同为台前“二号位”，徐雷、张勇存在感为啥远超陈磊、梁汝波？

互联网大佬中，继马云、张一鸣、黄峥“未老先退”之后，刘强东如今也步了后尘。

9月6日，京东集团宣布，京东零售CEO徐雷先生升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东先生汇报。这也是京东在摘下“互联网公司”标签、对标“新型实体企业”之后的首次组织架构调整。

2019年，马云宣布退休之后，互联网公司创始人们便开始相继退出一线。在刘强东之前，拼多多创始人黄峥于今年3月宣布辞任董事长一职；字节跳动创始人张一鸣则在“520”那天卸任了CEO。

但是，稍加复盘就会发现，这些“二号位”在外界的“存在感”，却天壤之别，为何？

顺风顺水的徐雷VS步步坎坷的张勇

刚刚履新京东集团总裁的徐雷，一直是外界熟知的京东“二把手”。

徐雷

京东在9月6日的公告中表示，徐雷协助刘强东开展相关业务工作后，刘强东将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。这是刘强东迄今为止最大力度的“放权”，徐雷京东集团“二把手”的位子也坐得越来越稳了，毕竟虽然刘强东将把更多时间投入乡村振兴等事业，但是他依然担任京东集团董事局主席兼CEO，徐雷还继续向其汇报工作。

徐雷对于京东来说是一位“老人”了。2007年，徐雷成为了京东市场营销顾问，于2009年正式加入京东，担任京东商城营销副总裁。2011年4月，徐雷离开京东加入优购网，任CMO一职。然后于2013年重返京东，时至今日，已是京东集团总裁。

2018年7月16日，京东集团宣布实施轮值CEO制度，由时任京东集团CMO的徐雷兼任首任京东商城轮值CEO。同年9月，“明州事件”之后，徐雷便被推到了台前，成为了京东新“代言人”。2020年6月18日京东赴港二次上市时，敲钟的不是创始人刘强东，而是时任京东零售CEO的徐雷。

不过徐雷并不是因为这几年他站到台前才被熟知，外界对他的认知是因为他为京东创造了不菲的业绩，或许可以说他创造的价值让其成为了京东的新“代言人”。京东在最新的人事公告中表示，徐雷加入京东集团十二年来，尤其自2018年7月成为京东零售集团的首席执行官开始，确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的经营理念，并带领京东零售连续三年实现增长。

2019年，京东告别了持续亏损的业绩，首次实现了年度盈利。2018年，京东持续业务经营净亏损25亿元，直到2019年实现净利润122亿元，2020年实现净利润为494亿元，同比增长304%。今年第二季度，京东实现总营收2538亿元人民币，同比增长26.23%，创下3年来单季度最高的成绩。

除此之外，京东如今的“618”可以说是徐雷定义的。2014年以前，彼时的“618”还叫做京东“红六月”。京东想强调与淘宝“双十一”的差异化、强调“红六月”，不强调一天。徐雷认为活动可以拉长到20天甚至一个月，但是消费者只记得一个符号，于是提出了新主张，“不要再整红六月了，就直接突出618。”当时京东内部反对声音很强烈，徐雷最终力排众议，敲定了“618”这个节日。如今“618”已经成为了各大电商平台的年中大促节。今年的京东“618”活动中，京东更是创下了5年内的最高纪录，累计下单金额达3438亿元，同比增长43.73%。

相比于在前台带领京东重新走向辉煌的徐雷，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇这两年之所以被外人熟知，可能是因为他的各种“内部信”。这几年相比于阿里自身的发展，有关阿里的负面舆情才是外界关注的重点，而这位首席执行官的回应和处理方式更是焦点所在。

2019年9月10日，阿里巴巴二十周年年会上，马云宣布自己将卸任集团董事局主席一职，由集团CEO张勇接棒，带领阿里巴巴开辟下一个天地。

张勇于2007年从盛大互娱跳槽到阿里，取了花名“逍遥子”，8月正式担任淘宝网的首席财务官。如果说徐雷重新定义了京东“618”，那么淘宝“双十一”则是张勇创造出来的。2009年，淘宝商城开始独立运营，张勇认为得找一个标志性时间让用户记住，最终选择了“光棍节”这个节日。2009年“双十一”，淘宝商城的成交额达到了5200万，取得了阶段性胜利。而如今提起“双十一”，第一反应已经不是光棍节了，而是一个全体电商的大促节。2020年的“双十一”，成交额已经达到了4982亿，11年时间里业绩翻了近9600倍。

