贾跃亭招手，乐视远走

看到乐视智能生态发布会宣传海报的第一眼，我是震惊的。大红背景下，由词云图拼接出的一个挥着手的背影，像极了曾经的贾跃亭。将这样一个颇具热度又备受争议的人物形象放到宣传海报上，也就鲜有人会关注乐视超级电视、乐视VR、乐视超级手机、反戴式耳机这些或预示着新品面世的文字元素。这时，大家不约而同想到的是另一个问题：贾老板真要回来了吗？贾跃亭难复出，智能生态和超级手机将回归5月18日，乐视智能生态发布会如期举行。如众人所料，贾跃亭并没有出现在发布会现场，站在舞台中央的，是乐视电视暨乐融品牌市场高级总监吴国平。发布会一开场，吴国平对这波营销作出了解释，他表示，宣传海报上的招手意在“向过去致敬，也是向未来问好”。毫无疑问，贾跃亭再次被乐视消费了。不过，吴国平这次确实也借着这波营销将乐视再次拉回到大众视野，乐视的全新战略和一系列产品也再次出现在大众眼前。吴国平宣布，“乐视智能生态”即将回归。“乐视生态”是贾跃亭2016年对乐视未来的规划，主要涵盖七大领域，即手机、内容、超级电视、乐视云、体育、汽车和金融。其中，手机、体育和金融在乐视破产之后，也随之退出了历史舞台。随着“乐视智能生态”的回归，吴国平在发布会上也透露另一重磅消息——乐视将重新推出超级手机。在更新了乐视的全新动态之后，发布会进入了产品发布环节，首先亮相的，是M65和乐视电视G-S系列两款电视产品。M65是乐视超级电视首款MiniLED量子点产品，采用MiniLED技术，拥有9216个灯珠和576个分区，亮度达到1000尼特，对比度为1000000：1。外观上，M65超级电视机身厚度达17.8mm，搭载升降式摄像头，具有400W像素，支持1080P高清输出。其它方面，M65超级电视支持MEMC运动补偿、HDR10、乐视远场语音2.0，支持100+场景服务。售价上，乐视电视M65售价6999元，于今年下半年上市。M65之后，吴国平紧接着发布了乐视G-S系列。乐视G-S系列具有55寸、65寸、70寸等三个尺寸类型，尺寸不同，产品外观也有所差异。屏幕方面，乐视G-S系列全系屏占比达97%，支持85%色域、MEMC运动补偿。在语音支持上，乐视G-S系列全系远场语音2.0，基于独立搭载了独立AI语音芯片，能够有效解决4K电影播放、网络加载阶段CPU占用过高导致的系统卡顿问题。软件支持方面，乐视G-S系列搭载乐视EUI8.0智能操作系统，支持多场景模式切换。另外，乐视还面向电视产品开发了乐趣短视频，内容涵盖优酷CIBN微博等平台，支持自动滑动切换。在产品售价上，乐视电视G55S售价3699元，G65S售价4299元，G70S售价6299元。除了发布了两款电视产品，吴国平还宣布了另一消息——乐视超级电视与腾讯START云游戏达成合作，用户能够在乐视超级电视上以流媒体形式获取游戏，包括拳皇、MBA2K、仙剑奇侠传、古剑奇谭等。据吴国平介绍，腾讯云游戏桌面将于2021年6月上线。除了电视产品，乐视在发布会上行还发布了多款乐视智能生态产品，既包括电竞显示器、儿童电话手表、无线蓝牙耳机、移动电源等3C消费品，也包括了乐视此前未涉及的智能门锁，厨卫系列。乐视失足，小米得利如今，乐视电视卷土重来，但行业早已变天。一个明显的例证是，当初同样以互联网模式冲进家电行业的乐视与小米，早已形成截然不同的发展状态——乐视电视在崩盘之后逐渐消失在人们视野，小米电视则是在乐视颓靡之时扶摇直上，国内出货量已连续八个季度稳居第一。如果将时间拨回5年前，小米电视远不是乐视电视的对手。在2016年，小米电视销量仅有乐视电视的1/6。当时的乐视电视，可以用“风生水起”来形容。乐视最早进入电视行业是在2013年5月，发布了乐视第一代电视产品——乐视超级电视，凭借“乐视视频+乐视电视”的组合打法，再结合互联网模式，乐视超级电视开了个好局。