谷歌高管：YouTube 影响力增量优于电视，电商业绩突出

北京时间4月28日上午消息，Alphabet（谷歌母公司）今天发布了截至3月31日的2021财年第一季度财报。报告显示，Alphabet第一季度总营收为553.14亿美元，比去年同期的411.59亿美元增长34%，不计入汇率变动的影响为同比增长32%；按照美国通用会计准则，Alphabet第一季度净利润为179.30亿美元，比去年同期的68.36亿美元增长162%。业绩公布之后，谷歌CEO桑达尔?皮猜（SundarPichai）、CFO露丝?波拉特（RuthPorat）和CBO菲利普?辛德勒（PhilippSchindler）召开了分析师电话会议，回答了相关业务的问题。以下是分析师电话会议回答摘要：摩根士丹利分析师布莱恩?诺瓦克（BrianNowak）：感谢接受我的提问。我想就最有价值的产品和服务的开发与提供做更深入的探讨。也就是在搜索领域，你觉得有哪些可以继续重点投资和创新的领域，可以让我们的搜索对用户、对广告主更加有帮助？第二个问题想请问菲利普，可能与第一个问题类似，但和YouTube有关。过去，我们围绕YouTube做了很多出色的工作和创新。那你认为YouTube上进一步创新的最大增量机会在哪里，以便为广告主带来最大外部价值？桑达尔?皮猜：搜索这块，我想我们仍处于十分早期的阶段。举个最近的例子，一艘货轮搁浅堵塞了苏伊士运河，接着运河疏通。如果在事件刚发生后不久，你在谷歌上搜索这个问题，我们可以给出正确的回答。这似乎是理所当然的事情，除了我们需要提供正确的回答，而不会就许多其他事情给出错误的回答或虚假的信息。要做到这一点，我们首先需要进行投资，这是我们对长期发展的一个观点。基于来自谷歌AI团队在Transformers自然语言处理模型上取得的突破，这一突破为品质提升奠定了基础。所以，我们会一如既往地投资深科技，网络正以前所未有的方式扩大这些信息，所以这是我们工作中的重要一部分。除此之外，改善用户体验的机会也有很多，比如我们在购物这一领域所做的努力。购物也是我们努力改善用户体验的领域之一，我们为此也投入了许多。菲利普?辛德勒：关于YouTube，我想从直效广告业务开始说起。一季度的增长非常出色。几年前，直效广告在YouTube上不存在。如今，这是一个规模较大、增长也非常快速的业务，而在我看来，这块业务却是刚刚起步。人们已经开始在YouTube上观看视频，然后决定他们打算买什么东西。我们希望进一步简化这个购买的流程，也让“发现”这个过程更加简单。另外，针对创作者，我们推出了新的可购化功能。所以，用户可以直接在YouTube上从他们喜欢的创作者那里购买东西。举一个我们品牌联动项目中的一个例子，CalvinKlein测试了这些新功能之后，品牌搜索我想大概提升了200%，并售出多款产品。针对商家，他们现在可以直接将产品和服务放进视频广告中。我认为，我们正在尝试的东西仍处于表面阶段，未来在YouTube上非常可能具有巨大的商业价值。其次，YouTube将有机会成为品牌等触达用户的一个重要平台。因为，传统的有线电视效率越来越低。如今的广告主正在使用YouTube来触达他们的受众。要知道，越来越多的18岁到49岁之间的用户会观看uTube和其他各种有线电视。而品牌也发现，YouTube的影响力增量要优于电视。我们也看到广告主通过品牌意识和行动转化等渠道促进影响力和结果。所以，这一方面，我们认为有非常多的机会。摩根大通分析师道格?安姆斯（DougAnmuth）：我有两个问题。首先，在云业务侧，使用寿命的改变带来了显著的收益。但在过去，我似乎记得你们曾说过一季度是全年亏损最大的。那现在以及未来，是不是仍然是这样的情况？第二个问题，鉴于Waymo管理层的变动，未来Waymo的发展和运营是不是也会有一些调整？露丝?波拉特：关于云业务和整体绩效，我不会就环比变化进行推测，因为我们仍处于云业务发展的非常早期阶段。鉴于我们看到的机会，我们仍打算继续在云端进行有价值的投资。正如你说，对一季度利润边际产生积极影响的因素有两个，包括折旧支出项。所以，主要的一点是我们会继续大力投资产品并深入市场。随着规模的增加，运营亏损和运营利润均会得到改善。眼下，我们的重点依旧是以长期表现为宗旨，继续投资开发云业务。桑达尔?皮猜：关于Waymo，约翰?克拉夫奇克（JohnKrafcik）辞任首席执行官一职，对此他已经规划许久，德米特里?多尔戈夫（DmitriDolgov）和特科德拉?马瓦卡纳（TekedraMawakana）两人也一直在配合约翰的安排。我们对Waymo的投资会一直保持，我们也对在凤凰城推出的WaymoOne全自动驾驶体验感到兴奋。我们也在加速开发下一代计划部署于旧金山的Waymo自动驾驶汽车。上个季度，Waymo已近开始在旧金山开展有限的测试，我们会着重于确保能够取得切实的技术进展。