使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
电动车市场谁是下一个诺基亚?
为研究电动车的格局演化,我们复盘从功能机到智能机的演化历程中,诺基亚们是如何掉队的。
虽然原因众多,但本篇专注于技术路径和演化的视角。
在推导出结论前,我们先列出智能机变革初局的三派玩家:
1、功能机派:诺基亚、爱立信、MOTO、三星
2、新势力派:苹果、小米、OPPO、VIVO
3、互联网派:Google、微软、360、阿里(魅族)
经过多年的竞争演化,那现在智能手机的市场格局是:
1、三星:连续多年世界第一。
2、苹果:连续多年世界第二。
3、小米、OPPO、VIVO、华为:多年全球前五。
也就是说现存的手机厂商,我们可以分为三类:
1、三星:半导体硬件全链路一体化,三星电子几乎统治了所有关键半导体产业链,OLED、DRAM、NAND都是全球第一,CMOS摄像头芯片、7/5/3nm晶圆代工都是全球第二,这是友商无法超越的极强壁垒,成就了三星跨越二十年成就智能机霸主的原因。
2、苹果:软件操作系统SoC芯片一体化,虽然半导体部件大多来自于三星,但是苹果建立了从iOS到MacOS,操作系统到编译环境,到APP Store,到音乐视频娱乐等全链条软件-内容生态,这是苹果最强的护城河。
3、华米OV:方案集成但生态一体化,华米OV的硬件都来自于三星、台积电等,操作系统都来自于谷歌,但是小米开创了横向软硬件协同建立IOT生态的全新模式。是独立于三星和苹果两大巨头的第三条路。
我们再分析下为何诺基亚、Google、微软都败走智能手机时代:
1、互联网手机派的鼻祖是Google:坐拥智能手机底盘Android的Google,按理说应该复制苹果iPhone的成功,但是为何最终Google的NEXUS系列,高开低走,最后退出整个市场。究其原因,就在于互联网公司没有硬件设计能力,硬件门槛之外的软件与硬件的融合又是更高的门槛,天生的软件基因让Google天然无法与软硬件都做得顶尖的苹果公司竞争。
2、功能手机派的鼻祖是诺基亚:诺基亚的失败与谷歌相反,诺基亚有当时最强的硬件设计能力,至今还保留着手机市占率的最高纪录,但是其过度重视硬件忽视软件体验,最后让其败走整个时代,诺基亚的失败早期是Symbian系统的拖累,后期是微软Lumia手机的失败。
3、软件设计能力最强的是微软:微软早期的Windows Phone和后期的Lumia失败的原因,归根到底是传统软件与互联网软件的区别,传统软件由于其体系庞大,的迭代速度根本赶不上以互联网速度迭代的小米MIUI,造成了其软件用户体验的溃败。
总结功能机到智能机的关键节点,我们发现单纯的软件能力,和单纯的硬件能力,都无法胜任新的时代。面向未来的产品必须是软硬件协同的快速迭代。
智能手机的发展过程中,有两个里程碑式的事件:
1、Android开放操作系统的出现:这是操作系统、芯片供应链、消费电子供应链的早期培育的阶段,稀缺成了壁垒。诺基亚Symbian、三星、苹果iOS各自在操作系统上独立发展,这就是当时智能手机行业巨大的入行门槛,但是安卓的出现将大家拉到统一战线。
2、联发科SoC芯片Turnkey的出现:这是操作系统(Android)大普及、芯片供应链(台积电代工、DRAM、NAND、CIS、射频)都已经被重塑,也就是最核心的壁垒已经打破,手机硬件开发的门槛(音频芯片、DSP芯片、数模芯片、ISP芯片)被大幅降低,竞争力已经由硬件定义转向软硬件协同。
总结下来,缺乏软硬件协同一体化的能力,才是巨头失败的关键:
1、谷歌的失败是缺乏硬件定义能力。
2、微软的失败是缺乏快速迭代的互联网软件开发能力。
3、诺基亚的失败是缺乏软件能力。
为何智能手机的后期,OPPO、VIVO、华为异军突起,成为世界前五?
