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每日优鲜上市新消息2021解读：美国IPO计划有新进展
北京时间6月9日凌晨消息，社区零售商每日优鲜在美递交招股书，计划在纳斯达克挂牌上市，股票代码为“MF“，暂定最高筹资额为1亿美元，摩根大通、花旗、中金公司、华兴资本、工银国际、Needham、富途控股、老虎证券为此次IPO的承销商。
招股书显示，每日优鲜净收入总额从2018年的35.467亿元增加到2020年的61.304亿元（9.357亿美元）；每日优鲜2021年第一季度营收为15.3亿元。当前，每日优鲜还处于亏损状态，2020年亏损约16亿。
履约费用率下降，客单价94.6元
在不断延伸业务边界的同时，每日优鲜也在打磨自身经营质量。其首创了前置仓模式。
招股书中显示，每日优鲜的履约费用率从2018年的34.9%降低到2019年的30.5%，再降至2020年的25.7%，这主要得益于AI应用率的提高，包括智慧供应链、智慧物流以及智慧营销的应用，随着智能化程度的进一步提升，未来履约成本预计还将进一步降低。
与此同时，每日优鲜前置仓业务平均客单价94.6元。这背后是其4300款商品极速达、20000多款商品次日达的丰富SKU带来的交叉销售。
每日优鲜还致力于高价值用户的增长。2018年-2020年，每日优鲜的有效用户数分别为510万、720万和870万，这些有效用户被定义为支付款项超过销售产品相关成本的交易用户，意味着这些用户的订单能带来正向收益，招股书中提到，每日优鲜有效用户的平均消费额由2018年的558元增长到2020年的712元，侧面说明每日优鲜用户愿意为高品质、配送快的产品和服务买单。
每日优鲜在社区零售赛道一直受到资本的关注。自2014年成立以来，先后获得过腾讯、老虎、高盛、中金、联想、元璟资本等一众明星投资机构的加持。
2020年7月，每日优鲜曾宣布完成新一轮4.95亿美元融资，由中金资本旗下基金领投，工银国际、腾讯、阿布扎比资本集团、苏州常熟政府产业基金、Tiger Global、高盛资产管理旗下基金及其他数家机构联合出资。
IPO前，管理层持股比例20.2%， 拥有投票权 75.6%，老虎环球基金持股为12.4%，有3.8%的投票权，腾讯持股为8.1%，有2.5%的投票权。
此前，有投资人代表认为每日优鲜的核心能力主要有两点：一是完善的供应链体系，二是强大的信息化、智能化能力。“对于生鲜电商来说，竞争的关键是供应链和运营能力的比拼，供应链决定了公司能走多远，而运营效率决定了公司能做多大。”
每日优鲜的供应链体系首先体现在产地直采。2020年，这家公司80%的产品为产地直采，生鲜产品的产地直采比例更是超过了90%。此外每日优鲜建立了从产地、大仓、前置仓到消费者的全程可追溯质检体系，确保产品的高质量和稳定的消费者体验。
产地直采背后，是每日优鲜建立的一个端到端全面覆盖的数字化供应链，这背后依靠的是其自主开发的技术平台-智慧零售网络（RAIN）。
智慧供应链、智慧物流和智慧营销是组成智慧零售网络（RAIN）的三大模块。在供应链环节，RAIN能够进行智能采购和补货，每日优鲜有98%的库存补货决策、97%的采购决策和85%的库存周转管理决策由系统自动完成，因为预估足够准确，不仅前置仓的生鲜平均周转时间仅为1.8天，损耗低达2.5%，并且晚高峰售罄率只有6%，实现了高运营效率和极致客户消费体验的平衡，并且也可以帮助供应商做出更精准的排产计划，从而优化成本。
在配送层面，智慧零售网络（RAIN）为骑手规划最优路线。2020年，每日优鲜实现100%系统自动派单，超过80%的订单前置仓接单后10分钟内被送出。
如今，每日优鲜将业务模式和智慧零售网络（RAIN）进行平台化，通过智能线上线下全渠道营销、智能供应链管理和门店到家能力，赋能社区零售参与者，帮助他们快速启动并高效数字化运营业务。
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