"抄袭"产品、诽谤攻击 为了针对TikTok Facebook都做了什么？

　　“抄袭”产品，诽谤攻击，为了针对TikTok，Facebook都做了什么？

　　美国当地时间7月29日，美国四大科技公司CEO——Facebook的扎克伯格、Amazon的贝索斯、Google的皮查伊以及Apple的库克首次一同出席国会反垄断听证会，接受议员对其垄断市场、侵犯消费者权益等一系列问题的质询。

　　其中，扎克伯格和贝索斯是在此次听证会中被问得最多的两位，贝索斯被问了61个问题，扎克伯格62个问题。面对质询者是否相信中国从美国科技公司“窃取技术”的诱导，库克、皮查伊和贝索斯都表示没有。

　　只有扎克伯格声称：中国从美国科技公司窃据技术“是有证据的”。除此之外，扎克伯格就围绕抖音国际版TikTok等议题大做文章，先是污蔑中国科技公司有“危险性”，之后则标榜自家公司“对赢得与中国的网络军备竞赛至关重要”。

　　从曾经在天安门广场晨跑、学习中文，到如今毫无根据地指责中国企业，扎克伯格和Facebook究竟都做了什么？

　　Facebook和扎克伯格做了什么？

　　TikTok在全球范围内大受欢迎，但去年11月以来，美国政府开始以国家安全为由对其展开调查，尽管TikTok采取了多种方式“自证清白”，但特朗普还是多次威胁要进行封杀。据媒体报道，当地时间7月31日晚些时候，美国总统特朗普在接受记者采访时表示，他将尽快采取行动禁止TikTok在美国运营。

　　而TikTok被封杀，正是Facebook和扎克伯格乐见的。在7月29日的国会听证会上，扎克伯格就极力围绕TikTok来大做文章。在听证会上，四家公司的CEO都被议员问及“是否认为中国企业窃取了美国技术”，只有扎克伯格言之凿凿的说：“这是毫无疑问的”。

　　早在2019年10月19日，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，演讲中数次点名攻击TikTok，据观察者网，扎克伯格称，在社交媒体领域，中国公司的影响力也在增强：虽然WhatsApp“凭借其强大的加密和隐私保护功能”被世界各地的抗议者和活动分子采用，但在TikTok上，即便是在美国市场，提到这些抗议的内容也会遭到严格审查。“这是我们想要的互联网吗？”

　　据媒体报道，三天后，扎克伯格赴白宫与特朗普共进晚餐，双方未公开的谈论细节引发外界猜想。

　　据英国《金融时报》报道，今年6月1日，迪士尼前高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)正式出任字节跳动COO和TikTok CEO。然而就在这位高管上任不久后，TikTok和Facebook之间的紧张关系开始加剧，因为Facebook播放了特朗普竞选活动投放的一系列广告，暗示TikTok“监视”其美国用户，而TikTok否认了这种说法。私下里，有投资者猜测Facebook在幕后游说反对Tik Tok。

　　7月29日，凯文·梅耶尔指责Facebook，称其把爱国主义作为幌子，试图以不公平的方式将TikTok赶出市场。

　　梅耶尔在一篇博客文章中称：“在TikTok，我们欢迎竞争。我们认为，公平竞争让我们所有人都变得更好。但是，请让我们把精力集中在公平、公开的竞争上，为我们的消费者服务，而不是竞争对手Facebook的诽谤攻击。Facebook把自己的行为伪装成爱国主义，旨在结束我们在美国市场的存在。”

　　此外，梅耶尔还抨击了Facebook打造TikTok山寨应用的努力。他说：“对于那些希望推出有竞争力的产品的公司，我们欢迎。在短视频应用Lasso失败后，Facebook又推出了另一款山寨产品Reels。”

　　本月初，Facebook宣布关闭Lasso。本月中旬，Facebook称将在美国和其他50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，从而向TikTok发起挑战。

　　8月2日，TikTok母公司字节跳动在其今日头条官方账号发布了一条动态，点名Facebook抄袭和抹黑。

　　扎克伯格为何针对TikTok

　　据深网腾讯新闻，扎克伯格如此针对TikTok，或许是因为后者的快速崛起威胁到了Facebook的地位。

　　最近两年，TikTok以前所未有的速度在全球蹿红。AppTrace的调查显示，TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位(2020年以来排名一直保持在前四)。截至2019年底，TikTok总计下载了16.5亿次下载，其中2019年的下载量占总下载量的44%。

　　来源App Annie：2010年-2019年，iOS App Store和Google Play商店中下载次数最多的应用

　　今年第一季度，TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用，累计下载量超过3.15亿次。在美国市场，TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一，累计下载量超过1.65亿次。

　　要知道，此前Facebook系的四大App，一直垄断应用商店下载的前四把交椅。扎克伯格直言不讳：在美国，增长最快的应用就是TikTok。

　　TikTok在全球市场迅速增长，首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook。TikTok每新增一位用户，都在夺走Facebook产品的应用时长。

