2021可口可乐为什么涨价？CEO回应将提高饮料价格原因

　　当地时间周一，可口可乐首席执行官James Quincey称，对于2021年内（的商品涨价潮）公司已经进行了充分的对冲，但后续对于2022年的价格压力仍在累积，所以可能会出现一些价格上涨。Quincey表示，公司希望能够智能地管理（涨价），认真考虑使用包装规格的方式，真正优化消费者的价格点。

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　　由于生产成本上涨，可口可乐公司宣布将要上调旗下产品价格，从而成为最新一家选择涨价的公司。

　　可口可乐首席执行官詹姆斯-昆西（James Quincey）周一在接受采访时宣布了上述决定。

　　昆西说：“今年，我们进行了良好的对冲，但是2022年的生产成本压力越来越大。因此，我们必须上调部分产品的价格。”

　　可口可乐指出，未来12至18个月的大宗商品环境“具有挑战性”。塑料、铝、果汁和咖啡等大宗商品都面临价格上涨压力，通胀今年或许可控，但是2022年将遭遇严峻挑战。

　　这家饮料巨头是最近几周宣布近期将上调产品价格的几家公司之一。

　　聪明地处理涨价问题

　　3月底，美国家用纸品暨个人护理用品大厂金百利克拉克宣布，自6 月下旬起上调旗下北美日用消费品的销售价格，幅度在个位数的中后段（即4 %~9%），涨价品项包括好奇纸尿裤、可丽舒及舒洁卫生纸等，旨在抵销原物料上涨造成的成本压力。

　　此举意味着消费者需要花更多的钱才能买到之前用的厕纸、尿布和面巾纸。

　　金百利克拉克的竞争对手P&G也有可能会跟进转嫁成本。P&G 旗下品牌包括帮宝适婴儿纸尿裤、Charmin卷筒卫生纸等。

　　在金百利克拉克宣布涨价之前，食品制造商 J.M. Smucker早已于去年8月份就上调了旗下Jif品牌花生酱产品的价格，因花生产量低于预期。此后，同行业者纷纷效仿，加入涨价队伍。

　　在3月份召开的财报电话会议上，通用磨坊宣布，该公司将在未来数月内上调价格。另一家食品生产商荷美尔也公布了类似的涨价计划。

　　虽然可口可乐并未透露哪些产品将会涨价，但是在接受采访时昆西表示该公司打算“聪明地处理涨价问题，考虑采用改变包装尺寸等方式，真正为消费者优化价格点。”

　　延伸阅读：

　　昨日美股盘前，可口可乐发布了2021年一季报。

　　据业绩报告，2021年Q1可口可乐录得总营收90亿美元，同比增长5%，超过市场预期的86亿元；受有效的成本管理推动，报告期内经营利润率为30.2%，较去年同期的27.7%有所提升；非GAAP每股收益为0.55美元，同比增长8%，略高于市场预期的0.5美元。

　　财报公布后，美股可口可乐盘前由跌转涨0.48%，开盘后迅速跳水，后震荡回升，最终收涨0.6%，报54美元，总市值2327.94亿美元。

　　去年疫情爆发后，可口可乐作为消费龙头业绩受到的负面影响严重。2020年3月20日，公司发布公告表示无法实现之前发布的全年指引，并撤回了营收增长5%的业绩预测。

　　至3月23日跌至17年年初水平后，可口可乐股价开始震荡回升。去年3月23日至今累涨近46%，回到了2020年1月疫情爆发前的水平。年初至今公司股价累跌0.71%。

　　虽然今年第一季度中，随着疫苗接种率和各地放开隔离政策带来了市场的复苏，可口可乐产品销量每月稳步改善。但是全球各地区的复苏并不同步，因此不确定性仍在。

　　目前，欧美等地区疫情似乎有所好转，但据世卫组织报告，全球新冠确诊病例数已连续8周上升。就在今天，印度日增确诊人数达27万，创下新高，首度新德里宣布封城一周。

　　与此同时，美国多地疫苗接种出现瓶颈。专家预计，想要达到对疫情的控制，美国需要实现至少70%人口的免疫，但目前还远未达到这一水平。

　　虽然可口可乐称有望在二季度给到投资者一个相对更具体、甚至更乐观的前景预测，但疫情造成的影响目前看来仍不可控，而从可口可乐此前的表现来看，公司产品销量对疫情防控成效较为敏感。

　　市场份额方面，可口可乐今年一季度在所有非酒精即饮饮料中的市场份额有所下降，原因是公司产品拥有更高市场份额的户外消费场景仍然有着来自疫情的压力，抵消了居家消费场景的潜在份额增长。

　　具体地域市场方面，受中国市场上美汁源果粒橙和印度市场上Maaza的销量驱动，亚太市场单箱销量同比增长了9%；北美单箱销量同比减少了6%，为所有地区中销量受损最为严重的地区。