潘长江走下“神坛”，明星直播常态：簇拥入场，收割流量

一入直播深似海，老派演员变了味儿！很难想象，“劝噶勇士终成噶”、“潘噶之交”、“潘子”……这些略带嘲讽的外号儿，竟然是在指潘长江——没错，就是那个出道40余载、受人尊敬的著名小品演员。不久前，潘长江劝说小兵张嘎扮演者卖假酒的一顿“骚操作”，让网友直呼：潘子，你晚节不保了……从娱乐圈颇受敬重的潘叔，到网络上人人嘲讽的潘子，一股直播带货的大风刮过，潘长江到底经历了什么？娱乐圈是否正在一步步陷入直播化？潘长江直播卖酒翻车曾劝嘎子放弃直播专心演戏“网络的东西都是虚拟的，你把握不住，孩子，这里面的水很深……你还是个孩子，被一些东西蒙蔽了双眼……但是潘叔没事儿。嘎子，我不希望你向我学习，因为我赚的也不多。”这是发生在直播平台上的一幕，主角正是潘长江和谢孟伟。事情是这样的。小兵张嘎的扮演者谢孟伟自从淡出娱乐圈后，瞄上了流量和舆论风口上的直播行业。2020年，谢孟伟进入直播网红界，紧追老铁风，不仅与其他网红连线PK、掀起几番骂战，还成立嘎家军，利用“嘎子”的影响力大搞直播事业。做直播后不久，谢孟伟就开启了直播带货模式。在他的直播间曾售卖一款白酒，描述得天花乱坠，原价1999，现价199。但是网友下单收到货却发现，这款酒在电商平台的售价比其直播间还低，还有不少声音指责这是山寨酒。后来谢孟伟泪洒直播间，表示自己是第一次带货，没什么经验，请求大家原谅。期间，作为长辈的潘长江发来了连麦，进行了一番苦口婆心的劝劝导。这位“正义之士”，先是表示互联网上的许多东西都是虚拟的，谢孟伟还年轻，很多东西他都把握不住。尤其是直播带货里面的水很深，最好不要碰。最后，潘长江还劝诫对方，作为演员要专心学习，努力提高自己的演技。十几分钟后，谢孟伟痛哭流涕，悔不当初。网友们感叹，老艺术家潘长江不愧人间清醒、满身正义感。然而，没过几个月，潘长江在自己的直播间里开始了直播带货，恰恰也是卖酒，卖的同样是白牌酒。“家人们，这瓶酒市场价499元四瓶，今天在我直播间四瓶只需299元带回家，等一下，为了感谢家人们的支持，我自己再贴100块钱，199元四瓶带回家，现在下单还有礼品赠送……。”直播期间，潘长江还不断地催促“没付款的赶紧付，不然一会儿就抢不到了”，直播术语运用娴熟。这波操作，让看过潘长江教导谢孟伟直播的用户，不免有些大跌眼镜。潘长江的一场直播虽然卖出去几千瓶酒，但是评价却不好。网友表示，首先是赠送的酒杯质量差到一捏就碎，酒的防伪验证码也无法验证。随后，网友们纷纷跑到谢孟伟直播间，让他去劝劝潘长江。“我真劝不了潘子，我谁也管不了，只能管好我自己。”嘎子则在直播中这样回应，他对潘长江的称呼，也从敬重的潘叔，变为了颇具讽刺意味的“潘子”。一时间，网友纷纷表示，屠龙者终成恶龙、劝噶勇士终成噶，并用“潘噶之交”来形容二人的直播交情。“假酒”实为李鬼酒？或存虚假宣传嫌疑对于“假酒”争议，谢孟伟曾回应，所卖酒经过平台审核后商家销售，证件齐全且有合法授权，不是假酒。网友却不买账，表示酒虽然不是假酒，但他夸大其词、虚假宣传，统称“茅台、五粮液”，让不少消费者误解为品牌酒。根据谢孟伟晒出的质检报告，其所售茅台酒的厂家为“贵州茅台酒厂（集团）白金酒有限责任公司”，并非是大家所熟知的贵州茅台酒，两者类似于李鬼和李逵的区别。这也是业内普遍存在的高端白酒“贴牌乱象”，这类酒，要么是假酒，要么是当地经销商的自发行为，或茅台子公司的自发行为。实际上，这类白牌产品，正是直播带货中的灰色地带，利润丰厚，价格不透明，没有统一标准。不少主播打着为粉丝、家人谋福利的旗号，实则赚得钵满盆满。虽然口碑跌入谷底、被外界议论晚节不保，但潘长江的直播事业也并未停滞。除了卖25块钱一瓶的“福利”酒，“潘子”的直播间还售卖39.9元的黄金首饰、保险等产品。在快手和抖音平台上，潘长江粉丝均达到了2000多万，是实打实的头部网红。而谢孟伟在两个平台上的粉丝，也分别达到了1030.6万和359.7万，且活跃较高，不仅频繁更新搞笑类短视频内容，还每隔几天就直播。潘长江曾表示，拍短视频的目的不是为了赚钱，而是为了在网络平台上给大家带来欢乐。潘长江2019年初接触直播的时候，还曾带货助农，做起公益。但是如今，却是另一番画风。此前，潘长江为了给新人演员拉粉丝，不仅对着观众90度大鞠躬，甚至做出下跪磕头的动作，让大家加关注。网友们表示：曾经德艺双馨的老艺术家，为何沦为了网络笑柄？明星直播常态：簇拥入场，收割流量近一年多来，直播带货成为新的风口。只要有点流量，万物皆可直播，人人均可带货。直播短视频成为基本的娱乐内容形态之一。在明星圈，从去年开始，也刮起了一股全明星直播的风潮。从二三线大明星，到十八线小艺人，纷纷进入直播平台捞钱。不少明星也在短视频直播平台上日常化营业。比如尹正焖菜、关晓彤减肥餐等，都曾出圈过。王力宏也开通了短视频账号，教人唱歌、售卖课程。一年过后，有业务的明星都去拍戏拍综艺了。但也有一部分明星留了下来，专职做直播带货，比如叶一茜、胡可，曾经的硬汉胡兵，也熟练地卖起了女装、女鞋。确实，正如谢孟伟所说，招徒弟做网红也没什么不好，毕竟是自食其力，直播也是工作之一。在直播细分化发展的趋势下，只要个人有价值、就能通过直播，建立个人商业品牌、售卖技能、服务、产品等，从中获利。但是，作为公众人物，更要严于律己，不能利用自己的关注度来收割粉丝。直播带货利润大、诱惑大，同时门槛也低。经历了去年的辛巴糖水燕窝事件后，直播行业的规则也在逐渐完善。值得注意的是，针对直播带货乱象，5月1日，七部门将正式实施《网络教育监督管理办法》，对虚构点击率、刷单等数据造假现象，及个人信息保护问题，有了明确的要求。同时，《办法》中也将明确规定平台、主播等需要遵守的规范，惩处机制等。相关法规实行后，靠蹭热点、搞炒作来吸引观众，"带假货""割韭菜"等损害消费者权益的行为，有望得到遏制。而不管是潘子，还是嘎子，或许也要换种方式混直播了。