中国男性美妆市场与规模2021分析：行业现状新数据报告汇总

　　2021年中国男性化妆品市场规模及发展趋势分析

　　中国男性颜值经济发展迅猛，男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。快速增长的中国男性美妆市场吸引了诸多企业加入竞争，未来中国男性化妆品行业将呈现3大发展趋势。

　　中国男性美妆市场快速增长

　　韩国贸易协会成都代表处10日发布的一份报告显示，按年龄段看，男性化妆品主要消费者群体是18到25岁男性，占整体男性化妆品消费的59.5%，其次是26到30岁，占比21.3%。

　　报告称，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。

　　另据，欧睿调查，2013年，中国男性化妆品市场规模104.41亿元，到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%，到2023年，将突破200亿元。

　　数据来源：欧睿、中商产业研究院整理

　　中国男性化妆品发展趋势

　　1、精细化

　　男性化妆开始愈加精细化，因此男性化妆品消费品类将越来越丰富和细分，满足男性不同的化妆需求。

　　2、专业化

　　男性不愿意接受老婆/女友化妆品，希望使用男性专业化妆品，未来化妆品企业将提供男性专业解决方案，开辟男性专用化妆品市场。

　　3、高端化

　　男性商务活动频繁，对于男性化妆品需求大。男性收入高对高端化妆品购买力强，未来中国男性化妆品行业将呈现高端化。

　　2021年中国男性美容市场发展现状分析：男性美妆博主快速兴起

　　颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

　　男性对化妆的态度大转变，是什么让男性开始参与“容貌经济”？

　　早在2015年，微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。

　　在上一辈的意识里，男性爱美与“女性化”划等号；但是随着时代的变化，以及“韩流”入侵，女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长，男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

　　如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

　　近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不在是女孩子的特权，Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

　　中国男性美容市场增长速度超过全球，国内男性美妆博主在崛起

　　欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍（13.5% vs 5.8%），中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

　　而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示，天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。

　　如今，随着中国男性美容市场的发展，中国的社交平台如小红书、微博、抖音、Bilibili（B 站）也涌现出非常多的男性美妆博主，并借助个人特色和平台扶持迅速蹿红。来越来越多的男性美妆博主受到消费者的喜爱，这难以离开审美的进步和资本的推动。

　　《Vogue服饰与美容》美容总监Valerie Zhang认为男性美妆主播收到大众的认可和喜爱是必然的结果，从国外的James Charles、Jeffree Star，到国内的李佳琦、董子初身上，我们看见戏剧性和反差感是他们最吸引人的地方，他们的特质使得他们得到了大众热烈的反响。

　　这些火热的男性主播的涌现，在某种程度上也帮助了美妆市场在都市年轻爱美的男性的开拓，这重新构建了美妆世界的秩序。许多男性自我形象提升的意识觉醒，越来越多的男性走上了精致男孩的道路。

　　在卡思数据发布的《2019美妆短视频KOL营销报告》中，重点分析了抖音、快手、B站三个平台美妆KOL发展生态以及商业变现情况：三个平台的美妆博主中，18-24岁占比最多，男性美妆博主占比均超过2成；他们凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主喜爱。

　　2020年是男性美妆博主表现格外突出的一年，首当其冲的李佳琦，以及他之前的助理付鹏都在各大平台有着亮眼的业绩。