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王守义十三香不“香”了？2021公司发展现状新消息解读
2020年的河南百强民企榜单上，“王守义十三香”排在第91位。
此时，它的年营收为21.5亿元，仅为海天味业的十分之一，“老干妈”的一半。
作为中国最早一批“复合调味料”品牌之一，王守义十三香曾经家喻户晓，是很多人记忆中的国民品牌，但在今天，这个熟悉的商标，正与几十年不变的包装一起，局促在其他厂商生产的“二十六香”“十九香”之间，被后起的新秀们甩在了身后。
2010年之后的短短十年间，复合调味品的市场规模从35.5亿元，增长到了接近1500亿元的规模。
市场空前扩大的同时，新的行业领军者也在渐次崛起。曾经领跑全行业的十三香调味料，逐渐被更定制化、更健康的新产品取代。
与王守义十三香同时问世的鸡精巨头“太太乐”，占据了国内40%的市场份额，放言要在2023年完成100亿元的营收目标；而专门为“海底捞”提供底料的颐海国际于2016年上市，到2020年，其营收总额已达53.6亿元。
同样来自河南省的仲景食品，凭借着每瓶售价12元的香菇酱登陆创业板，市值一度高达百亿。
面对空前繁荣的市场和同行们在市场上的攻城略地，甚至把战场从超市、电商平台一路延伸到直播间的时候，“王守义十三香”却只能望洋兴叹，显得格外沉寂。
2020年10月，一条“十二不如十三香”的微博，让“王守义十三香”借着iPhone12的发布再次登上了久违的“热搜”。
登上热搜的第二天，王守义十三香的官方微博借势发布了2020年新的企业宣传片。视频的内容很简单：一首地方风情浓郁的歌曲，一番简单的企业介绍，加上董事长王银良几句朴实的话语，手机屏幕前的年轻人仿佛被拉回了童年。
但当热度散去，“王守义十三香”对更多人来说，依然只是一份越来越久远的陈年记忆。
在王守义十三香所有产品中，十三香这一种产品占其全部产品份额的一半，却贡献了近九成的营收。调味料行业急速地产品迭代，王守义十三香却无法打开更多产品的销路，无疑会让企业的盈利变得越来越艰难。
近两三年，王银良在聚焦主产品的同时，也在大力推出新品，希望把火锅料、饺子料等产品推广出去，尤其是带到农村乡镇，扩大下沉市场，改变人们“王守义等于十三香”的固有认知。
经过了一年的艰苦开拓，在王守义的官方旗舰店上，罗列着数十种产品、近百种规格，但人们所熟知的，还是只有那包熟悉的“十三香”。
如今，在大多数城市的商店超市，也只能找到一款印着“王守义”头像和商标的十三香调味料——还是熟悉的包装、熟悉的味道，甚至连价格都是十多年如一日地只有三块多钱。
面对电商的冲击，十三香同样一筹莫展。
当调味品行业其他巨头走进直播间带货时，王守义仍然在坚守着逐渐萎缩的线下市场。集团旗下虽然也成立了电商公司，但却业绩平平，不能不说是一个遗憾。
此外，接班人的“空心化”，也让这家企业的前途充满了变数。
2016年，曾经被认为是王银良接班人的王太白“完全脱离家族，净身出户，开始二次创业”。
王太白其他的几位堂兄妹，包括王银良的女儿也在2015年4月前后离开了十三香集团。
幸运的是，执掌企业18年、已经70岁的王银良精力充沛，依然有决心把企业拉回正轨。
2020年9月媒体的一篇专题报道中提到，王银良“现在专注的就是把香辛调味料做好，只做好一件事。”因为“有些事情外界会逐渐理解”。
在产品更新迭代极快的市场上，真正考验企业家的，是能不能在市场转型的关键时期，还能有足够的定力，调动一切资源为产品增色。
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