于AI系统、视频展示技术，以及一体化的金融支付功能，这既是Tiktok的秘密武器，又是印度本土应用的最大挑战。面对众多「克隆版」TikTok，一位短视频分析师称，「短视频在产品、技术层面上有一些专利认证，但在知识产权侵权方面认定，有很多难以明确界定和清晰的东西。」显然，包括ShareChat、Moj在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞，但能否真正颠覆TikTok，还要看产品能否真正触及到TikTok的核心优势。