使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。
银行品牌营销 要有基本尺度
生意人讲究金字招牌，开银行的更是如此。怎么包装自己的产品，是头等大事。
但是最近，几家银行的市场营销却掉到坑里去了。明明是一个面向企事业单位员工的信用贷款，却被冠上“彩礼贷”的名目推向市场。这一茬没完，云南某地还冒出来一个和银行合作的“墓地贷”，又把大家吓了一跳。这段时间恰逢全国各地调控楼市，严查各种违规贷款，这几个“不懂事”的产品，一下子就成了舆论的众矢之的。
从社会的公序良俗看，这几款产品的命名逻辑确实有欠考虑，涉事银行也立即向公众正式道歉。但这事反过来看，其实也折射出银行在产品营销上比较无奈的一种处境。因为从品牌的角度，除少数几家数字渠道建设比较完备的银行能够将产品有效投放给目标客户外，大多数银行在渠道建设上是比较弱势的，特别在和大的互联网平台比较时更是如此。由于受到严格的监管，银行的信贷产品基本也都是一百年不变的“换标”产品，同质化极为严重。特别是当银行手里有很多资金的时候，要是不想打价格战去占领市场，取名上面特立独行一点，通常是唯一的出路了。
扎根县市的中小银行，在这方面的体会可能更直接。一方面，要面对全国性银行自上而下的竞争挤压，对抗强势品牌；另一方面，又要扎根本土，赢得当地市场的认可。在互联网不太普及的时代，很多地方的中小银行在产品命名上确实是“有点土”、“有点俗”。这种趋势，随着市场竞争的加剧没有消弭，反而变得更为激进，引发舆论轩然大波的“彩礼贷”，正是这种思路的产物。
互联网对信贷产品营销的影响至深至远。由于网络的非接触性，信贷产品一改线下渠道见面销售的传统，在虚拟空间大行其事。这种情况下，如何在心理上第一时间“抓住”客户？往往成了产品命名的首要考虑，于是“花呗”、“借呗”、“白条”等更直白、更有挑逗性的产品名称乘势而起。不过，这在营销口都不是什么新鲜事，包括银行在内的很多行业，在实体网点的装修布置上早就在琢磨客户的动线安排和心理需求了。只不过我们在这些场所接收到的心理暗示，往往更为含蓄罢了。
尽管如此，营销尺度和社会的公序良俗之间，还是有一个基本平衡需要遵守。银行的特殊性还在于，它不仅仅是一个盈利性的商业机构，还是一块政府特许的经营牌照。仅仅这一点，就决定了它的产品营销尺度不可能比互联网金融产品更加奔放，更不应该有意无意去触碰一些敏感的社会问题。谨慎、务实、守信，才是一家银行最好的品牌基因。
“广东财经网”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题，请与
我们联系删除或处理，客服邮箱1098101642@qq.com，稿件内容仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同
其观点或证实其内容的真实性。
- 声音提醒
- 60秒后自动更新
【民政部回应何时恢复婚姻登记】民政部社会事务司二级巡视员杨宗涛表示，婚姻登记场所是人群聚集场所，部分地区暂停婚姻登记工作是对人民群众安全负责。未停止登记的地方推广用电话、网络、qq群预约登记，控制登记人数，分批分段登记，减少人员聚集和在登记机关停留时间。已停止婚姻登记地方将根据当地疫情控制情况逐渐恢复。
15:54欧洲央行副行长金多斯：欧洲央行还没有达到逆转利率。宽松政策的副作用更明显了。
15:54财经网站Forexlive分析师Justin Low评瑞士1月CPI月率：尽管通胀年率保持稳定，但核心通胀率有所下降，这一点令人更加担忧。这只是进一步巩固了瑞士央行维持现有货币政策不变，并可能在未来寻求更多宽松措施的观点。
15:54【武汉两大批发市场商户开业率超过80%】商务部市场建设司司长朱小良10日称，目前武汉生活必需品供应基本正常，除冷鲜肉、鲜叶菜等少数品种存在结构性短缺外，大部分重要生活物资供应充足，未发生明显抢购或脱销断档情况。当地白沙洲和四季美两大批发市场正常营业，商户开业率超过80%，日交易量上升至3000吨以上。（国是直通车）
15:53【日本2019年经常项目顺差增长4.4%】日本财务省10日发布的国际收支初步统计报告显示，主要受外国人入境游消费扩大影响，2019年日本经常项目顺差增长4.4%。报告显示，2019年日本经常项目顺差为20.06万亿日元（1美元约合109.8日元）。其中，商品贸易方面，由于液化天然气价格下跌等因素，进口下降5.6%至75.56万亿日元；由于汽车部件及钢铁等产品出口减少，出口下降6.3%至76.12万亿日元。货物贸易顺差减少53.8%，为5536亿日元。（新华社）
15:53欧元兑美元EUR/USD短线波动不大，现报1.0952。
15:53瑞士1月CPI年率：0.2%，前值：0.2%，预期：0.1%；瑞士1月CPI月率：-0.2%，前值：0%，预期：-0.2%。
15:52英镑兑美元GBP/USD短线走低13点，现报1.2890。
15:52【宁德时代“供电”国产特斯拉 有望拉低售价20%】全国乘联会秘书长崔东树分析认为，“随着特斯拉国产化率提升和产能爬坡，未来特斯拉国产车型的价格下探空间还是很大的。”他预计今年下半年，国产Model 3车型的售价就有望降至25万元，降幅接近20%。（新京报）
15:51【内蒙古：对不裁员或少裁员企业返还上年度50%失业保险费】据内蒙古新型冠状病毒肺炎疫情防控工作指挥部消息，疫情期间，内蒙古对不裁员或少裁员的企业返还上年度实际缴纳失业保险费的50%，对面临暂时性经营困难的中小企业，返还标准提高到上年度6个月企业及其职工缴纳社会保险费的50%。
15:51【商务部：2019年服务进出口总额54152.9亿元 同比增长2.8%】商务部新闻发言人表示，2019年，在服务贸易创新发展试点等政策的激励下，我国服务贸易总体保持平稳向上态势，逆差明显下降，结构显著优化，高质量发展成效初步显现。全年服务进出口总额54152.9亿元（人民币，下同），同比增长2.8%。其中，出口总额19564.0亿元，同比增长8.9%；进口总额34588.9亿元，同比减少0.4%。（第一财经）
15:51【振华股份：疫情导致下游客户开工推迟 产品库存上升】振华化学公告，公司目前生产经营稳定，所有产能均正常开工，原材料采购能基本满足生产需要，由于疫情导致下游客户开工推迟，公司出货量减少，产品库存有所上升。公司将根据客户需求、疫情及市场变化，适度调整生产经营策略，尽可能保持生产经营的稳定。
15:50环旭电子2月10日晚间公告，公司2020年1月合并营业收入为23.27亿元，较去年同期的合并营业收入减少27.83%，较2019年12月合并营业收入环比减少37.23%。
15:49精测电子：与京东方集团签订了多份销售合同，合同累计金额达到6.96亿元。
17:12华夏银行：银保监会同意本公司在全国银行间债券市场发行不超过100亿元人民币的金融债券，募集资金全部用于绿色信贷。
17:03
