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爱奇艺腾讯视频会员为什么涨价那么贵？视频平台竞相提价原因
日前，腾讯视频VIP通过微博宣布，将于2021年4月10日零点起对会员价格进行调整，实行新的VIP价格。
调整后，腾讯视频会员新价格为连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，非连续VIP月卡30元、非连续VIP季卡68元、非连续VIP年卡253元。
在三大头部长视频平台，目前“爱腾”VIP会员都已完成提价，仅剩优酷一家。有多位券商分析人士均向创业邦表示，长视频平台进入一轮提价周期势在必行。
腾讯视频价格上调
据创业邦了解，腾讯视频的VIP会员分为两种模式，一种是“连续”（即每月、每季度、每年到期后开启自动续费），一种是“非连续”。
根据腾讯视频官网显示，目前腾讯视频VIP的非连续价格分别为包月20元、包季58元、包年198元，连续价格分别为包月15元、包季45元、包年178元。
从涨价幅度来看，调整后变动幅度最大的是非连续月度会员，从20元/月上涨至30元/月，涨幅高达50%。
腾讯视频方面表示，凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前将享有调价前价格续费的优惠。
值得一提的是，腾讯视频的涨价其实早有端倪。
从2020年开始，爱奇艺和腾讯视频就曾多方面放出涨价信号。
在2020年第三季度财报会议中，腾讯控股（00700.HK）对涨价问题公开表示，“随着内容质量和范围的提升扩充，涨价是不可避免的，也是符合国际行业通用认知的，比如Netflix成立以来价格连续涨了6次，这是双向选择的结果。腾讯的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。”
在2020年财报会上，腾讯控股方面也表示称，“我们在长视频行业具有领导地位，视频付费服务会员数达到1.23亿，主要受益于热门动漫IP及剧集的推出。我们还增强了文学、动漫、游戏及长视频服务的跨IP价值，创造具有吸引力的内容并吸纳付费用户。”
而对于腾讯视频VIP此番涨价，给腾讯带来的收益不菲。
据腾讯控股发布的2020年财报显示，截至2020年年底，腾讯视频的付费会员达到1.23亿人，腾讯增值服务账户数同比增长22%至2.19亿。
经创业邦统计，腾讯VIP此次涨价，在各模式下，价格上涨范围为5元-55元。若以最少的5元计算，将给腾讯带来数亿收益。
值得一提的是，早在腾讯视频涨价之前，爱奇艺就已经在去年抢先一步涨价。作为首个涨价的头部长视频平台，爱奇艺吸足了“火力”。
去年11月13日，爱奇艺会员价格正式上调。黄金VIP会员订阅服务费用调整后共分六档。
其中，连续包月、连续包季、连续包年对应的定价分别为19元、58元、218元，不连续包月、不连续包季、不连续包年的对应定价分别为25元、68元、248元，价格与腾讯视频VIP此次调整后水平基本持平。
对于各大视频平台涨价，平台关心的莫过于付费会员用户的流失。
根据爱奇艺2020年财报显示，其订阅会员总数同比减少了约400万人，截至2020年年底为1.02亿。不过，在巨大的舆论压力下，爱奇艺的会员服务收入却同比增长了14%至165亿元。
从2020年单季来看，爱奇艺在调整价格过后的Q4环比2020Q3减少473万人，但付费会员季度ARPU值提升至38.33元，环比2020Q3上升0.4元。
虽然，会员价格的调整致使爱奇艺订阅会员数量在短期内承压，但ARPU值的提升给企业带来的利远大于弊。
爱奇艺CEO龚宇认为，“涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。”
经过爱奇艺去年的前车之鉴，拥有1.23亿付费会员的腾讯视频，此次涨价则更具“底气”。
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