开售不到一小时，乐视TV?超级电视X60已完成全国所有传统家电厂商花一个月时间才能销售的规模的近1/3，此时的乐视电视如同“鲶鱼”一般搅动了传统家电行业。“乐视确实给我们造成了很大的压力。”原创维集团总裁杨东文曾在采访中直言。同样在2013年，小米也发布了其首款电视产品，但受到的关注远低于乐视，销量也是惨被碾压。在接下来的三四年里，乐视电视一路高歌猛进，而小米也在不甘落后地追赶，当时的互联网厂商一度采用价格战的方式争抢C端用户，一直不断在更新互联网电视价格的新低。同时，在贾跃亭构建的“平台+内容+终端+应用”生态体系下，乐视将“负利营销”策略作为基础模式，即低价出售硬件以获取用户，再以会员制模式将硬件用户转化为强关联的粘性用户。最为疯狂之时，乐视曾推出“买会员0元送超级电视”的宣传口径，即用户只需要3年的乐视超级影视会员，就能免费获赠一台超级电视。显然，在这样讨好用户的打法之下，乐视电视屡创销量新高。实际上，乐视电视销量“鼎盛”是用钱“烧”出来的。乐视2016年财报显示，包含手机电视在内的乐视终端业务收入达到101.16亿元，成本却有139.58亿元之多。不同于乐视电视的“硬件免费”打法，小米电视虽然同样采用低价策略争夺用户，但在硬件利润上仍有坚持，“小米电视基本不亏损，小米如果拿出同样多的钱去补贴，一定会比乐视高效。”时任小米电视负责人王川表示同时，王川还曾公开抨击乐视的做法，表示“绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通道而忽略硬件价值的做法”。后来的结果也不难得知，乐视由于资金链短缺全面崩盘，乐视电视也由此难以为继。虽然后来被融创注资拯救，但也难有往日风采。乐视电视失足之后，小米电视承接了一部分市场规模，在“性价比”的打法下不断扩大市场规模。2018年Q4，小米电视以840万的出货量在国内电视市场登顶，夺下第一名。而乐视电视，则是逐渐消失在人们视野之中，存在感越来越低。乐视不再在发布会进入尾声之时，吴国平表示，为了乐视智能生态的首次亮相，乐视准备了长达一年的时间。而从发布的时间点来看，乐视也似乎有意在618到来之前呈现出大批量的生态产品。事实上，从乐视近一年来的动态也不难看出，乐视正从生态着手，逐渐重回大众视野。去年8月，乐视与家电流通渠道商“汇通达”达成战略合作，旨在打造“中国最受欢迎的C2M（反向定制）消费平台”。不仅如此，乐视在去年九月还申请了“Letv”、“Le”、“乐视”等7类、9类、11类商标，商标商品类别包含洗碗机、家用电烤箱、燃气灶等厨卫电器。从此次发布的数十款产品来看，乐视正在逐步重构其生态体系，从原先的“生态化反”摇身变为“智能生态”。在这个全新的生态体系中，“大屏生态”依然具有十分重要的地位，虽然时隔两年发布新品，但乐视依然没有放弃“智能电视”这一领地。据乐视电视CEO张巍此前透露，乐视电视2020年销售规模约为40万～50万台，乐融致新整个团队在240-250人左右。并且，张巍还表示，以电视业务为主的乐融致新和“欠122亿”的乐视视频是分开的，但后者仍持有这家公司的股份。虽然乐视电视仍在积极布局，但从整个电视市场来看，乐视电视的这一出货量实在显得微不足道。洛图科技《中国电视市场品牌月度追踪》报告显示，在2020年，国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹等占据销量TOP7，总出货量达到3969万台，几乎占据了全年出货量九成的份额。即使是排名靠后的康佳、长虹的体量也达到了近300万台。超级手机仍在布局，大屏生态难敌对手，重新出发的乐视，能否涅槃重生？答案或许呼之欲出。