　　据近日Facebook发布的2020年第二季度财报，二季度公司整体实现收入186.87亿美元，同比增长10.7%，其中，广告收入183.21亿美元，同比增长10.2%，其他收入3.66亿美元，同比增39.7%；此外，Facebook每股收益1.8美元，与去年同期的0.91美元相比增长98%。

　　可以看到Facebook的营收几乎全部来自广告，“移动社交+广告”是理想的商业模式，但前提是用户一直增长，而且愿意在平台上消耗时间。而TikTok在美国市场的高速增长显然让Facebook感到了危机。

　　据海外网，市场调查机构eMarketer的报告显示，2019年，TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%，2020年美国用户数量预计将达到4540万人，而在2021年，这个数字将突破5000万。疫情导致的宅家模式更让TikTok的用户迎来爆发，根据Sensor Tower的数据，在疫情期间，TikTok变得越来越受欢迎。4月份下载量达到20亿次，超过了竞争对手Facebook和Snap。

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

　　与此同时，Facebook在经历了疫情期间的一波用户大幅增长后，随着美国逐步开放经济，其用户增长将会出现放缓的迹象，三季度月活和日活预计都会下降，或者维持。另一方面，疫情给美国经济造成了严重打击，宏观经济风险对于中小企业的打击更甚于基础牢固的大型公司。号称自己更依赖中小企业广告支出的Facebook后市仍然面临由于疫情无法获得有效控制，导致经济复苏受阻，广告主缩减开支的风险。

　　并且，随着美国和欧洲各国对Facebook的监管越来越严格，公司势必面临更为复杂的外部监管环境，短期内合规成本料将维持高位，相关开支也会挤压公司利润。

　　8月2日，9名TikTok知名博主，其粉丝数加起来超5400万人，他们联名在美国自媒体平台Medium上发表了一封致特朗普的公开信。

　　信中一开头写道，Z世代(00后)是在互联网上度过了童年时光，“但我们到青少年时期所接触到的互联网与过去成长阶段的有所不同。互联网大企业的垄断，令我们牺牲了网络中立和信息自由。Facebook和Google已经取代了数百家公司，他们缩小了世界对互联网的定义”。

　　他们表示，TikTok是第一家挑战那些终结开放互联网的公司，实现了Facebook和INS等网站上永远无法实现的互动。

　　Facebook从中国抄了多少东西？

　　一边指责中国企业窃取美国技术，另一边，Facebook却不断被质疑抄袭别人。

　　据中国日报CD君，2012年，Facebook就被一家叫做立方网的中国互联网创业公司起诉，控诉的理由就是抄袭。立方网公司CEO熊万里认为，Facebook的“时间线”是抄袭了本公司的“时间轴”功能。

　　据《每日电讯报》报道，熊万里称，时间轴功能由其公司立方网发明，2008年该公司推出了“时间轴”概念，即按时间顺序展示用户动态。

　　熊万里在斯坦福大学发表过一场关于“时间轴”功能的演讲。据信，Facebook创始人、美国大学校友马克·扎克伯格参加了这场演讲。之后，扎克伯格于2011年在F8开发者大会上发布“时间线”的概念，这是大约在立方网发布“时间轴”功能的三年之后。

　　在2018年，Facebook推出的短视频分享应用Lasso也被传抄袭抖音。Lasso立志于争夺年轻用户的市场，但是在很多国人眼中，它与抖音大同小异。

　　Lasso软件的功能几乎和抖音一样，用户可以创建编辑短视频，并为视频添加滤镜或者配乐，然后再将其分享到Facebook或者Instagram的账号上。

　　据《福布斯》报道，中国互联网公司字节跳动推出的短视频应用TikTok“激励”了Facebook推出了自己的版本Lasso，该软件被形容为“百分之百”复制了中国的短视频软件抖音APP。

　　据《福布斯》报道，2019年，Facebook在计划创建能够实现线上交流的私人群组时，借鉴了中国的微信群组模式。同时，微信推出的线上红包功能也”激发”了Facebook推出类似的现金礼物功能。 7月29日，美国国会议员质问扎克伯格，其公司是否复制竞争对手的应用和功能，更有甚者在并购商洽中以此作为谈判手段。对此，扎克伯格被迫承认这一明显事实，他说：“我们肯定会在我们的产品里使用别人首先做出的功能。”(we certainly adapted features that others have led in。)

　　据凤凰网科技，美国国会众议院司法委员会公布的文件显示，扎克伯格在与一些中国公司CEO会面之后，与其他Facebook高管热烈地讨论了中国某些公司存在的“快速克隆文化”，并鼓励Facebook向其借鉴。

　　扎克伯格在邮件中写道：“中国一些公司热衷于开发许多不同产品，而不是一次只专注于一款产品。这使得他们能够广撒网，尽管短期内开发出的产品质量较低。随着他们不断克隆，市场迅速成长、成熟，克隆出来的产品和原创之间的差距似乎就会变小。”