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直播平台羽绒服抽检8成不达标 2021羽绒服十大品牌占有率一览
据央视财经报道，近日，浙江省消保委对一批网络直播平台中销售的羽绒服进行抽检测试。结果30个批次的羽绒服中，有24批次的测试结果存在不达标的情况，占比达到80%。
这批羽绒服全部交由专业的第三方检测机构进行检测。检测机构就消费者关心的纤维成分含量、甲醛、充绒量、羽绒含量、蓬松度等十几项主要指标进行检测后发现，羽绒含量不足、充绒量不做标明，或者标明不清等情况十分普遍。另外，抽检中还发现了标识标签不符合国家标准，羽绒蓬松度指数不理想等问题。
根据央视财经数据，2020年我国羽绒服销量增加13%，羽绒服市场规模达1382亿元。《2020年中国羽绒服市场分析报告》也显示，预计到2022年，我国羽绒服行业市场规模将达到1622亿元。超千亿的市场规模之下，我国羽绒服目前普及率却只有10%左右，对比欧美国家30%-70%的普及率来看，未来中国羽绒服企业还有巨大的发展空间。
中国服装协会数据显示，目前，我国羽绒服行业 CR10（前十名市场占有率）达到43.62%，其中Moncler、加拿大鹅市场份额较高，其后的波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依分割剩下的市场。
中信证券：目前中国羽绒服市场主要包含四类玩家：
1）以加拿大鹅、Moncler为代表的海外高端羽绒品牌占据高价位地带，打开了羽绒服消费的市场空间。
2）以Adidas、NIKE、安踏、李宁为代表的休闲运动品牌的羽绒服产品，通过冬季户外运动等角度切入羽绒服市场，拓宽其冬季运动产品品类。
3）以优衣库、Zara、HM、海澜之家等为代表的“四季化”快时尚品牌以简约设计满足消费者时尚与功能双需求，进入羽绒服市场。
4）以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型。由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。同时羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河，在整个行业实现较高的市占率。
海外高端品牌成功经验：产品、渠道、营销三维度发力。
Moncler与加拿大鹅2019财年实现收入18.2/6.82亿美元，过去5年年复合增速达17%/35%。两大海外高端品牌成长路径虽不相同，仍有许多异曲同工之处：
1）产品端：注重优化生产供应链以保障产品品质，确保防寒功能性。同时，MONCLER在时尚度上不断提升，跻身世界潮流前沿。
2）渠道端：注重直营零售布局，不断优化门店选址和门店时尚形象及体验感，同时格外重视亚洲等成长潜力突出的新兴市场。
3）品牌营销端：以品牌历史积淀为基础，通过时装周、名人效应等方式加大品牌曝光，通过科考队、登山队等合作提升品牌专业形象，进而保持品牌格调。
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15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
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