可口可乐败北能量饮料市场刚推出一年就退出北美，20年代言人NBA球星詹姆斯转投百事

2021-05-19 16:47:42 来源：广东财经网

广东财经网财经报社(北美)讯周五（5月14日），可口可乐公司(Coca-Cola Co)表示，将停止在北美销售其能量饮料，可口可乐去年开始在美国销售名为“可口可乐能量(Coca-Cola Energy)”的新产品，希望打入由红牛公司(Red Bull GmbH)和Monster beverage（怪兽饮料）主导的快速增长的能量饮料领域。

这一决定是该公司精简产品、专注于快速移动饮料的举措的一部分，因为消费者在疫情过后选择了更多的传统苏打水和调味苏打水。“我们的战略专注于在精简的投资组合中大规模押注……我们需要对那些没有获得进一步投资所需吸引力的创新进行约束，”公司一位女发言人说。首席执行官James Quincey早些时候表示，公司正致力于通过分阶段的方式将品牌积极转型为更“强大”的商标，并通过发布新产品来最大化货架空间，以推动增长。

可口可乐能量由瓜拉那提取物和B族维生素制成，去年年初在美国推出了口味，以吸引年轻客户。它的咖啡因含量更高，是普通可乐的三倍以上，价格也更贵。但是疫情导致它的推广活动十分艰难。由于更多的人在家工作，出行减少，便利店的销售额下降，而便利店通常占美国能量饮料销售额的70%以上。与此同时，在超市，消费者囤积他们知道和信任的产品。由于公共卫生危机扰乱了供应链，制造商和零售商暂时缩小了供应范围。可口可乐，雪碧和Monster都卖得很好，但新的能量饮料的销售情况却令人失望。根据《饮料文摘》（Beverage Digest）的数据，到2020年底，可口可乐能源仅占美国能量饮料销售额的0.7％。

可口可乐败北能量饮料市场刚推出一年就退出北美，20年代言人NBA球星詹姆斯转投百事

（来源：官网）

该公司表示，可口可乐能量将继续在世界其他地区销售。可口可乐仍然持有Monster饮料公司的大部分股份，Monster饮料公司是美国最大的能量饮料制造商之一。此前，Monster一直在努力阻止可口可乐在美国销售能量饮料，指责可口可乐违反了两家公司在2015年达成的不竞争协议，当时可口可乐购买了Monster的16.7％股权并同意在美国和加拿大分销其能量饮料，两家公司于2018年进行仲裁，可口可乐后来获得了将自家能量饮料引入北美的权利。一位可口可乐发言人周五说：“我们对与Monster的伙伴关系感到满意，这种伙伴关系仍然表现良好。”

与此同时，其竞争对手百事可乐(PepsiCo)通过收购美国排名前三的能量饮料Rockstar Energy、推出果味激浪(Mountain Dew)等新产品，扩大了在这一领域的影响力。

周四，百事公司还发布了一则广告，宣传其新饮料Mtn Dew Rise Energy，代言明星是NBA球星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)。自2015年百事成为NBA官方饮料合作伙伴后，激浪就成为了NBA主要赞助商之一。詹姆斯曾担任可口可乐近20年的代言人，詹姆斯与可口可乐的合同去年到期，双方未能就延期达成一致。

今日可口可乐股价小幅上涨0.6%。

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