人均书房面积仅0.65平方米不足马桶大 阅读场景化促“第二书房”兴起

人均书房面积还不如一个马桶大？据当当与易观4月22日联合发布的首份国民书房报告《2021中国书房与阅读现状洞察》显示，目前我国人均书房面积仅0.65平方米，不足一个马桶的大小，且高线级城市家庭的书房拥有率低于低线级城市，呈现出城市越大、书房面积越小的情景。然而，随着人们生活习惯的碎片化，阅读空间和场景也同步发生着变化，通勤、马桶、睡前、午休、早起和就餐等场景正在成为人们的“第二书房”，越发多元的阅读场景也令从业者围绕相关领域加强布局、拓展市场。

城市越大书房面积越小

经过连续多年的全民阅读倡导活动，我国居民综合阅读率呈现逐年增长的趋势，但书房情况却一直未曾被提及，随着《2021中国书房与阅读现状洞察》的发布，将国民书房情况揭开神秘的面纱。

通过调研发现，我国居民家庭拥有独立书房的比例约为27.2%，人均书房面积仅0.65平方米，户均书房面积仅2.34平方米。值得注意的是，分城市级别来看，低线级城市家庭的书房拥有率明显比高线级城市家庭的书房拥有率高，城市越大，书房面积越小。

其中，一线城市近九成家庭没有书房，人均书房面积仅0.26平方米，而新一线、二线、三线、四线城市人均书房面积则依次为0.53平方米、0.62平方米、0.80平方米和0.93平方米，只有五线城市达到了1.01平方米，且调研用户中五线城市书房拥有率是一线城市的3倍多。

提及背后的原因，报告指出，住房面积是制约是否拥有独立书房的重要因素，相比于无书房的家庭，有书房的家庭住房面积明显更大，且调研数据显示，有书房的家庭中六成以上的房屋面积都在120平方米以上，而若想实现“书房自由”，平均成本则为29万元。

此外，针对低线级城市书房拥有率高于高线级城市，易观分析电商行业高级分析师何懿轩表示，相较于高线级城市在户外拥有资源丰富且多元化的阅读空间，能够实现舒适的阅读体验，低线级城市想要在户外舒适阅读的难度相对较大，这也在一定程度上影响了书房拥有率的情况。

但不可否认的是，有书房用户的阅读量和购书频次确实比无书房用户高。从家庭存书量的角度来看，有书房的家庭总存书在30本及以下的仅有2.6%，无书房的家庭占比则达到14%，同时，有书房的用户在过去一年阅读纸质书平均数量为7.46本，无书房用户则为平均4.45本，前者较后者多了3.01本。

通勤等场景碎片化阅读普遍

尽管拥有独立书房的居民家庭占比不足三成，同时能否设立独立书房也与多种因素息息相关，但这却并未妨碍人们进行阅读，尤其是碎片化阅读，在互联网发展以及生活节奏加快的背景下，已经越来越普遍，而哪些是碎片化阅读的常见场景？通勤、马桶上均榜上有名。

报告显示，无论是有书房用户还是无书房用户，通勤均是碎片化阅读最常见的场景，在两类用户中的占比均达到63.6%。

而排在第二位的场景便是在马桶上，其中无书房用户在该场景进行碎片化阅读的占比达到39.4%，有书房用户的占比则为39.7%，达到了近四成。排在第三位的则是睡前场景，两类用户的占比也均超过了三成。

“一般情况下更多会在通勤时间进行碎片化阅读。”阅读爱好者吴女士向北京商报记者表示，每天的通勤时间在2个小时左右，大多会通过手机阅读电子书来度过，偶尔也会带一本纸质书，所看的图书基本为小说或有意思的科普书、人物传记等。除此以外，在睡觉前也会看一会儿书，此时主要看的是一些经典文学作品或需要深度阅读的图书。

当当市场研究部总监李杰表示，通勤、马桶、睡前等场景已经成为用户的“第二书房”，而伴随着更多场景化的出现，行业也开始对该现象进行布局，如当当基于大数据创新营销、搭建全渠道卖场以发力场景化拓展市场。

阅读空间多样化趋势明显

随着全民阅读的氛围越发浓厚以及人们阅读需求及方式的多元化，阅读空间也呈现出明显的多样化趋势。

调研报告指出，家中仍是人们看书阅读的首选场所，分别有70.3%的无书房用户和82.5%的有书房用户选择家中作为最常见的阅读场所。而在家中，除了书房外，卧室、卫生间、阳台是最受欢迎的阅读空间。

在户外，如今也有更多阅读空间相继出现，其中咖啡店与书店是最受欢迎的阅读场所，无论是有书房用户还是无书房用户，选择这两个地点的占比均超过了三成，最高则超过了四成。紧随咖啡店和书店之后的则是办公室，两类用户选择的占比均超过两成。

值得注意的是，虽然阅读空间多样化，但书房仍被不少用户认为对阅读较为重要。数据显示，有书房用户中，22.4%的用户认为书房对于阅读非常重要，51.8%的用户给出了比较重要的答案，认为一般、不太重要、完全不重要的用户占比仅不足三成。

而在无书房用户中，认为书房对于阅读非常重要的占比也达到了26.5%，比较重要的则占比为48.6%，一般、不太重要、完全不重要的用户占比同样不足三成。

在出版人唐勇看来，一方面书房能够给予更为舒适且自由的阅读环境，增加阅读的体验感，另外也满足了部分读者对于阅读仪式感的需求，另一方面，书房不仅是一个阅读的空间，也能成为一个独立思考或是令精神短暂放松的空间，因此用户有着拥有书房的意愿。