2011年天猫成为独立业务，张勇出任天猫总裁，正式执掌阿里核心业务的拔尖板块。张勇曾经提出将无线作为最重要战略的构想，而也是在他的带领下，阿里电商成功向移动端转型，使手机淘宝成为全球最大的电子消费生活平台。可以说如今的淘宝能有今天的成就，张勇是功不可没的。

然而在张勇上任不到半年，2020年4月，淘宝事业群总裁蒋凡与网红张大奕的桃色事件让阿里陷入了舆情危机。虽然当时阿里很快便给出了蒋凡的惩罚措施，但仅仅取消了蒋凡阿里合伙人身份，职级从M7（集团高级副总裁）降级到M6（集团副总裁）。这个不痛不痒的惩罚也引发了外界的争议，很快便上升到了对张勇的不满。

今年4月，阿里巴巴因“二选一”垄断行为被市场监管总局处以182.28亿元的巨额罚款，此消息一出，阿里巴巴和张勇再一次被推上了风口浪尖。同日，张勇发布内部信称，“今天我们所面临的各种挑战和变化、新生事物以及创新机遇，都是前所未有的。我们大家一起，相信未来，调整自己，携手再出发。回归初心，始终做一家客户第一、为社会不断创造长期价值的好公司。”这一巨额罚款也让阿里巴巴2021年第四财季亏损了76.63亿元。

8月，“阿里女员工被性侵”一案再次引爆全网。张勇随后在内网中用“震惊”、“气愤”、“羞愧”来表达对员工涉嫌侵犯女同事事件的感受。为此事中各级主管的冷漠和没有及时处理道歉。

如果说徐雷是在顺风顺水中被外界牢记，张勇便是在逆风逆水中被外界议论。

如影随形的陈磊&左膀右臂的梁汝波

如果说张勇和徐雷像是“职业经理人”的话，陈磊和梁汝波则更像是黄峥与张一鸣共患难的“战友”，相比于前者，陈磊和梁汝波的本色似乎可以说是“低调”，基本没啥存在感。

拼多多从创立到上市仅仅用了3年的时间，也是全世界范围内最快到达1000亿美元市值的公司。2021年3月，41岁的黄峥宣布辞任拼多多董事长，由时任CEO陈磊接任。这时外界才发现，对于这位拼多多新任的董事长，十分陌生。

陈磊和黄峥早在2002年就相识于美国威斯康星大学麦迪逊分校，此后几年，二人一起合作了多个研究项目，还一同在谷歌共事过。2007年，黄峥离开谷歌创立了欧酷网，随后陈磊也加入了这家公司担任研发架构工程师。此后，在黄峥的数次创业中，都有陈磊的身影，且无一例外都担任了首席技术官。在中国几大电商平台的新一代掌门人中，陈磊是唯一一个从CTO转型为CEO的技术背景掌门人。

2020年7月，陈磊正式接任了拼多多CEO一职。在2020年Q3财报中，拼多多也首次实现了单季盈利，达到4.66亿元。今年8月24日，拼多多公布了2021年第二季度财报，净利润为24.15亿元，同比增长368.48%，第二季度平均月活跃用户更是达到了7.385亿。

与此同时，陈磊也加大了拼多多对农业科研的长期投入，他宣布拼多多将投入百亿设立“农研专项”，并亲自担任项目一号位。本季度及未来几个季度拼多多可能有的利润，均将优先投入至该项目，直至满足100亿总额。

而张一鸣的继任者梁汝波，也是前者非常信任的“左膀右臂”。两人在大学时代是室友，2009年，两人一起创办垂直房产搜索引擎“九九房”，3年后，又再度携手创立字节跳动。今日头条是让字节跳动日后能够脱颖而出的重要产品，它主打的算法推荐技术和机制是其根基所在，而梁汝波，是今日头条最早的技术负责人。

2016年，梁汝波带领团队成功开发了抖音短视频，他将算法带入了抖音，在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率和去中心化。如今抖音不仅在国内占据短视频平台的领导地位，其海外版Tik Tok也大获成功。