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2021人口普查数据汇总将公布 相关行业消费趋势报告解读
第七次全国人口普查数据公布的节点日益临近。
美柚发布了《二胎妈妈人群行为及消费洞察趋势报告》（“报告”）。报告从二孩妈妈的人口分布、怀孕及产后行为、母婴用品需求等进行了详细调研。整体来看，二孩妈妈群体表现出四大主要特征。
一、90、95后已成为二孩妈妈的主力军
官方数据显示，2019年新出生人口超过1400万人。新生人口增长放缓，但体量继续增长，其中二孩增长势头显著。美柚调查显示，二孩妈妈的年轻趋势明显，集中在90，95岁，超过75％。80年代以后只有3.9％。同时，二孩妈妈群体在1、2、3线以下的城市分布比较均匀。
二，两个孩子的一般间隔年龄是1-3岁
据报告，有超一半的二胎与一胎年龄为1-3岁之间，5岁以上的间隔只有15％。也就是说，有两个孩子想法的家庭往往不会考虑很久，提前制定计划，在该出手时绝不含糊。
三，二胎妈妈孕期产后过程不容易，但80％以上的母亲表示“不后悔
调查显示，二胎妈妈怀孕时舒适度明显低于第一个孩子。其中孕期反应更明显、检查更多项目、添加更多不合格指标等是妈妈们认为“第二个孩子更不容易”的原因。但即使过程有很多困难，80％以上的母亲面对“如果你能重新选择，你能生两个孩子吗？”的问题，回答是“依然选择，虽然有各种压力，但还是要生第二个孩子”。
四，“给二宝选品”虽然头痛，但妈妈们对产品功效的需求丝毫不松懈
购买产妇用品时，40％以上的孕妇表示“不知道什么是必需品，所以稀里糊涂地买了一堆”，30％以上的孕妇在网上搜索各种信息，进行选择攻略。与一胎相比，二胎妈妈显然更理性。瞄准刚需用品，不手忙脚乱，从不随意拔草。但这并不意味着她们可以放心。“适合大宝的并不适合二宝，需要重新给二宝选品”变成了很多二孩母亲的困扰。
但即使是“困难”，妈妈们购买产妇用品也还是会以“功效”为重。报告显示，在“母婴产品功效需求”前20名中，促进婴儿发育、提高婴儿体质是妈妈们购买时重点考虑的因素。
除了上述几个主要特征外，报告还详细说明了一、二胎妈妈的不同行为和偏好，如超四成二胎家庭在预算支出上有更多的计划，更热衷于在美柚中共享自己月子状态等等。美柚此次发表的报告从多个层面向社会展示了二孩妈妈群体的行为特征，为行业也提供了极具价值的参考数据。
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