2020 年苹果 App Store 生态销售额 6430 亿美元，中国占 47%

研究报告分为三个部分，其一为2020年AppStore生态体系的规模情况、其二为AppStore生态中小型企业的成功之道，其三是关于苹果如何推动小型企业开发者成功的。首先，苹果AppStore生态系统在2020年创下6430亿美元的账单与销售额，相比上一年同期增长24%，其中，有90%来自AppStore以外，这部分销售额苹果不会收取佣金。具体到App类型方面，数字商品和数字服务方面的应用带来的销售额为860亿美元，占总体的13%；实体商品和服务方面销售额为5110亿美元，占比为80%；App内广告销售额为460亿美元，占比为7%。在实体商品和服务方面分为几个区块，第一个为一般零售，销售额为3830亿美元，第二个为旅游方面，销售额为380亿美元，第三个是食品或物品的快递，销售额为360亿美元。同时可以看到，在6430亿美元的总销售额中，来自中国的销售额为3000亿美元，占比为47%，美国为1750亿美元，占比为27%。具体到中国，数字商品服务的销售额为170亿美元，实体商品和服务销售额为2770亿美元，App内广告销售额为60亿美元。同时可以发现，在过去一年，不同App类别的年同比变化情况也不同，比如数字商品和服务的销售额情况相比去年就提高了40%，相反，旅行和叫车方面的服务销售额就减少了30%，背后的原因主要和疫情有关。然后是关于小型开发者或者小型开发企业，报告中的定义是在任何一年内，开发者的所有App数量下载次数不超过100万次或者任何一年里开发者所有App带来的收入不超过100万美元，可以被定义为“小型”。报告显示，在2015年到2020年之间，AppStore开发者有90%都符合“小型”的定义，同时，小型开发者的数量是逐年递增的，从2015年到2020年，数量增加了40%。同时，小型开发者族群的收益从2015年到2020年翻了三倍。同时从数据中可看到，这些小型开发者企业中，有超过1/5的人在加入AppStore一年以后下载量增加了至少20%。另外有意思的是，现在年收入超过100万美元或者下载量超过100万次的大型开发者，在2015年只有23%的收入仍然可归于大型开发者的，而有42%的人在2015年收益不到100万美元，但当时他们仍然是活跃开发者，也就是符合小型开发者标准的，另外还有35%的大型开发者在2015年其实是属于不活跃的开发者，也就是业余开发者。还有就是，从2011年开始，在美国和欧洲以iOS生态为商业核心的公司里，有75家实现了出售或上市，总估值达到5000亿美元。报告中的数据显示，在AppStore上销售数字产品与服务的小型开发者里，有超过四分之一的开发者在过去五年中年均收入增长至少25%。同时AppStore上至少80%的小型开发者活跃在多个国家的应用商店里。这些开发者平均从超过40个国家的用户身上获得了收入。而在支持小型开发者成功方面，苹果主要有以下几种途径1、AppStore为开发者提供了一个全球化的平台，让开发者可以在平台上得到全球交易的机会。2、AppStore提供了各种不同的支付方式，其中对本地化支付方式的支持非常好。3、苹果为开发者提供了很多工具和技术，让开发者可以更加方便地创造新App，目前苹果已经推出了超过25万个以上的API和超过40个以上的SDK。4、苹果也提供了各种教育和导师相关的计划，可以为小型开发者和创业者提供技术和产品方向上的支持。比如像EveryoneCanCode、AppDevelopmentinSwift和SwiftPlaygrounds等开放获取工具正在帮助新一代开发者融入App经济，仅在2020年就惠及了近200万名学生与教育者。最后，苹果CEO库克表示：“我们在疫情期间所依赖的App以许多方式改变了人们的生活，从送到家门外的日用品到供父母与教育者使用的教学工具，再到一个充满想想并不断扩张的游戏与娱乐世界，这不仅意味着为用户带来了精彩的App，还意味着就业与基机遇。”公开信息显示，苹果AppStore于2008年推出，目前可提供180万款App，每周有来自175个国家的超过5亿用户访问。