正是有了安卓OS和SoC公版芯片,智能手机的竞争由技术主导,转向集成tier1之后的,商业模式的竞争,到了成熟的消费品模式阶段,消费的分析框架登场。
1、OV成功的本质是品牌和渠道:高端的品牌定位,和下沉的渠道,营造出的渠道势能,为OV的成功带来了巨大的推动力。
2、HUAWEI手机成功的本质是品牌、渠道和产品,华为品牌的故事自不必多说,但是华为和荣耀在线上和线下的两线渠道作战,叠加芯片设计层面的应用创新带来的产品体验,成就了其巅峰。
自此,智能手机的竞争转移到「始于颜值、痴于交互、终于交互、成于运营」。
复盘智能手机这20年的沉浮录,我们展望智能电车领域未来的竞争,将分为三个阶段:
早期:以快速融资建立产能、率先定义产品、率先锁定产能为早期的竞争力优势。
中期:以快速高效整合Tier1(智能座舱、智能驾驶、智能车控)的软硬件协同能力为核心竞争力。
末期:谁能理解消费者需求、建立强大的品牌和渠道壁垒,并能在AIoT领域建立闭环生态,才是最核心竞争力。
结论:从智能手机的初局,到目前的终局,总结出成功的三种类型:
1、成为Tier1:比如三星,OLED、LCD、DRAM、NAND、CIS、SoC全部做到世界顶尖,成为手机硬件Tier1的极致一体化。
2、成为操作系统:比如苹果,OS、SoC、APP Store软件极致一体化。
3、成为消费品公司:比如小米OPPOVIVO,品牌、渠道、效率、产品定义、生态融合、软硬件协同做到极致。
总之:在无人驾驶时代,世界还是信息的。能源、物质、信息的深度融合构成了未来全新的世界:异构的算力(AI芯片)、异构的网络(5G/6G)、是异构的操作系统,异构就需要融合,融合的能力将成为未来的核心竞争力。
风险提示:技术发展不达预期、全球芯片短缺、技术竞争和封锁、被AI算力+算法唤醒IoT物联网产生自我意识后的不可控。
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与
我们联系删除或处理,客服邮箱1098101642@qq.com,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示,婚姻登记场所是人群聚集场所,部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记,控制登记人数,分批分段登记,减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯:欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率:尽管通胀年率保持稳定,但核心通胀率有所下降,这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变,并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称,目前武汉生活必需品供应基本正常,除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外,大部分重要生活物资供应充足,未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业,商户开业率超过80%,日交易量上升至3000吨以上。(国是直通车)
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示,主要受外国人入境游消费扩大影响,2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示,2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元(1美元约合109.8日元)。其中,商品贸易方面,由于液化天然气价格下跌等因素,进口下降5.6%至75.56万亿日元;由于汽车部件及钢铁等产品出口减少,出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%,为5536亿日元。(新华社)
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大,现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率:0.2%,前值:0.2%,预期:0.1%;瑞士1月CPI月率:-0.2%,前值:0%,预期:-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点,现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为,“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡,未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年,国产Model 3车型的售价就有望降至25万元,降幅接近20%。(新京报)
15:51【内蒙古:对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息,疫情期间,内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%,对面临暂时性经营困难的中小企业,返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部:2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示,2019年,在服务贸易创新发展试点等政策的激励下,我国服务贸易总体保持平稳向上态势,逆差明显下降,结构显著优化,高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元(人民币,下同),同比增长2.8%。其中,出口总额19564.0亿元,同比增长8.9%;进口总额34588.9亿元,同比减少0.4%。(第一财经)
15:51【振华股份:疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告,公司目前生产经营稳定,所有产能均正常开工,原材料采购能基本满足生产需要,由于疫情导致下游客户开工推迟,公司出货量减少,产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化,适度调整生产经营策略,尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告,公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元,较去年同期的合并营业收入减少27.83%,较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子:与京东方集团签订了多份销售合同,合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行:银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券,募集资金全部用于绿色信贷。
17:03